神秘的微信5.0在昨天突然又掀起轩然大波，几个新特色在@青龙老贼 的笔下令人眼前一亮再亮。淼叔不久前在深圳**大厦旁边的海岸城吃大排档，正好捡到一部iPhone手机，里面居然就装着微信5.0内测版。在寻原主人未 果之下，淼叔冒着生命危险实际探索了一下微信5.0新功能的方方面面，在这个版本正式上线一个月之前，让广大用户、开发者与运营者先睹为快。淼叔不能也不 想面面俱到地描述微信5.0的每个功能，如果您对哪个功能的有无和操作更为关心，可以在评论中表达出来，我**挑比较典型和集中的进行进一步测试与解答。
O2O革命前兆：扫一扫街景，消费全囊括
微信每个大版本更新，最主推的功能都**在启动页上显示，5.0的启动页以醒目的字体标明“扫一扫，扫出新世界！”意味着此前单纯的二维码扫描功能得 到了全面强化。点开主界面右上角的魔棒图标选择扫一扫，可以看到，新版微信除二维码外，还支持条形码、书或CD封面扫描，以及由**SOSO地图支持的街 景扫描。
当北京、深圳乃至西藏拉萨等地的用户使用街景扫描功能时，只需要把手机摄像头对准附近的建筑，微信即自动调用SOSO街景地图，识别出所在地的名称和主要建筑布局。
这个功能看似只是一个导航功能，但随着微信和SOSO街景的升级，却极有可能真正成为“沟通虚拟与现实的入口”。此前有人把这个名誉给予了二维码， 其实想起来总是怪怪的，现实社**建筑、物体千变万化，每个东西都要打印个二维码贴上去，怎么想怎么觉得笨重。以街景为代表的“实物扫描识别”思路就自然得 多，见到什么东西拍下来自动识别就对了，这也更符合人脑的认知过程。
再往前一步就更精彩了，实物扫描的升级版叫做“增强实境”（AR），就是把更为丰富的信息叠加在现实实体上：当我用手机扫描一台电视时，屏幕上**实 时跳出来它的性能参数、操作指南；摄像头对准朝阳大悦城一层大厅，屏幕上**显示整个大悦城内部的店铺分布、路线导航（这就是很多路痴梦寐以求的室内导航功 能啊）；摄像头对准一家星巴克时，屏幕上**显示今天中杯优惠、还有限量版北京城市杯供应。后面这个场景很熟悉了吧？这不就是很多人梦寐以求的O2O么。
我们可以把以团购、电商等形态为代表的O2O称为“远O2O”，就是这类O2O一般远离消费场景，需要消费者仅仅凭着文字和图**介绍决定是否下单购 买；而街景代表的就是“近O2O”或“实境O2O”，在消费场景附近，就可以查看各类消费介绍与优惠，决定之后可以马上进行消费。虽然远近两种O2O各有 适用场景，但很明显近O2O在各类日常消费中占据大宗，因为它更符合女性的消费习惯……
说了这么多，看似跟微信5.0没多大关系，但实际上，带上了街景扫描功能的微信，已经可以说获得了移动互联网的坐票；至于是否坐得稳，则跟微信团队 关系不大了，主要要看SOSO街景团队和生活电商团队了。街景越全面地数字化各类著名消费场所，生活电商团队越快捷地谈下各家店铺接入街景，微信就**成为 越强大的O2O神器。
除了街景扫描外，新增的条形码扫描和封面扫描，则明显是冲着电商渠道去的，受到最大威胁的将是淘宝无线。在此之前，淘宝移动客户端已经初步培养起了手机用户们线下扫描、在线下单的消费习惯，而装机量第一的微信也推出这一功能时，无疑是一种“劫和(hu)”行为。
实际使用这种条码扫描和封面扫描时，淼叔发现，微信**在识别出商品后列出亚马逊、当当、京东等B2C类商家的价格和购买链接，有些商品还**列出** 网购的链接——唯独没有淘宝和天猫哦。而对于书籍类商品，则可以使用条码、封面扫描两种方式，并且还**链接到豆瓣评论页面，作为消费决策参考。
已经拥有3亿多装机量（也有比较靠谱的信息源说已经过了4亿）的微信，等于掌握了中国移动互联网的入口。而在微信5.0中，这个入口的巨大流量终于 开始有了十分明确的商业性导向。**自己拥有的以易迅为主体的**电商和以网购为主体的开放平台，其实在价格、服务和招商方面已经做了不少工作，但最大的 苦恼总是用户认知度不够，大家还是**下意识地奔着京东、当当而去。同门兄弟微信介入电商领域，其实都不用排他性使用**电商链接，只需要在每个商品下的比 价购买链接都把易迅显示出来，再偶尔显示个“当日送达”字样，就足以截留巨大的流量了。
