时间: 2021-08-03 11:17:44 人气: 15 评论: 0
近日，在资本市场对阿里上市翘首以盼之际，“神奇的网站”58同城爆出了上市传闻，其计划年内在美国IPO，筹资至少1亿美元。作为国内最大的分类信息网站，58同城的营收规模已勉强跨过上市门槛，满足上市的基本条件。但从目前来看，神奇的58同城并不掌握上市的主动权，其能否上市取决于资本市场能否继续回暖；分类信息领域没有成功的上市先例，身处激烈竞争环境下的58同城没有地利优势；而58同城为了商业利益在信息质量上做了妥协，用户黏性和口碑较差，缺少“人和”的58同城上市前景将难言乐观。
58同城上市需等待“天时”
抛开虚的理想不谈，经过多轮融资后的58同城已经是一家为了上市而上市的公司。2011年时58同城曾疯狂烧钱打广告以图上市，后来因为2011年下半年资本市场迅速变冷而被迫放弃。2012年资本市场无起色，2013年整体情况有所好转，58重新释放上市信息。
对于58同城来说，2013年其满足基本的上市条件。从营收规模来看，2012年，58同城的营收**过了5亿元，2013年其营收额有望跨过1亿美元的上市门槛；从营收增速来看，2012年58同城有**过50%的增幅，2013年也将有比较明显的增长，基本能达到上市对于成长性的要求；另外，相比于2011年的大幅亏损，2012年58同城的亏损幅度降低，2013年开始慢慢走向盈亏平衡。
不可否认58同城的情况在好转，但58同城并不是一份有足够吸引力的上市资产，只有在资本市场非常好的情况下才有机**借势上市。此次58同城放出要年内上市的消息更多只是试探市场，其并不掌握上市的主动权。目前，各方资本在期待阿里上市，但阿里能否成功上市本身存疑，一旦阿里遭遇Facebook式的上市尴尬，包括58同城在内的一堆想借势IPO的企业将遭受严重打击，届时58同城的上市将很有可能继续后延。
58同城无“地利”优势
58同城是分类信息网站，其中一个尴尬之处在于该模式尚未在资本市场上得到证明。美国的Craigslist是分类信息网站的鼻祖，但其一直坚持半公益的方式运营，在商业化上考虑较少，在可预见的未来上市可能性不大。而欧洲地区的分类信息网站（如Marktplaats），它们的网站排名大多较58同城要低而营收情况不错，但它们也不是58同城能证明其市场前景的有力证据。
58同城是中国分类信息领域的领先者，但其面临的竞争和挑战非常大。首先在分类信息领域，58同城相比赶集网，其不具备绝对市场领先地位；和百姓网相比，58同城的人均效率和盈亏情况处在下风。其次作为泛生活服务平台，58同城受到其它类型的网站挑战；在其主要的房产、招聘等频道，58同城面临搜房网、前程无忧等垂直网站的竞争；而原先有意收购58同城的阿里近期上线了类似分类信息的产品淘宝OFFER，有诚信保障的淘宝或将成为58同城的最大竞争对手。
58同城作为一家来自中国的互联网企业，本身的业绩**受到更为严厉地质疑；加上分类信息模式无上市先例，而58同城在中国分类信息市场无绝对领先优势，并且受到其它类型网站的挑战，58同城上市谈不上有任何“地利”优势。
58同城需解决“人和”
上市窗口、模式挑战是58同城能否上市的重要影响因素，但它们归根到底只是外因，58同城本身的产品服务和用户粘性口碑是最根本的因素。一个比较残酷的现实是，尽管58同城的知名度和流量非常大，但它没有取得应有的认同，绝大多数用户不**同58同城是一个神奇的网站，相反很多用户把58同城定位成“垃圾网站”。
58同城为了商业利益，在信息质量上做了妥协；尽管2012年后58同城在提升信息质量方面做了一定工作，包括2012年底58同城在二手频道推出保障交易，2013年5月宣布和支付宝达成战略合作引入诚信保障机制；在房产频道，58同城推出诚信房源专区，试图解决由于虚假信息造成的用户体验差的问题。但由于缺乏壮士断腕的决心，一些措施比如诚信房源专区很快名不副实，58同城微小的改进并不能改变普通用户对58同城的整体评价。
58同城之所以有大量用户使用，不是因为58同城本身有多么好，而是暂时缺乏替代产品，用户被迫去使用58同城。58同城的危机在于其没有提供**过用户期望的服务，一旦有比58同城更有保障的网站出现，用户**轻易离58同城而去。而目前生活服务各细分领域，一大堆相关企业已经在迅速成长，凭借更专业的服务，这些细分企业有希望逆袭；对于定位为生活服务O2O平台的58同城来说，更有保障的平台如淘宝生活、信息质量更高的大众点评网、商务流程更为直接的美团网等也都比58同城更得人心。
成立8年之久的58同城冲击新一轮上市，无明显竞争优势或只能流血上市；即便58同城最终能实现上市，其估值和市值**比较小，而如果没有壮士断腕的决心去提升用户体验，其发展前景将难言乐观。
[作者：**渊普 为品途网研究总监，互联网行业分析师]
