时间: 2021-08-03 11:23:56 人气: 8 评论: 0
[核心提示] iPhone 越来越长，三星越来越大，以至于被有趣的网友调侃为剑和盾。而用户要的，是一款新潮的、酷的手机！比如……它能带上太空。
Jobs走后一年，iPhone 5 上市，又一次创下了 3 天销量 500 万部的销售成绩，却首次真正地让果粉失望——一个变长的 iPhone 并没有想象中“酷”。在产品上，我无意指摘 Cook，一方面，iPhone 4 在很大程度上已经达到了相当完美的程度，期待 iPhone 5 出现颠覆性的革新十分牵强；另一方面，那种源自灵魂的创造力，对于没有经过精心训练的普通人来说，非常难以获得。我只想说，iPhone 曾经以更高维度的思考，摧枯拉朽般地席卷了手机市场，然而，他们思维并没有本质上提升，竞争对手却赶了上来。
在 iPhone 5 大卖的同时，三星的 i9300 几乎达到了相同的成绩。此外，还有一个开始被人遗忘的昔日巨头，要在年内推出新一代产品，期待成为救赎之作。这家公司，正是本文的主角，曾经雄霸手机市场，把 iPhone 完全不放在眼里的—— Nokia。
12月4日，Nokia 宣布，将芬兰总部的公司大楼，以 1.7 亿美元的价格卖给一家芬兰的房地产投资公司，人们唏嘘的同时，感叹霸主威风不再，更有分析家认为，用了两年就崩溃的 Nokia，按照这样的趋势衰落，几乎进入到了最终的倒计时。
然而，却仍然还有一批人，深深地怀念着可以敲核桃的、能玩贪吃蛇的、有五花八门的手机壳可以更换的，记忆当中的 Nokia。他们，恩，应该说我们，对 Lumia920，充满了期待，相信卖楼后的 Nokia，能以北欧人特有的气质，把创业再进行一次。毕竟，Lumia920 从太空返回仍然可以使用——我上不了太空，但是我的手机可以——这可比砸核桃，要酷多了。
让我们先抛开飞上太空的理想主义，先面对一下现实吧。下面的图**，难免让 Nokia 的拥泵们产生淡淡的哀伤。
按照吉姆.柯林斯（Jim Collins）在《再造卓越》中的阐述，目前的 Nokia，已经进入到了衰落的“寻找救命稻草”的第四个阶段，距离万劫不复只差一步——不过，还好差一步。
事实上历史上有很多绝处逢生的企业，其中也不乏很多红极一时的明星企业。IBM 是个典型的例子，曾经让个人电脑走入普通家庭的商业巨头，在上世纪 80 年代却差点因为个人电脑业务市场不断被侵蚀而崩溃。所幸郭士纳接手公司，经过一系列的改革，IBM 终于重新掌控了个人电脑市场。当“深蓝”战胜了卡斯帕罗夫，当“沃森”更快更准确地回答了诡异的知识竞猜题目，世界再次感动于这家百年老店的坚持。发布了 Macintosh 的苹果，如日中天，但却在 Jobs 离开十余年后几乎陷入了破产的境地。但 Jobs 却又一次神奇地用 iPod、iPhone、iPad 把苹果送上神坛。此外，甚至是 Nokia 自身，在百年的发展当中，也碰到过多次的起起伏伏。
比起这些落难的巨头们，Nokia 只算小巫见大巫——他们仍有值得期待的产品，仍有可供周转的大笔资金，仍有怪兽级别的硬件，仍有顶尖的设计、技术和运营团队，仍有还算靠谱的顶级靠山……实际上，现在还远远没有到 Nokia 放弃的那一刻，而在那一刻之前，什么都是有可能的。
2010 年 9 月，加拿大籍的史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）走马上任，成为了 Nokia 这个百年老店的首位非芬兰籍的 CEO。之后不久，就传来重磅消息，Nokia 将抛弃自行开发的 Symbian 系统，而投身 Windows Phone 的怀抱，一时间舆论哗然。按照 Elop 的比喻，Nokia 已经深处 iOS 和 Android 重重包围形成了烈火中，是时候跳进北欧冰冷的海水中以求生存了。
大刀阔斧的改革，无可避免的让 Nokia 出现了短暂的阵痛：2011 年 Nokia 在智能手机和功能手机业务上都出现了较大亏损，而这在历史上也是从来没有发生过的；由于大幅度裁员，让 Nokia 在全球范围内陷入了一定程度的动荡当中，高管频频更换，稳定的局面无法继续下去；最惨的是，今年 6 月，微软宣布 Windows Phone 8 将不向上兼容 Windows Phone 7 系统硬件，直接影响了此前在市场表现不错的 Lumia 系列机型的销量……虽然微软的行为被广泛认为是在背后对 Nokia 插刀，但 Elop 仍然坚定地认为 Windows Phone 是一笔好生意。基于这样的现状，Nokia 前高管 Tomi Ahonen 甚至认为 Elop 疯了，必须遭到解雇。
