大姨吗融资千万美元对SNS、移动医疗say no


时间: 2021-08-03 11:16:18 人气: 5 评论: 0

尽管早期用户的发展依靠的是自然增长,但不久前刚获得 B 轮千万美元融资的月经期护理应用「大姨吗」现在要开始着手进行更多的市场化运作,并进一步扩大团队的规模。但有趣的是,这个已经收到投资的创业公司却选择继续逗留在自己建好的「围城」里。

移动互联网公司做不了医疗?

虽然「大姨吗」的产品定位多少有些偏向移动医疗,但他们的创始人柴可却并不看好移动医疗,原因是「大家在没有看懂的情况下,都在往里跳」。他认为移动医疗行业不成熟,盈利模式的方向和机制也不清楚(「大姨吗」自身也存在这个问题),是资本堆出了高山。

柴可认为,一些试着组建移动医疗团队的互联网公司是不值得被投资的。不同于传统的游戏和应用,他认为依靠 CPC 和**榜无法长期支撑一款移动医疗应用,使用传统游戏和应用的运营方式做出来的移动医疗产品是不可能**有未来和发展空间的,而移动医疗产品能否成功更多的取决于团队的资质和 DNA。

移动医疗应用需要产品团队对国内外的医疗和 FDA 体制有足够的了解。尽管柴可过去学的是数据和艺术戏剧,但他出身于医疗世家,长期从事移动医疗领域,曾经还因为在数据分析方面的成就获得过华夏医学科技奖。

私密重于社交

社交元素一直是很多应用为了强化用户黏性而被刻意强化,但柴可认为此类应用的社交必死。尽管「大姨吗」应用内论坛和投票板块的用户活跃度非常高,但柴可仍然认为要优先保证私密性。

「大姨吗」应用内的论坛与传统的论坛在结构上差异不大,但内容上更加垂直。由于应用内论坛的话题内容是用户日常生活中难以启齿的,「大姨吗」允许非注册用户使用,即使是注册也仅要求输入用户名和密码,无需登记邮箱地址和确认激活。这些做法或多或少减少了用户对隐私泄露的顾虑。

「大姨吗」的社区内容以话题为主,而论坛仍然是一个很好的表现话题的形式,他们并不打算改变这种略显古老的交流方式。

无心插柳柳成荫的社区没有改变他们的产品方向

「大姨吗」的用户留存率高达 37%,这个数字可能**让其他开发商觉得不可思议。大量长期活跃的用户很难依靠市场运作来实现,因此这是他们最重要的资产。

有趣的是,「大姨吗」社区更像是一场无心插柳柳成荫式的成功。目前除了「妇科专区」,「大姨吗」的「美体塑形」、「情感天地」等板块也拥有很高的用户活跃度,但他们并没有对这些板块刻意进行运营。

于是,对于已获得千万美元投资又拥有大量垂直用户的他们来说,快速扩张涉足减肥、美容等周边领域似乎是一个很好的计划,但柴可却告诉我他们并没有这个打算,他们仍然**把经期工具作为自己的核心业务。

商业化仍然不是重点

尽管十月份即将推出的「大姨吗」应用将**开始出现一些商业化的影子,但商业化仍然不是他们的重心,他们最关心的还是用户留存率。

此外,虽然 B 轮结束才不久,但「大姨吗」目前的投资资金已经到位。尽管如此,这家创业公司仍然没有因此而做出什么大的改变,他们选择继续安稳地待在他们认为正确的「围城」里——不对产品方向做什么重大的改变、不急着快速推进商业化、即将推出的新版应用在功能上也不**有太大的变动。

目前,「大姨吗」应用的下载量为 6500 万,注册用户量为 2000 万,日活跃用户数达到 190 万。他们小心翼翼推进产品的好处是能够更好地保护用户这块核心资产,但他们是否能在做好经期管理之后冲出这个围城呢?这还无从判断。来源于pingwest

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