时间: 2021-08-03 11:32:49 人气: 14 评论: 0
据国外媒体报道，谷歌去年四月将Small Business Center重新打造成Google Places，让商家可以在谷歌和谷歌地图上建立自己的条目。这是谷歌进军本地搜索和本地广告市场的行动之一。谷歌还提供了Google Tags（google.com/help/tags）服务，让本地商家在谷歌地图中用一个小小的**色标记突出显示自己的条目，这个标记可以链接到商家的特别折扣活动、优惠**，或是到自身的网站上。Google Tags每月收取25美元的固定费用。
去年十月，谷歌进一步向本地商业领域进军，推出了广告解决方案Boost。使用这个服务，本地商家可以直接用他们的Google Places帐户轻松地创建在线搜索广告。 （Boost直到1月下旬仍处于beta测试阶段，现已在各大城市推出）。一些本地商家已经停止使用AdWords，因为AdWords相对较复杂，而且维护它需要花时间，而“设置轻松，维护轻松”的Boost服务针对的就是这样的商家。 Boost基本上使用了一种基于订阅的模式，商家只需添加Boost在自己的Google Places条目上，设定一个每月预算，并选择相关的类别，Boost就**负责其余的一切：为商家在谷歌和谷歌地图上做广告。
谷歌不倾向雇佣销售人员
周一在旧金山召开的“高盛技术和互联网大**”上，来自Foursquare、Yodle、Living Social和 Angie’s List的代表们组成了一个名为“Online Local”的小组，他们称正在密切关注着谷歌的新产品。 Yodle的首席执行官科特-坎宁汉（Court Cunningham）称，谷歌现在已经拥有了本地商业领域中总流量的40%，是该领域中的一个“友敌（frenemy）”。小组中的每个成员都表示，他们计划在2011年大幅扩大销售队伍，因为他们认为，本地商家缺乏使用自助式服务的技术实力。比如Living Social就已经有450多名销售人员。
与之形成对照的是，谷歌负责产品管理的副总裁尼克-福克斯（Nick Fox）表示，谷歌不倾向在本地广告领域中雇用销售人员，而是希望用易于使用的产品鼓励本地广告主到网上使用自助服务。他说：“我们宁愿发展产品，而不是壮大销售队伍。”
谷歌广告服务面临的竞争
而在显示广告方面， Facebook已经成为了一个强劲的竞争者（调研机构eMarketer称， 2010年花在Facebook上的全球广告开支为18.6亿美元），但福克斯说，他没有将Facebook的业务视为一种威胁。他说：“我不认为这是一场‘我们对他们’的竞争。”但他也承认，谷歌可以从Facebook那里学到一招，用“社交认可”来改进搜索结果，但他没有透露将如何获得这种“社交认可”。
Groupon模式的影响力也在日益增大，Boost使用的“每次点击费用”（cost-per-click）模式在这样的情况下如何发展也是一个有趣的问题。Groupon模式为小商家提供了一种更有效的追踪广告活动效果的方法：商家很清楚有多少优惠**被使用了，因此可以衡量每个促销活动的成本和效果。而“每次点击费用”模式，像传统的印**品广告模式一样，没有真正提供一种有效的方法，让本地广告主了解有多少点击转换成了销售。
本文来源：**科技