然而，如果仔细思考 Elop 的整个决策过程，我们**发现实际上这些决策都是非常有意义的：
首先，当地球人都知道 Symbian 比 iOS 甚至落后了一世纪，还要为了眼前的利益坚持不放，那么除了被时代遗弃，没有任何别的可能性存在。
其次，Intel 的低效，过度拖慢了 Nokia 进步的速度，甚至错过了多次开拓市场的机遇，继续下去将**导致更深远的失败。
最后，同样作为老牌霸主，微软也面临着来自众多竞争对手的压力，Windows 8 是他们最近几年来希望投出的重磅炸弹。时至今日我们也看到，Windows 8 强势来袭，整合了 PC 和移动端等丰富功能，实现的逻辑几乎是前代操作系统所无法完成的，那么与其将资源耗费在向上兼容的补丁上，不如放弃一部分市场以迎接更华丽的技术。而 Windows Phone 7 和 Lumia 的前代产品，正好成为了技术更迭的牺牲品。同时，下一代产品，才将真正能赶上时代，成为拥抱技术的潮流之选。Elop 坚定地站在微软一边，并不真的像坊间猜测的那样——为微软收购 Nokia 开辟道路。
当苹果的律师 Harold McElhinny 在举证时拿出了诺基亚 Lumia，在法庭发言：“并非每一部手机看起来都像一个 iPhone ”时，Lumia 已经在一定程度上证明了它的另类。更重要的，它们还需要在市场上，再一次证明自身的价值。
如果你到现在，还是不担心 2012 的地球毁灭，那么说明你还保持着自己的理智。理智的人当然更倾向于抛开个人感情因素，面对现实向远看。那么，让我们理性地来谈谈 Lumia 成功的希望吧。
首先，Windows Phone 生态环境逐步改善，为 Lumia 打下了基础——只有能够有众多应用可供选择时，智能手机方能体现出它真正的价值。根据官方数据，截止到今年 10 月 14 日，Windows Phone 市场发布的应用总数达到了 12 万 5 千，虽然仍然没办法与苹果的百万应用相比，但仍然具有一定规模，同时Windows 8 的发布，也将给 Windows Phone 生态圈注入一针有力的强心剂。通过下面的图，我们也可以看到，在保持应用数量稳定增长的同时，应用平台的开发者数量也不断增长，目前已经有 3 万名开发者或开发组织在平台上发布了应用。
其次，硬件方面，Nokia 仍然在时代的最前沿。能够砸核桃的 Nokia 在暴走漫画里成为了笑柄，然而 Nokia 怪兽级别的硬件，仍然走在时代的最前沿。Lumia920，最先采用了无线充电技术，虽然是噱头，但也足够收到人们追捧；**强的相机，尤其在夜景模式中，完胜同一级别所有手机的拍照效果；此外，处理器、稳定性，都在评测中收到了好评……除了电池仍被诟病以外，很少有评测在硬件方面认为 Lumia 存在明显的不足。
第三，集中的资源和高效的管理，有助于 Lumia 占领市场。Elop 上任后，实际上 Nokia 内部已经非常臃肿，管理十分混乱。在这两年中，经历了多次的研究机构撤销、裁员等，高层也几乎完全替换，目前 Nokia 相对而言具备了更高效的管理体系。同时，此次将卖楼所得，以及裁员的结余等资源，集中在 Lumia 项目上，非常有助于新产品对市场的占据。随着人们对 iPhone 的厌倦，Nokia 的策略仿佛让人隐约看到了当年 Jobs 推出 iPhone 的景象。
最后，敢于跟苹果拼设计。Elop 提拔前芬兰总统的儿子、拿过格莱美提名奖的 Marko Ahtisaari 为 Nokia 主管设计的管理成员，虽然有稳定军心之嫌，但是用这么一个具有艺术家气质的、敢于跟苹果在设计上叫板的设计师，无疑能够让人们眼前一亮——无论效果如何，总是有很好的，完全不一样的东西出现了。
还记得 Nokia 最有趣的一个游戏——贪吃蛇么？这个在当年黑白屏上经久不衰，占据了 80 后们无数课余时间的小游戏，几乎成为了 Nokia 让人怀念的又一个代号。
我们有多少人，尝试了无数次之后，终于成功地让那条贪婪的蛇长到足够长，以至于占据了整个屏幕的空间，然后向他人炫耀。炫耀到无可炫耀时，也只好狠下心来放弃不能再长的记录，重新开始再来一局。对于 Nokia，是不是也是时候再来一局了呢？
前途光明，道路曲折。加油吧，毕竟还有粉丝仍然相信：只有你们，才真正懂得什么是浪漫。
来源：极客公园
