“阅后即焚”是微米、来往们的救命稻草？

到目前为止，国内IM(即时通信)应用，唯一敢跟微信直接叫板还是只有中国电信撑腰的易信。至于其他IM，哪怕它是牛气冲天的阿里巴巴下的蛋，在这个领域也都只是浅浅地试探，小心翼翼地地开发着“扎堆、阅后即焚”等微信还没去**的功能。

不仅阿里如此，它的好伙伴新浪今天也主推了自己的IM应用“微米”，凭借与“来往”（阿里的IM应用）相似的“群组和阅后即焚”功能，充分表明战略合作伙伴就是要相互欣赏，相互捧场。

一家独大的微信必然不**永远是金刚不破之身——强大如曾经的微软，10年前谁也想不到他竟然能被谷歌和苹果撼动了权威。而对于微信来说，不管结果如何，最起码易信的出现已经让人看到了新的竞争者出现，而今天京东的内部邮件（原文附于篇末）也侧面证实了站在易信背后的，远不止它的两个“亲爹”。

然而笔者认为，虽然微米和来往也都是来者不善，主打“阅后即焚”功能却显示出它们只是缺乏诚意的溜边之作。

 “阅后即焚”不是好卖点

每一个成功者背后都**有无数的模仿者，在国内，泡泡信、咔嚓等类Snapchat的照**阅后即焚应用已经**出了十指能够数过来的范围，可惜由于竞争激烈，再加上图**的阅后即焚本身没能抓住中国用户的痛点，所以这些应用统统没有形成气候。另一方面，阅后即焚在国内也不仅限于照**的领域，为了追求差异化效果，不管是照**、文字甚至语音统统都可以实现阅后即焚，比如“来往”就强调销毁私密语音。

笔者并非否认语音和文字“阅后即焚”的重要性，只是显而易见，此二者不能成为用户长期、持续的强需求，这个特点注定阅后即焚功能无法成为一个吸引大量用户的功能，而更适合作为一个补充功能出现在一款成熟的，已经拥有较为广泛用户的IM应用中。

 新浪和阿里，谁也不傻

阿里浪不傻，没有硬碰硬的和微信死磕，而是先把脚插进来。正如没人怀疑微信在国内IM界的老大地位一样，“阿里浪”的战略眼光也不该受到质疑。现在微信还如日中天，易信还在勇往直前地奋力挑战。而实际上，能革掉微信命的杀手级应用还没出现，变革的势头也还没来。

新浪和阿里纷纷开始推广自己的IM应用，一方面是易信掀起的这一阵东风不借白不借；另一方面则是先想把脚插进来，等待那个契机到来。

就像新浪曾经一把抓住了微博。或许未来可穿戴设备的发展**让IM应用产生大变革。