抄得快、抄得准、抄得狠-三星

最近，三星与苹果专利之争的判决下来了。美国法院判决三星电子侵犯了苹果公司在iPhone和iPad上持有的专利权，须赔偿苹果公司10.5亿美元。赔钱倒是小事，更重要的是，这场判决让三星的抄袭形象更加深入人心，让人们开始重新审视三星的品牌价值。

　　但是，那又怎么样呢?

　　KDB Daewoo Securities分析师James Song就表示：

无论如何，三星在智能机方面的战略被证明确实是正确的。如果大家质疑三星战略的正确性的话，那么大家先看看诺基亚、摩托罗拉、黑莓吧。iPhone的到来瞬间吞噬了一大**的智能手机市场。面对突如其来的巨变，诺基亚、摩托罗拉、黑莓都没能hold住，只有三星，这个热衷抄袭的公司稳住了脚步，成为安卓市场上唯一能跟iPhone抗衡的智能机。

抄袭一直为产品设计师们所不齿，三星却把它做到了极致，做的如此成功，甚至成为了一种美。是什么原因呢?

我们知道，三星在最开始起家的时候只是做晶体管收音机。而现在，三星的产品范围却覆盖了智能手机、高清电视、记忆芯**和平板显示器等等。事实上，最开始做平板电视和高端智能手机的是日本的公司。也就是说，这两项技术创新在日本。三星所做的事情是：让日本公司先试试水，看看市场对这两款新产品的反应如何。等到时机成熟，三星立马加入圈钱的行列。

时机成熟有时并不是一件好事，它意味着没有抢得市场先机。但三星要的从来不是先机，因为先机的成本很高。产品创新本身就需花费昂贵的前期研发投资。同时，如果这种创新最终不被大众接受，那就意味着所有的前期投入都打了水漂。因此，三星要的是后来居上。三星一贯的策略是：做和别人类似的产品。和别人的产品唯一不同的地方是，三星的产品更优秀，成本更低，更新速度更快。当三星认为时机成熟时，它**在最短的时间内生产出一大批同类产品去淹没市场，同时产品的更新速度、对市场反应的速度永远是同类竞争对手所望尘莫及的。

几年前，Sony、Sharp和Panasonic等几家日本企业是第一批做平板电视的公司。但是，这几家公司要么沉迷于精细化制作工艺，要么坚持采用老式的阴极射线管。同时，在电视屏幕的选择上，几家公司开始犹豫不决——等离子显示屏、液晶屏、LCDs，选哪个好呢?三星果断决定，把**注压在LCDs上，开始大规模生产采用LCDs屏的平板电视。由于是大规模生产，三星平板电视的成本被压低了，这让三星牢牢抓住了平板电视这块市场。

五年前，Sony是第一家采用OLED显示技术生产电视的公司。这种电视被广泛认为将是下一代的电视。比起一般电视屏，OLED屏幕**更薄，图像更逼真，同时更节能。但是，由于这种屏幕的生产成本非常高，Sony没能大规模生产这种电视。而三星和LG(另一家韩国企业)却掺和进来了。两家公司耍了点小聪明——生产大的OLED屏肯定成本高，那么我们就先从小的做起。于是两家公司开始大规模生产采用OLED屏的高端智能手机。而就在上周，两家公司终于真正发力了，宣布生产了采用55英寸OLED大屏幕的电视。

由此，我们或许可以认为，三星把抄袭变成一种美的秘诀是：抄得快、抄得准、抄得狠。不过这只是三星本身产品策略的原因。还有没有其它一些外部因素呢?

首先，这可能跟韩国的整个企业氛围有关。“韩国人办事就是比别人快。”《三星电子与争夺电子工业的领导权》(Samsung Electronics and the Struggle for Leadership of the Electronics Industry)一书作者Anthony Michell如是说。他认为：“韩国公司的这种快速反应机制让它们能迅速改变产品模型，产品从设计到投入生产的整个周期比任何其它国家的公司都快。除此之外，韩国公司还不断给自己设定挑战，比如三星就赢得了在品牌价值上**过日本的Sony的挑战。”

其次，这与韩国政府对大企业的支持分不开。市场反应迅速、产品更新快是需要很大本钱的。但本钱对于三星从来不是一个问题。当三星羽翼还未丰满之时，它有韩国政府的支持——韩国政府为了支持大型企业的发展，专门通过银行系统向大企业提供低息贷款。而现在的三星本身就具有一条庞大的资金流，这让它在应对市场反应方面更加的游刃有余。

另外，三星集团也给了三星很大支持。我们上文讨论的三星实际上是三星电子，它是韩国三星集团的一部分。韩国三星集团旗下有80多家公司，业务覆盖了军火、邮轮、公寓群、酒店、娱乐公园等。分析人士认为，三星集团如此庞大的一个产业链无论从硬件还是软件方面都**给三星电子很大支持。

最后，三星电子内部的产业链也给了三星很大支持。三星电子除了生产电子设备的成品，同时也生产电子设备的的零部件。三星是全球最大的内存芯**厂商，还是全球第二大半导体供应商。颇具讽刺意味的是，苹果、索尼等竞争对手竟然是是上述芯**组的最大客户，两家公司分别在iPad和PlayStation 3中采用三星芯**。而且，对于苹果来说，除了三星之外，它很难再找到一家厂商能够以相同价格提供相同品质的芯**。这让三星在和头号敌人苹果竞争的过程中掌握了主动权。

最后值得一提的是，正是三星这种产品快速反应机制让它在这次专利之争失力后，也不**很受伤。苹果与三星的专利之争除了让三星赔10.5美元外，苹果还申请了一个禁售令，要求三星撤下涉嫌侵犯苹果专利的电子产品。目前苹果开出的禁售名单中已包含 Galaxy S III在内的21款三星推出的智能机和平板电脑。这看起来对三星是一次种伤害，很多人也因此为三星捏了一把汗。

但事实上，由于三星的快速产品更新速度，这21款三星产品很多都已过了产品生存期，对三星的销售业绩造不成多大影响。而对于刚推出的 Galaxy S III，三星则利用其快速的产品模型变换机制，早已将 Galaxy S III改头换面，去掉了涉嫌侵犯苹果专利的部分。

总得来说，有无数的内因、外因聚合起来确实让三星成为了抄袭企业中的佼佼者。但也有分析人士认为，正式抄袭阻碍了三星的发展。无论如何，三星到目前为止都没能推出任何一款类似Walkman、iPhone这样划时代的产品。也正式因为抄袭，在老对手苹果面前，三星只能做第二。但是，把第二做好了也是一件很不容易的事啊。因此，对于这个问题，我们见仁见智吧。

来源：36KR