互联网巨头之战:大者生存


时间: 2021-08-03 11:24:01 人气: 5 评论: 0

          互联网时代的四个巨头(谷歌、苹果、脸谱、亚马逊)是非比寻常的动物。世上从未有过成长这么快、触角伸得这么长的公司。苹果公司成了资本主义的庞然大物,市值占了标准普尔500的4.3%、全球证**市场的1.1%;使用该公司iTunes网上商店的有4.25亿人,该店的虚拟货架上放满了音乐和其他数字内容。同时,谷歌公司是全球搜索及在线广告方面无可争议的领先者;其安卓软件驱动着四分之三的在售智能手机。亚马逊公司则统治了多个国家的在线零售及电子图书市场;其不事声张的云计算业务没有那么著名。对脸谱公司来说,假如其社交网络的10亿用户是一个国家的话,则**位居世界第三。
这些巨无霸推波助澜的互联网革命,给消费者和企业带来了巨大的好处,其所到之处,促进了言论自由和民主的传播。然而,除了奇迹,他们也激起恐惧。其规模与速度如果放任自流则能被用来扼杀竞争。这是他们遭到监管机构严密监督的原因所在。
受威胁最大的是谷歌。欧盟委员**和美国联邦贸易署(FTC)都在调查对该公司的指控,即涉嫌不正当地修改搜索结果以利于其自己的服务。谷歌还被指控了其他几项违法行为,包括在智能手机市场采用专利来阻碍竞争。监管机构要求谷歌(在抗诉)改变其行事。假如商谈失败(本刊付梓时商谈仍在进行),搜索巨人将在大西洋两岸陷入昂贵的诉讼。这可能成为互联网时代反垄断的决定性战役,就像十年前个人电脑时代微软公司的史诗般决定战役一样(该诉讼涉及微软将浏览器捆绑在Windows操作系统之内)。
为何规模举足轻重
认为数字巨头正变得过于强大将损害消费者权益的人,为三个趋势所震惊。
第一个趋势是互联网上“赢者几乎通吃”市场的兴起。尽管微软在竞争搜索引擎Bing中大笔投资,谷歌仍占有美国三分之二、欧洲某些国家九成上下的搜索份额。脸谱公司也在社交网站领域享有准垄断地位。竞争者害怕四巨头**利用其主要业务领域的主导地位来在其他领域攫取不正当的优势,这一指控是针对谷歌反垄断诉讼的关键。
第二,四巨头欲把消费者捆绑在其“平台”上,平台指的是在线服务与运行于智能手机和平板电脑上小程序(app)的结合。这些平台极其吸引人。苹果富可敌国,是因为巨额盈利的iPhone已实事上成了许多人数字生活的摇控器。然而,有人担忧苹果及其他巨头正在修建“墙内花园”、使用户难以将内容转到其他平台。
第三个担忧是互联网巨头惯于吞噬尚未形成威胁的有前途企业。本星期通过罕见的发行债**集资30亿美元的亚马逊公司,收购了若干公司,包括有野心与其竞争的网上鞋类商店Zappos。脸谱和谷歌也用巨款收购了公司,例如 Instagram、AdMob,某些收购受到了监管机构的密切注视。
迄今监管者专注于外科手术式的打击,例如对在线搜索和电子书市场(苹果公司正受到调查、涉嫌与出版商结成卡特尔式同盟)。监管者的目的是快速结案,谈判达成补救措施以终止不良行为。
某些批评者认为那还太弱。有人要求谷歌被切成两个独立公司,把搜索业务与其他业务分开。哥伦比亚大学法学教授、FTC顾问Tim Wu甚至主张:为了鼓励竞争,苹果和谷歌这种大型“信息垄断公司”应该被迫作出选择,要么做数字内容供应商、要么做硬件厂家、要么做信息分销商(通过云计算服务等)。
危险在于:把这类公司大卸八块**弊大于利。消费者蜂拥而至到巨头的网上平台这一实事本身,说明他们愿意牺牲某些开放性来换取便利和易用性。如果他们真想更换供应商,在如今宽带时代更换的成本已经大幅降低了。改用其他搜索引擎或音乐服务几秒钟即可搞定。而目前,不是一家独大(微软曾经是)、而是群雄混战的时代。
谷歌的安卓智能手机操作系统一鸣惊人占据了市场,蚕食了苹果的iPhone。亚马逊的Kindle平板正挑战iPad。在社交网络领域,Google+在与脸谱争锋。脸谱和苹果,外加微软,都对谷歌在搜索领域的统治有应对方案。较小的企业如Twitter也渴望加入巨人的行列,并拒绝与他们联姻。脸谱公司八年前还是个新创公司。
熊彼特2.0
确实,技术世界瞬息万变,看到创新的叛逆者挑战根深蒂固的老企业,令人想起了约瑟夫•熊彼特所说的席卷各经济体的“创造性破坏长风”。与事实相比,微软的反垄断问题现在似乎不太重要了,这个事实就是:即使当微软与监管机构角力时,这个大乌贼也未曾意识到商业大潮已经变得对其不利了。当今四巨头也在颐指气使、四处树敌。如果他们真想远离反垄断困扰,就别让规模冲昏了头脑。
文章来源:虎嗅网
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