时间: 2021-08-03 11:18:53 人气: 16 评论: 0
6月18日，国内各大电商将迎来“蓄谋已久”的年中促销大战。京东、天猫、易讯、苏宁易购、国美、亚马逊中国、1号店、当当、凡客等各大电商均在6月开始推出促销优惠活动。在整个电商行业如火如荼的进行大洗牌时，对大部分电商来说，备受考验也备受煎熬，而电商间的战争似乎永无休止。
相比往常，自去年双11到今年上半年，电商行业进入“休养生息”阶段，价格战显得相对沉寂，微博中也未现大佬领衔喊战、掀起整个行业跟进的声音。但电商之间的硝**却丝毫没有散去，冷清了几个月后的压力或在618得到释放。
回忆去年那场载入史册的“815电商大战”，被称为“史上最惨烈”的价格战。胜负输赢仍未可知，但转变已经在悄然变化中。正如著名财经作家吴晓波指出的，这次战役对电商各自的高流量冲击力、物流承受力、制造商供应链、资本关系等能力进行了全面测试，而最终最重要的战果是，消费者习惯的决定性转移。
而此次年中大促，不少消费者仍很关注。当然，针对此前各家B2C都有不同程度的先涨价后再降价、缺货率高等等问题，也**更加警惕。对消费者来说，更关心的仍然是真降价还是伪降价，同时质量与服务是否没掉链子。
京东商城：老刘专场
6月亦是京东商城店庆月，并在6月17日-19日推出了“老刘专场”，以价格直降、优惠**免费领、全场满减，爆品秒杀的四重方式进行全品类特惠促销。此外，期间每天将送出633枚金币，6月17、18、19三天，每天成功在线支付购物金额最高，且完成订单状态的前633名京东个人用户，即可免费获得价值千元的金币一枚。
对于价格战，京东商城CEO刘强东曾总结道，“电商的本质就是简单而快乐，这是京东的根本目标，尽管在电子方面，在互联网深度挖掘方面，我们离亚马逊还有三年的距离，但京东毕竟时间短，需要时间去优化服务，细节，我们还要创新。”他称自己一直以“商业本质”来规范京东。
天猫：全民疯砍
天猫年中大促活动将从6月13日开始，一直延续到6月底。其中，6月17、18、19三天是6月最便宜的3天。据了解，**过5000家天猫商家准备了**过20万种的优惠商品，涵盖3C电器、服装、家居家纺、母婴、生活日用、图书、食品、汽车、旅行等行业。
另外，天猫推出“全民疯砍”活动，即在首页每5分钟放出两款活动商品供用户参与互动，在互动过程中，用户根据屏幕提示参与活动商品砍价，砍中最后一刀的用户即有机**获得以页面显得的底价购买该活动商品。
**曾评价价格战中“令人瞠目结舌的电商”，他强调，虽然在商场上可以偶尔“诈”一下竞争对手，作为乐趣，但绝对不能挟持消费者和合作伙伴去诈，更不能直接去诈消费者。要坚信消费者的“知商”远远高于你。
易迅：网购不怕买贵了 帮您“压压惊”
“网购不怕买贵了，易迅帮您‘压压惊’。”6月17-19日，易迅网全场商品5折起，并推出双倍“贵就赔”帮您“压压惊”，“只要您在易迅下单购买的商品出库后，发现所购商品的实际购买价格高于京东相同商品的售价，请点击‘贵就赔’图标并提供相关证据，核实后将有双倍差价积分返还。”
即消费者在这三天时间内，如在易迅上所购买的商品比京东同款商品更贵，差价部分将获得易迅网双倍积分赔付。与此同时，消费者还可叠加享受易迅网从今年3月开始实施的24小时主动价格保护等其他服务。
“我觉得电商营销首先要理解自己的消费者是谁？他们有什么样的背景和需求？如果作为电商主体的我们只是站在自己的角度来判断这些问题，那将是一件很傲慢的事情。企业还需站在用户的立场思考问题。”**电商易迅网CEO卜广齐曾如是阐述电商营销的真谛。
亚马逊中国：比价月，默默比你狠
“亚马逊比价月，默默比你狠。”“就爱乱中取胜，最爱火上浇油！”“你可以不来亚马逊买，但是不能不来亚马逊比价！”“继亚马逊在‘一淘网’电商比价奖牌榜夺冠后，‘搜狗搜索’再一次证明亚马逊诚信比价。我们不再沉默，低价就是让你知道。”今年的亚马逊中国，不再沉默了。
