微信支付动了谁的奶酪？

11月18日微信公众平台合作伙伴大**，在微信用户突破6亿的背景下，5000人报名，400人参加，甚至连主办方在场外设置的视频直播间也爆满了。场外的观望者下定决心走进微信平台，而微信支付是产品变现的最直接的途径。

先看看微信支付的四个场景：公众号支付，App内支付，Web端扫码支付和线下的扫码支付。前两个从移动端的应用类入手，后两个从二维码入手，包含PC端和线下。从移动端发起，然后到各个分支，便捷是最大的卖点。

公众号支付：

以一个H鸭脖的服务号为例，在H鸭脖的服务号上用户可以进行微信下单，门店查询等服务。其中微信下单，选取查看菜单以后，可以看到一系列的菜品，包括鸭脖(辣)，鸭脖(不辣)，鸭翅(不辣)等等，选取订单以后点击下一步即可跳转到支付页面，可选方式包括货到付款和微信支付两种方式。不到3分钟的时间我就可以在微信上完成我的菜品购买，比起原来的电话订单确认外卖，速度快了很多，并且不**出现占线，无人接听等状况，一切以微信支付下单为准，当然目前端口还在测试期，后期微信放开功能接口以后，应该**进一步缩减支付时间。

在公众号支付方面，其实更多的是微信支付在自己的领域中的深耕，从公众号的推出，订阅号服务号的分化，服务号的收费，支付接口的放开，微信在一步一步的给竞争对手设下竞争壁垒，也给微信内的用户们一步一步的开放。对于使用公众号的用户来说，微信支付费用是一件顺理成章的事情，微信要做的只是如何与自己竞争，把简化，安全，快捷做到极致。微信支付最容易，也最应该做成的这一个支付场景，以这个支付场景作为一个主心骨，再向其他三个支付场景扩散，是微信支付的最佳选择。这一块奶酪只属于它自己。

App内支付：

以**原有的天天酷跑为例，在天天酷跑中想要购买金币或者**石都**提醒需要进行支付，然后跳转到支付界面，支付方式有几种，选取微信支付后，要求先绑定银行卡号，绑定成功后通过支付密码进行安全支付，支付的方式与上面的公众号支付类似，在绑定使用一次后，后面的支付就显得非常快捷，对于App这种大部分充值需要消费冲动驱使的产品，支付时间过长，体验差的话容易打消消费者充值的念头。

大部分的安卓客户端都加入了支付宝支付这种方式，但是这种方式有一个弊端就是需要安装支付宝的App，而对于很多没有安装支付宝的用户来说，在3g甚至2g的环境下，想要进行支付环节还要下载一个App(或者支付模块，除去流量的费用之外，更重要的是下载时间，使得用户支付费用的总时间增加了，没有单纯使用微信支付那么便捷。当然，支付宝的功能很多，很多用户的第一次购物就是从淘宝的支付宝开始的，网购账户的钱都在支付宝里面的也不在少数，对于是否愿意把网购资金分到微信账户里面，这是微信支付需要考虑的问题。就App内支付(安卓端)而言，更多的是支付宝与微信逐渐分庭抗衡。而iOS方面，苹果牢牢地把控着付费的入口，外部的玩家如何绕过苹果，还是一个头痛的问题。短期看来支付宝支付还是这种支付场景龙头，这块奶酪不能够轻易撼动。

Web端扫码支付：

主要以易迅为主的电商支付平台，在易迅购买货品后，在支付页面选择微信支付，生成一个该货品的二维码，然后扫码转移到微信支付上进行支付，以二维码作为连通PC端和移动端的桥梁，方便快捷，付费速度快。

Web端扫码支付方面，能让人更具有想象空间的是，在阿里系的一系列电商对手(京东，苏宁，当当，一号店等)都用上了Web端的扫码支付以后，对支付宝**形成多大的冲击，如果微信支付推出不收手续费这一举措的时候，又**让多少原有支付宝的客户转投到微信支付这方面来。当然这个情景不是阿里想看到的，用户培养多年的使用习惯也不**那么轻易扭转。市场有了竞争，双方以不同的方式参与进来，对于我们消费者来说无异是一件好事。这一块奶酪成为了微信支付对于支付宝来说最有杀伤力的武器，稍有不慎便容易把份额拱手相让。

线下的扫码支付：

线下实体店太平洋咖啡，对着菜单咖啡上的二维码，直接扫描二维码购买咖啡后，太平洋咖啡扫码机再扫二维码校验后兑换咖啡。比原有流程多了一个环节，需要商家的扫码机再次进行扫码才可完成兑换，需要增加商家的扫码机作为推广的设备支出。

线下的扫码支付，理想的环境是在合作商家的菜单的旁边都加上一个专属的二维码，点餐的时候进行二维码扫描即可完成付费;购物的时候，扫扫货架上的二维码即可付费，使得以后上街的时候直接省去了钱包，集成在手机上，这种场景更多需要的是网络环境。如果在网络比较不发达的地方，一旦多次支付失败，也容易打击用户的使用信心。这一部分的奶酪，更多的是银联卡，信用卡的领域，**卡消费领域**受到冲击，更多的交易费用被转移到微信支付上面去。这一块市场，也是比线上更大，更辽阔，想象空间更多的O2O市场，一旦完成了线下深耕，真正的交易量非常可观。如果做好这一步的话，微信支付的竞争对手就不只是支付宝了，而是原有的银行体系，不知小马哥在面对完电信运营商的冲击以后，下一步如何面对庞大的金融集团的冲击呢?

结语：对于6亿微信用户来说，庞大的用户基数是支撑微信支付成为主流的最大命脉，也是在微信支付尚未成熟的情况下，外界寄予厚望的原因。但是庞大的用户基数，也是掣肘微信支付全面快速发展的因素，无论是银联还是支付宝的奶酪微信支付都能动，却又不敢轻举妄动。牵一发而动全身，对于微信支付来说，走的稳一点，或许才是它现阶段最需要做的事情。