时间: 2021-08-03 11:25:36 人气: 8 评论: 0
BI发布了THE STATE OF THE INTERNET 这个报告，下面是报告的全文内容：
互联网商业化已经有20年的历史
那么我们做得如何
我们有**过20多亿的网民
还有2/3的世界等待互联网的开发
美国，新媒体的市值是旧媒体的3倍
把苹果包括进去的话
仍旧，“权力”非常集中
现在进入商业领域
媒体
美国数字广告收获颇丰，增长迅猛
目前占整个广告市场20%的份额
在最大的媒体公司中，**过1/3的广告支出花在互联网上面
电视广告收入仍然占比最高，互联网广告收入紧随其后，纸媒广告收入受到挤压
报纸的广告收入模式已经崩**
电视可能是下一个
网络视频切实而迅猛在增长
付费电视订阅一路走低
网络广告领域，Google主导显著，Facebook份额增加
广告收入方面，Facebook已经**过了AOL，微软和yahoo
Google，Facebook和一些新兴公司是赢家，门户网站在没落
展示广告增长开始变平
一些新公司开始争夺门户广告的市场，这些公司有YouTube，Hulu，Glam，Twitter，Demand等
社交
美国人在社交网络上花费的时间高于门户
1/7的全球人口在使用Facebook
在社交领域，Facebook是领导者
那么，Facebook**比Google大吗？
未必见得
Google是全球最好的广告产品，因为它就像在商店里做广告
Facebook则像在一个派对上做广告
电商网站的社交引荐来源占比仍然很低
电子商务
电子商务在整个零售市场中的份额继续提升
过去几年美国新出炉的纯电商网站，纯社交电商开始出现
而且他们的收入增长迅猛
移动
过去 一年发生的根本变化
智能手机销量**过PC
而且即将令PC相形见绌
PC的销售则几乎停滞
平板电脑也一样**在未来几年吹响后PC时代
因此未来属于移动，移动连接将**越固网
我们处在移动革命的哪个位置
全球来看，仍在早期阶段
美国，则走了一半
在达到50%的渗透率后，增长开始放缓
美国就在这个拐点
还没有被智能手机普及的用户多以年长和贫困的人群为主
聚焦点在中国，目前占智能手机销量的1/4
那么人们在手机上干吗？
首先，他们**做在互联网上做得任何事情
他们玩游戏和社交网络
游戏进程在过去2年翻了20倍
他们聆听音乐
他们消费内容
移动流量现在占到全球互联网流量的12%
而且手机网络增长的速度快于PC桌面
他们在手机上看图**和视频
他们甚至在上面观看电视和电影
尤其在夜晚
他们在手机上购物
在商店内购物时，他们使用智能手机来决策
移动开始给电子商务网站带去显著的流量
他们愿意为物品付费，Paypal的移动支付增长很快
Square在2年前创立，现在一天处理的交易就达到1600万美元
他们甚至购买内容
但真正让人感兴趣的是人们在手机上做得那些在PC上所没有的行为
愤怒的小鸟下载量**过10亿
Instagram在2年内达到1亿的用户规模
关键是，移动的增长=更多的互联网使用和新的应用
移动让互联网的使用变得24/7
各类型应用的使用率在不断增长
人们通过移动设备消费了海量的内容
那么移动广告市场规模也很大，对吗？
嗯……
行情看涨的移动广告在时长份额和广告收入份额上相去甚远
但这并不是没有理由
手机的屏幕确实太小
移动的盈利能力仍然远远低于桌面PC，下面是不同公司在桌面PC和移动领域的ARPU值对比
移动的CPMs非常之低
包括Google，Facebook等在内
总的来看，移动在整个数字广告中占比仍然非常之低
而且它的增长速度也低于电视+互联网在最初5年的增长
但没关系，移动广告才刚刚开始
顺便说下，Google在移动广告方面同样占据了统治地位
因为移动广告不外乎网页搜索+展示广告
但原生的移动广告最终开始出现
apps
app下载量增长迅猛
今年苹果应用商店将突破450亿的下载次数
人们在app上花的时间多于浏览网页
而且差异还在扩大
移动应用收入增长很快，但规模仍然很小
因为多数的下载属于免费
免费增值模式是最主流的商业模式
游戏是最大的金蛋
移动已经变成游戏的平台
平台的市场化趋向于形成1到2个平台
目前移动领域是二马当先
Android平台目前全球最大
但苹果在应用的收入方面表现更好
平板市场仍在早期，但目前完全被苹果垄断
移动平台目前主要向这两个平台演进
那么，我们是不是又在新的科技泡沫里了？
不是
泡泡的特点是天价
房价泡泡，价格指数**出正常范围
股价泡泡，价格指数**过**出正常范围
这就是泡泡
这就是泡泡
今天你看到这样的模式了吗？
科技公司的价格飙出正常水平了吗？
没有，苹果的PE值好多年一直在走低
最近热门的IPO也比较理性
Facebook呢？
Facebook上市时，价格为75X EPS
为什么？
因为很多人认为IPO意味着免费捞钱
投资者尝到了苦果
但Facebook的估值仍然很好，45X EPS
所以不要相信别人跟你说它很便宜
Facebook股价其实跟正常的交易无异
高增长的股票通常**有一个“势头”，秒杀一切的评估
然后增长放缓，预期回落至现实
然后就是几年的倍数压缩
微软自2000年开始就进入这个阶段
Google则从2008年开始
倍数压缩伴随的可能是稳定的增长也可能是死亡
亚马逊的股价在3月份开始回升
Facebook的未来仍不确定，但这是家伟大的公司，股价可能**回到增长
但现在是倍数压缩
另一个投资者过去非常兴奋的领域是私募市场
Facebook的iPO无异打击了这个市场的士气
来源：http://en.199it.com/archives/31867.html#comment-29
