新浪微博广告形式全攻略

直到本月中旬，新浪微博才终于可以稍稍舒口气。上线三年，新浪微博的商业化道路一直被业内人士猜测质疑。如今开了个不错的头，总算给所有关注它的人吃了颗定心丸。

根据新浪本月发布的2012第二季度财报显示，新浪微博的广告营收**过了1000万美元，占新浪总营收的10%。这个数字相对于微博在新浪整个公司的声势和地位而言并不算很高。但它至少说明，新浪微博已经开始在商业化领域发力，并加速商业化进程。

除了1000多万美元的盈利，财报还显示出新浪今年前两季度不断加大的微博运营成本。运营支出的压力也是新浪微博决定加速商业化进程的重要原因。在商业化道路愈加明朗化的同时，新浪已经推出了哪些广告形式？到目前为止，新浪微博的广告形式主要体现在微博顶部、底部和右侧的推荐产品中，包括推荐活动、视频等。

得益于伦敦奥运**，各大品牌的广告投放在奥运期间集中爆发，也正好成为了新浪微博商业化进程的重要节点。我们得以具体了解新浪微博的广告都在哪些位置上。接下来我们从PC端和移动终端两大块分别**点，也欢迎大家留言补充：

一． 新浪微博PC端广告形式：

1. 微博登陆页面广告：位于登陆页面左侧。

2. 微博顶部广告：出现在新鲜事下方，微博内容栏上方。

3. 快讯置顶栏目条：锁定固定账号，对微博内容进行置顶推送。

4. 底部广告：位于微博最底端。

5. 右侧活动广告：位于微博右上方。

6. 右侧话题广告：位于活动广告下方。

点击上图中的话题“小飞鞋寻找试穿者”，便**切到尊尼获加的活动页面，如下图。

7. 微博名称后面的icon广告：如361°奥运期间的全民记者团彩色五边形icon。

8. 模板广告：商业性模板，如韩庚演唱**模板。

9. APP游戏植入广告：如全民运动**游戏中的品牌。

招商银行植入

苏宁易购植入
二． 新浪微博移动终端广告形式：

1. 客户端开屏广告：启动应用时出现。

2. 顶部条框广告：

3. 关键词广告：转发微博并且微博内容中含有”奥运”或含有品牌名称的关键词，便**出现相关品牌的漂浮广告。

相比于其它微博平台，新浪微博的媒体属性更重，而这也让用户对微博产品调整及微博广告有所敏感。 但这却是新浪微博的必由之路。新浪官方也意识到，在微博广告、微博营销中，尊重用户的意愿与体验，而非强制性推广。

按CPM(千人成本)收费，每个用户看到的广告内容不完全相同，这样就使广告的承载量得到很大程度的扩充。另外新浪CEO曹国伟还宣布新浪微博将在今年第四季度推出自助广告系统，加上新版微博正在内测，可以预见新浪微博在商业化道路上的一番作为很快**再次进入我们的视线。一起拭目以待。

来源：http://www.adquan.com/article1.php?id=13831