时间: 2021-08-03 11:17:19 人气: 14 评论: 0
2013全球移动互联网大**（GMIC）上，**宣布“**移动游戏平台”将正式推出，备受关注的＂微信游戏＂将成为**移动游戏平台的一个组成部分，与手机**，手机**游戏 大厅，手机**空间，应用宝等**移动资源组合，向合作伙伴及广大玩家开放。
我们认为**游戏平台加入微信推广模式将对当前渠道格局产生巨大影响。这次**移动游戏平台整合了下载市场，从微信的传播效应直接与下载连接，微信游戏的联动效应，既对游戏开发商非常重要，对平台厂家的游戏分发渠道同样对带来震动。
微信成功运营之时或将是开发商难做之日。
进入四月以来，A股市场移动游戏火爆异常，手游用户数和规模均出现大幅增长，游戏频现月流水千万以上作品。通过产业链分析，我们认为目前产业链上游游戏开发 商数目较多，但具有研发优势、能开发出影响力强的作品的公司不多，上游开发目前处于行业初期，市场格局较大；产业链下游的运营平台目前较少，竞争格局较为 分散，平台议价能力较弱。但**的强势介入将打破格局，拉开平台整合大幕。
**移动游戏平台模式分析
从 **宣布“**移动游戏平台”将推出以来，具体的运营细节却始终不见揭晓，从公布的信息来看**移动游戏平台将以微信、手机**、Qzone、**游戏以 及应用宝五个渠道为主进行布局。**将主要通过PC Push、应用中心、**关系链以及社交传播四个方面保障移动游戏（应用）的推广。
我们认为**的游戏平台将延续网页游戏时代**游戏的运营模式，通过“平台+精品”，利用强社交关系的移动平台推广和运营游戏作品。
1、利用微信公众账号做相关游戏的运营活动及推广。通过吸引更精准的游戏玩家关注，做相关游戏的竞猜、测试邀请、传播游戏信息最新进展、反馈游戏体验等直接和玩家形成互动的内容，借此提升游戏黏性。
2、微信好友或**好友邀请机制。利用微信或**好友的社交化邀请功能，规划是否可以将游戏截图或者玩家的游戏状态一键分享到朋友圈中。
目前微信公布的4款游戏均是明星级欧美产品，**互娱正在加速开发新的手机游戏，由于其拥有庞大的研发实力，预计不久就**全面上线，而国内的第三方开发商，可能需要更多的等待。
移动游戏进入平台争夺期
手 机游戏产业下游渠道直接面向用户，负责游戏产品导入流量和用户。就目前市场主要的渠道方式来看，主要有应用商店（如Android Market 和 Appstore 等）；电信运营商（中移动、中联通、中电信）；游戏平台包括传统互联网巨头（如**、百度、盛大、网易等）以及新兴移动互联网企业（如360手机助手、 91助手、豌豆荚、UC浏览器、极游网等）。
我们认为**游戏平台加入微信推广模式将对当前渠道格局产生巨大影响。这次**移动游戏平台 整合了下载市场，从微信的传播效应直接与下载连接，这对目前在安卓手机游戏市场里占据领先位置的360、91来说，也是一个不小的冲击。微信游戏的联动效 应，既对游戏开发商非常重要，对平台厂家的游戏分发渠道同样对带来震动。
CNNIC统计数据显示，2012年手机游戏下载渠道中，**游戏平台和UC平台双雄争霸，**的领先优势并不明显，但考虑到拥有3亿用户的微信平台的融入，我们有理由相信**移动游戏平台将拥有更多的游戏黏性及互动体验，对整体下游渠道产生整合预期。
渠道集中，分成比例或将下滑
从 2012年中国网络游戏上市企业收入前10来看，**游戏以228.5亿元位居榜首，依托**自身丰富的产品和充足的用户资源、市场影响力，**在中国网 络游戏企业收入的老大地位短期内将难以撼动。截至2013年，在现有**移动端平台上共有来自800个以上的研发厂商的**过1600款移动游戏产品顺利运营。
目前国内手机游戏厂商主要依托苹果应用商店以及安卓市场，渠道整合初期，微信的入局将为游戏厂商提供全新的推广渠道。**此前并未透露微信游戏平台的具体细节，不过从此次发布的游戏和已经签约的游戏看，**自研游戏、知名开发商产品、热门产品将成为其首选。
目 前网页游戏运营平台一家独大，可以给我们一个很好的参照。页游运营采取的是和渠道平台联合运营的模式，在收入方面按比例进行分成(运营模式与手机游戏相 似)。近几年页游开发商分成比例正在恶化，从早期的 5：5，到 4：6，再到现在的 3：7 甚至 2：8，四年下来页游开发商的分成比在不断下滑，其中部分开发商还要出服务器成本，由于平台渠道已经开始有集中趋势，导致大部分中小开发商无议价能力，其利润已经十分微薄。
目前手游的分成比相比页游具有相对优势，iOS正版目前是3：7，而国内android平台也在5：5左右，对比页游 来说，研发商能获得的分成比相对高出几十个百分点。我们认为主要与手游市场处于行业初期，市场缺少有竞争力、持续影响力的产品以及较多的运营平台有关，为 了争夺较为卖座的游戏产品，早期的平台**以低利的模式吸引开发商布局，同时手游平台商也将走上页游平台的路子，当市场形成3-5家平台型企业之时将是开发 商难做之日。
来源：http://www.199it.com/archives/140408.html
