移动互联网，社区为王

在移动互联网刚刚兴起，智能手机发展刚刚有点火苗的时候。无数的智者，喜欢预测的先知们，都喜欢讨论，移动互联网的入口是什么，谁将主导移动互联网 的流量入口。APP？WEB？搜索引擎，IM？应用市场？浏览器？甚至是手机、操作系统本身？亦或是新出现的**级应用，例如微信？

有人的地方，就有江湖。有江湖的地方，就有社区！笔者不敢称先知，亦不敢称智者。但我也来凑个热闹，预测一下：移动互联网，社区为王！

一定**有人问什么是社区？论坛BBS？贴吧？天涯论坛，猫扑？豆瓣、知乎？甚至是一些法律“边缘性”的“**社区”。严格来讲：这些是社区，但仅是社区1.0、社区2.0。移动互联网，将把我们带入社区3.0时代。

我简单给社区3.0的定义：以特定目的、属性、人群聚合在一起，可以随时随地进行多人参与、多人互动交流、群体表现的公众性手机应用软件。在这里，信息 是多向流动的，不仅你可以向社区人群对外广播你的信息，你也可以接收到来自社区的信息、甚至是把社区的精华内容，向外去推送。并且，社区是有一定明显的边 界的。

言归正传，为什么社区将引领移动互联网？

一、社区的本质是人群

进入移动互联网时代，将从PC互联网的突显个性的时代，进入“物以类聚”、“人以群分”的时代。

人是社**性动物，人是群体性动物。设计合理的人群性社区应用，将在移动互联网获得巨大的流行。围观个人心情、相册笔记，围观的力量、展示的个性是有限 的。大伙们的互动与交流，群体个性与行为的展现，因众多成员的参与，变得更加丰富，而且更有持续力、更富影响力、更具传播性。

二、社区的市场规模空前

众所周知，在电脑互联网，社区是小众型产品。做得最厉害的百度贴吧、天涯论坛、豆瓣，并没有获得像facebook一样巨大的成功。也不如国内的**空间、**这样的产品用户来得广泛。随着移动互联网的发展，形势将有着根本性改变。

移动互联网时代：以个人为中心的产品设计，将面临用户增长红利枯竭，用户使用习惯变迁的根本性难题。举个例子：**群在移动端的模仿者“微信群”，成为了骚扰源。玩法单一，表现能力有限。

像唱吧等社区型应用，他们表现的是人群的需求。以歌**友。每天变化不断。参与人数众多。带来的价值远高于“微信群”的水聊…

按各种维度来分析，人群分类有多少，社区就有多少，社区应用的市场就有多大。这个增长红利，在移动互联网时代，将得到很好的体现。

潜在的市场空间：地域性社区（如小区、学校、乡村、中小型城镇，2-3线城市等、旅游景点、酒店等）；兴趣型社区（如百度贴吧、豆瓣、唱吧等）；地方性 行业型社区（如创业者、各行各业从业者社区、商**、电脑维修、租房买房）；地方性媒体社区（地方性电视台、广播电台、出版社区、传媒公司、营销公司等）； 地方性组织（单位、公司、机构、团体，如恒大球迷）；虚拟型社区（小说、诗歌、音乐、电影、游戏、90后00后家族）等等。

最大的红利：地方性社区（有人断言：地方性社区将是O2O的最佳平台）

三、去中心化社区，无视巨头竞争

每一个社区人群，都可以形成独特的氛围与人气，形成强大的社区人群关系链。这个关系链的稳定性，并不比**好友关系链差多少。做起一个社区，可以获得较为持久的稳定的人气关注。相比做个人型的博客、微博、自传媒、**空间，将来得更加容易。

服务特殊人群的社区，成员间**互利式的社区氛围，解决了个人英雄式的单点风险问题（如博客）；由群体互动不断产生的有影响力社区内容（如豆瓣的小说点 评、唱吧的K歌），将为社区带来持续的人气关注（内容自生产、自消费）；有组织的对外宣传不断的扩大目标人群用户的吸纳。