6月17日至6月19日，购买亚马逊12大产品线指定自营商品（不包含第三方卖家，Z秒杀和Z实惠产品），结算时输入优惠码BIJIAYUE(比价月拼音)，即可享受满399元减100元优惠。每个亚马逊账号享受一次该优惠。部分商品限购1个。此促销不与其他促销同时生效。
十多年前美国电商忙于大打价格战时，贝索斯领导的亚马逊却花重金建设物流系统，闷头去做“客户体验”。在中国，主打技术和长远路线的亚马逊一直在电商大战中显得颇为沉默。
对此，亚马逊中国副总裁方淦在接受《外滩画报》采访时解释：当初贝索斯执着于物流是“看得很长远的”，“不要以为物流很简单，这背后需要大量的数据运算，科技含量很高。”互联网业内人士洪波也对亚马逊寄予厚望。“它才是真正的电子商务模式。”
苏宁易购：5天5夜，5亿狂飙
“6月年中庆！5天5夜5亿狂飙！全品红包领不停！”针对年中庆促销，苏宁推出“满千返百”的促销，全国近1700家门店同步操作“大家电满千返百，3C满千返五十”的活动。大促开始，怎样才能最实惠？“第一：充值易付宝，赢海马S7；第二：6月年中庆，红包领不停，输入**号，享受直降优惠；第三：参加优惠活动，5天5夜，5亿狂飙。”
苏宁易购3C品类推出了价格直降、返**等常规优惠，以及电脑“差价双倍补偿”的活动。年中庆期间，消费者在电脑“差价双倍补偿”活动页面购买的商品，凡发现成加价高于京东同型号机型的，可以向苏宁易购社区提交相关证据，一经核实，苏宁易购将给予消费者双倍差价补偿。
对于价格，苏宁CEO张近东曾表态，“电商的战争应该回归价值，但现在打打‘价格战’也是可以的。”对于苏宁当前推行的“店商+电商+零售服务商”的云商模式，张近东亦非常自信，“传统零售商必须转型，而传统的电商存在泡沫，是不可持续的，我们的云商模式将为整个行业提供一种新的模式。”
国美：打出“巅峰时刻”
“领现金、抽大奖、抢礼**。”在6月18日当天，国美在线将进行五重优惠促销活动。一是18场抢购，每场抢购活动均有24款最热门的商品以极富诱惑力的价格参加，包括智能手机、数码相机、大家电、厨卫家电、日用百货等领域的热销产品。二是满减+满返活动，在国美在线各个品类专区中，将以分**场的形式开展单独的促销活动。三是最“老牟专场”，该活动以国美在线董事长牟贵先的名义推出。从18日16点开始持续至20点，包括家电、3C数码、酒水、家纺、手表、运动以及个护等品类在内共计36款商。四是品牌让利，联合家电、数码3C、百货等领域的品牌共同让利促销。五是“逢8有惊喜”，活动期间消费者订单金额末尾数逢8即可获得赠**。
据了解，本次大促，国美在线董事长牟贵先亲自坐镇。“不管别人打不打，每月的18号国美在线都将打出‘巅峰时刻’。” 牟贵先强调，即使不是节假日促销，也依然能够让用户享受到常态化低价。
当当：火拼 底价最强音
当当发起6.18服装“**大战”。当当网官方介绍，将推出达芙妮、婷美等60家独家品牌**，要求供应商备货**过3个亿对决“**大战”。
6月16日到6月18日三天，当当网尾品汇3折大抢，最高满300元减150元，而当当服装全场5折封顶，最高满200元减100元，此外，还有3万种童书49折封顶。
“每个公司都想谁是下一个上市的当当网。所以我们行业至今为止一塌糊涂，没有理性的价格战，大家都在拼谁能倒贴钱打价格战。”在2013（第五届）中国“商界木兰”年**上，当谈到电商行业发展前景时，当当网董事长俞渝如是说。
“中国电商的资本金，除了当当，其他的都应该烧得差不多了。”面对众多电商火热开打价格战，李国庆曾接受采访时指出价格战即将迎来终点。“谁也挡不住，电商明年肯定都提价，但提价救不了电商。亏得太多了，所以随着中小型电商的倒闭，大型电商到明年6月底前，就**倒下。投资人想清楚了不救了，而我也看不出有融资的迹象。”
