谁能求解 Android 悖论？

“黑色星期五”是美国人一年之中购物最疯狂的日子，购物狂欢之后 IBM 发布了一份详实的数据报告，显示出人们的消费习惯正在发生改变：线上消费增长，移动消费大幅度增长。

2012 年感恩节与“黑色星期五”中，商户网站有 24% 的访问流量来自于移动设备，相较 2011 年的 14.3% 增长了 68%；有 16.3% 的交易是在移动设备上完成，相较 2011 年的 9.8% 增长了 65%。

从图表中清晰可见的是，虽然线上消费高速增长，但苹果在该领域呈现出一家独大的姿态。Asymco 的另一张图表清晰地表现了 Android 设备尴尬的处境：

（左图为用户数量，右图为“黑色星期五”期间各设备用于在线消费的流量占比）

在 2010 年，iPhone 和 Android 的用户数量基本持平，当时用 iPad 网购的消费者还不足 2%。两年后的今天，Android 已然成为多数人的选择，但有多少人使用 Android 购物呢？图表中没有列出 Android 平板的数据，因为从第一张图里我们可以看到，这个比例小得可怜。

根据 comScore 的统计，美国市场中 Android 的市场份额是 52.5%，比 iOS  34.3% 的市场份额领先了近 20 个百分点，更多的用户数理应带来更强的消费能力。Asymco  指出，Android 用户消费能力不足不仅体现在“黑色星期五”的购物狂潮中，在线内容提供商与付费应用开发商也表达了相同的处境：自己在 Android 平台上的销售业绩不如 iOS 平台。

就 Android 市占率遥遥领先，消费能力远远落后的原因，网络上有几种猜测：

1. 阴谋论：Google 数据造假，Android 根本没有那么多的用户。Google 希望通过“Android 是最受欢迎的系统”的假象，最终让这个假象自我实现。
2. 低端论：Android 家族里包括大量的入门机型，这些入门 Android 设备使用的可能还是 Android 2.3 系统，不适合用于在线消费。该说法无法解释 iPad 平板遥遥领先 Android 平板的现象。
3. 用户体验论：iPad 和 iPhone 提供优于 Android 设备的阅读体验，导致用户更热衷于使用 iOS 设备进行内容消费。该说法无法解释“黑色星期五”中 Android 用户网购能力羸弱的现象。
4. 反感论：苹果的利润来源是出售硬件，而许多 Android 厂商把利润寄托于“低价卖剃须刀，高价卖刀**”的模式。在此模式的影响下，Android 设备厂商更卖力地推销平台上的内容服务，这引起了消费者的反感。而苹果因为没有利润压力，轻松的消费环境促使用户完成更多交易。
5. 贫富差距论：苹果设备贵，用户比较有钱，消费能力强。虽然现在 Android 阵营里出现了不少高端机型，但还是有相当比例的设备是走低价路线的。

大家对于“Android 悖论”是众说纷纭，但多多少少都难逃臆想的成分，也多多少少存在一些漏洞。不论原因如何，Android 用户在线消费能力不足的情况已然是事实。科技作者 Brian S Hal 在上UnwiredView论证了自己接近偏激的观点：以亚马逊为代表的 Android 厂商最终**被自己奉行的低价策略挫败，只有苹果这样在硬件上找赢利点的企业才能成功。根本原因只有一个，设备是拿来“用”的，不是拿来“消费”的。

来源：爱范儿