另外补充一句，封面扫描这种技术看似神奇，其实**内部的技术文章显示，他们最晚在2010年就已经开发出了这种技术，即搜搜中的“以图搜图”。具 体技术原理并不复杂，对流量的消耗其实更是微乎其微，因为它并不需要上传整张图**与服务器比对，只需要上传一串数字特征码即可。这个技术延展到最大其实就 是街景扫描，而在Google等企业的愿景中，可以被扫描、识别的将是一切生活中常见的商品。那时候就真不需要条形码了。
附上一张扫一扫功能中的最后一个功能，扫一扫翻译。词典类APP也要颤抖了。
公众号变革：精品才能生存
很多有话语权的人与普通用户不同，更为关注公众号的变化，因为这涉及到大量媒体、自媒体和营销公司的未来。也有不少人对前两天微信官方提出的“微信 不是营销工具”颇有怨言，甚至认为5.0升级意味着微信在打压自媒体和营销行为，打算另起炉灶什么的。我们先来看一下微信5.0的公众号变化，然后再分析 上述看法的不靠谱之处。
微信5.0的确实现了此前广为流传的“公众号折叠”功能，即设立了两个文件夹，“订阅号”和“企业号”，将庞大的订阅公众号纳入到这两个折叠文件夹 之中。尽管淼叔订阅了大悦城、小米等企业帐号，但目前“企业号”这个文件夹中仍然是空白，企业帐号仍然与资讯类帐号一起挤在“订阅号”文件夹中，无法迁 移，在企业号文件夹中添加新的企业号，也**跑到订阅号中去。微信团队本来要在本月升级公众平台后台，以配合这种“公众号折叠”功能，但后来这个升级被推 迟，估计将与微信5.0同步上线。后台升级后，可能企业号和订阅号就**各归其类了。
@青龙老贼 在其文章说，订阅号以后每日可更新一条，企业号则是一月才可更新一条，这个改变得到了内部人士的证实。这意味着企业直接使用微信公众号做营销的可能性越来 愈小——一月一次群发消息推送，其转化率再高，所能带来的成交量摊到30天上也非常有限。这将直接改变小米等微信玩儿得比较好的商家的行为模式，他们必须 通过微博、论坛等外部渠道进行活动广播，再利用微信的高互动性和精准性进行服务与后续活动，而无法直接向这一群体广播消息、获得反馈。
有些人说那以后我把企业号也注册成订阅号，不就能每天一条继续骚扰用户了么。且慢，既然企业号付出了一月只有一条的代价，当然也**获得补偿。目前这种补偿的具体措施还不知道，但估计应该是在互动性、用户管理便捷性和服务可定制性上，企业号将可以获得更大的权限。
广大自媒体最为关注的应该是订阅号。这个功能其实是个半成品，虽然现在订阅号和群聊天都不再计入未读数字，但点击进入订阅号二级菜单后，仍然可以看 到密密麻麻的未读数字。此前大家预想的“一键设为已读”功能并未出现。淼叔为了试验能否一键消除所有公号未读标志，直接把订阅号文件夹删了，算是解决了这 个问题，但里面公号此前接受到的历史消息也没了……当然，微信5.0也推出了收藏功能，所以以后看到好文章、听到迷人声音就赶紧长按之后收藏吧……
既然所有公号都挤在订阅号里，那么大家是怎么个显示顺序呢？谁最后、最近更新，谁就排在最上面。而在主界面中，订阅号界面显示的也是最后一条更新的公号的内容。所以，什么时候更新公众号内容，将成为广大自媒体的下一个研究热点。
现在来说说微信官方的表态和5.0的变化逻辑。很多人认为微信官方在打压营销行为，认为这是破坏生态、减少用户选择的举动。但作为一个文字工作者， 淼叔对微信的行事逻辑倒是比较理解：在中国，文字实在太不值钱了，任何一个营销号可以靠着大量复制甚至剽窃别人的内容，以常人难以追赶的更新速度“**”掉 原创者获得的注意力。这种情境已经在微博上上演。所以，开放所有功能、用户自由选择的前提是有一个足够有力的法治环境，保障基本的竞争格局，这个前提在中 国是不存在的。微信官方因此只能采用限制一些常见的营销、灌水行为的方式，来倒逼精品意识、原创意识。这可能**伤及一小部分高产、优质的原创作者，但在大 环境上，确实有强制企业、自媒体号制作精品、增强互动、在服务上动脑筋的积极作用。
转自： http://www.iheima.com/archives/42388.html