可以说：在移动互联网，能带来极高的附加价值的运营，必定是“社区运营”。

“社区运营”是个精细活，是小而美的运营。这个领域，即便巨头有心介入，但最终胜利者也必将是运营者。

无视巨头竞争的移动社区领域，将不断的涌现成功的运营者。这是社区的胜利，也是“人民战争”的胜利。移动互联网，社区为王！

四、移动互联网，也是生活互联网，社区，更是生活社区

江湖有传言，豆瓣将通过社区进入电商领域。江湖还有传言：豆瓣通过社区人群的精准把握，投放针对人群的精准广告，获得了非常不错的成绩。

移动互联网，远离了电脑互联网的喧嚣，个人随身携带，更多的贴近人自身，贴近人自身的生活（话说：手机比自己老婆、孩子、小三、知心朋友还亲，这是什么道理！）。如果说，有什么比手机更多的掌握人们的秘密的话，那只能是上帝了！

能与世界紧密联系的IM（如**、微信、米聊），在电脑和或许能发挥极端的优势作用。移动互联网，通讯本来就是智能手机的一部分。这意味着：IM活跃度有相当的下降。

社区可以解决多方面的生活需求：与自己亲密的圈子人群交流，解决生活困惑与问题（电影购票、去哪吃饭、什么食品安全），获取紧密相关的地方性社区新闻资讯，社区型小说阅读、K歌等内容型娱乐，扩展地区性社**人脉…..

总结而言：社区应用匮乏的移动互联网，目前还是相当落后的。

五、做社区的，更是做人群；人群的生意永不枯竭

如果说，小米公司是一家手机公司，大家一定不**怀疑。如果说，小米公司是一家“社区电商”公司，大家必定**大吃一惊！

小米的铁人三项，以MIUI（米柚）为根基。不断的扩展包含米聊、小米手机、小米电视等智能周边设备。总的来说：MIUI是根基，是米粉的来源。小米最厉害的，其实不能算是营销，而是社区运营！

通过MIUI聚高内聚的社区用户群，以免费、发烧友的ROOT打动社区用户。进而不断的扩展生产线。好的产品，不断提升的服务，必定**持续的影响到更多社区用户的加入。所以，小米的社区电商运营战略很成功，**在社区运营史上也成为了一个响当当的大人物。

小米的社区运营，不局限于MIUI，目前扩展到了小米手机。更是扩展到了智能手机周边外设（如智能电视）。小米一路的扩充战绩，米粉的作用不言而喻，米粉是小米社区的最佳宣传推手，每个米粉，都成为了小米的义务宣传员！

这就是**所说的：让用户参与其中（**仅说到了产品设计，其实远不止如此）。社区是天然属性是什么：人人参与其中，每个人都能获取所需。人人参与其中的社区电商，是大家的电商。这就是社区电商的终极魅力所在。

人群的生意永不枯竭！让人万分期待：谁**是下一家重要的“社区电商”高手呢？

六、移动互联网：社区应用是领先的产品应用

有朋友跟我说，做社区，不就是做论坛吗？

严格来说，论坛是社区1.0。豆瓣等社区算是社区2.0。话说社区、唱吧、啪啪算是社区3.0。社区3.0，更多为智能手机而设计，为未来的互联网形态而设计，表现形式更是多种多样。

实话实说：社区应用是领先的，并不意味着表现形式一定是领先的。发展几千年的纸张，依然在发挥着非常重要的作用。纸张不先进，重要的是：纸张里面包含的 思想与内容，是更为先进的！纸张不过是管道，只要这个是非常好的管道，那就是时新的！适合时代的好书依然畅销，不因是使用纸张而落后多少！

移动互联网社区的兴起，不因是社区应用而落后，关键是：通过社区应用，是否能提供更多、更好、更丰富的服务？我有一个展望：有一天，做移动电商成功的， 将不是淘宝集市、淘宝商城，而是运营着一个个目标人群的社区电商！还有一天，做移动社交、内容阅读、传媒、手机游戏的成功的，并不是寄托于IM平台，而是 依托于一个个社区应用的！

总结：不是社区产品多么先进，而是：恰当的产品、技术，将在移动互联网端将发挥重大的作用！社区应用将变革整个移动互联网形态，成为最重要的最先进的移动互联网应用。

这就是我所主张的：移动互联网，社区为王！

作者：李敬球