Facebook推出Sponsored Stories广告模式

北京时间1月26日消息，据国外媒体报道，Facebook新推出了一种名为“Sponsored Stories（受**助的内容）”的广告形式。广告主们可以用它把你的一些活动变成只有你的朋友能看到的，显示在主页上的广告。这些Facebook活动包括“**”一个Facebook页面，在Facebook Places签到，或从一个Facebook应用程序共享内容到新闻源中。

朋友的新闻源中本来就已经显示了这些分享，但Facebook现在将它们变成了一种促销方式，让它们也出现在主页右侧的广告中。这种广告**显示你朋友的姓名、照**，指向相关Facebook网页或应用程序的图**和链接，以及你 “**”的所有内容和评论。

以下是知名科技博客读写网（ReadWriteWeb）的专题撰稿人莎拉·佩雷兹（Sarah Perez）对Facebook此举的分析和评论：

与Twitter 的Promoted Tweets的异同

这种“用户生成的广告”听上去颇为耳熟，因为Twitter似乎也在提供相同的服务。

Twitter于去年春天推出Promoted Tweets，让广告主从社交网站的内容中生成广告。这是一种广告新理念：显示本**在Twitter搜索（人们搜索查看Twitter上的其他人就特定主题发表了什么消息）结果中出现的内容，并在页面上方的广告中突出展示这些Twitter消息。

11月时，Twitter宣布将与HootSuite（一款热门的Twitter客户端应用程序的提供商）合作，把Promoted Tweets（受**助的Twitter消息）纳入到用户的信息流中。

但在Twitter上，Promoted Tweets并不是来自随便哪个用户的内容，而是来自于广告主或那些加入这个计划的用户的帐户。Promoted Tweets不**从一名不知情的用户那里盗用内容，这就是和Facebook Sponsored Stories的大不相同之处。

Facebook 的Sponsored Stories如何运作？

使用Sponsored Stories，相关品牌的广告主、商户或应用软件（如果你与它们有互动）就可以抓取你的动向，将其变成它们的广告。

你刚刚在一家餐馆签到吗？这就是一个广告。你“**”了一个品牌吗？这也是一个广告。你在网络上共享了一则新闻吗？这还是一个广告。

Sponsored Stories现有的合作伙伴包括可口可乐、李维斯、安海斯布希（Anheuser Busch）、Playfish，以及一些非营利组织，比如Donors Choose、Girl Up!、防治疟疾基金**（Malaria No More）、大赦国际（Amnesty International）、Women for Women、Autism Speaks、联合抗艾滋病(RED)计划、老年痴呆症协**（Alzheimer’s Association）和儿童基金**（UNICEF）等。

注意，Facebook表示你没有办法“不参与”（opt-out） 看到或出现在任何Sponsored Stories中，当然你可以通过点击右上角的’X’ 等方式来取消显示具体某则内容。

这些内容**依照你的Facebook隐私设置来显示，所以只有那些可以阅读你的新闻源的人才可以看到相关的Sponsored Stories。

举例来说，如果你点击星巴克咖啡刊登在Facebook页面右侧的**助广告，或对广告按「**」，星巴克咖啡将能得到双重广告露出：除了把广告刊登在你的动态消息之外，广告本身也**显示你按「**」的讯息。 虽然Facebook将清楚注明这是「**助广告」，但网友将无法隐藏自己的用户名称。

Facebook将新广告功能分为四项产品对外销售。 除了上述的「**」与「打卡」功能外，Facebook还提供照**上传与动态消息的广告选择。 举例来说，当网友使用可口可乐提供的程式上载照**到Facebook，广告上将显示「你使用可口可乐的程式上载照**」；若广告商想要增加广告点击率，则可以在动态消息与首页右侧的栏位上购买**助广告。

虽然在**助广告中，网友仍然可以决定自己想要看见哪些朋友的消息、以及可查看你所分享内容的对象，不过，网友无法选择不将自己的动态刊登在广告上，也无法阻绝广告商将此讯息散布在Facebook网络中。

此外，网友在Facebook上的评论也将成为动态消息广告的一部分。 举例来说，当你在星巴克咖啡打卡时，在动态消息打上「我讨厌这地方，但它是这附近唯一的咖啡店」，上述评论也将成为星巴克咖啡「广告」的一部分。 不过，Facebook为广告商预留了因应之道：标示「不适当内容」的按键将允许广告商将负面评论删除。

Facebook广告商Buddy Media的执行长Michael Lazerow表示，在过去，广告公司很难购买这种口耳相传的广告机**，但Facebook提供了品牌绝佳的宣传管道，透过加强社交行动与口耳相传让广告效果加强，使品牌被注意且更广为人知。

广告的透明度？

关于这些“个性化推荐”，一种有趣的可能性在于：你在某个餐馆吃了一顿糟糕至极的饭，但由于你在那里签了到，你的签到就成了它的广告；或者你“**”了一个零售商，仅仅是因为它的广告说：“如果你在Facebook上**我们，我们就给你打9折。”

你的朋友们**看到这些广告，但成为广告的Facebook活动可能**也可能不**显示你与商家互动的全部实情。你所有的朋友看到的只有活动本身，除非你在对这个活动进行评论时做了解释。

但这又引起了一个有趣的问题：如果你真的评论了某个活动又**怎样呢？比方说，你在一家餐馆里签到，然后你对这家餐馆的糟糕食物或服务做出了评价，又**怎样呢？由于Sponsored Stories**显示你“**”的内容和评论，那么你的朋友现在也可以看到你的抱怨了。但广告主是否有什么方法知道你做出了批评性的评论呢？如果有，他们能去掉一个评论吗？这是一个关键之处，现在我们还不清楚广告主拥有什么样的控制权，但这个问题很重要，因为真正的“个性化推荐”是双向运作的：既提供好消息，也提供坏消息。如果不能同时代表好坏双方的意见，它就不过是一种向朋友发送垃圾内容的新方式而已。

未来影响

我的活动正在变成发送给朋友们的广告，这让我觉得有点不安，但我并不是讨厌这种模式。我也想看看朋友们正在哪家新餐厅尝鲜，或是他们觉得网上的哪些文章值得一看，或是他们在哪里购物等等。在我看来，这是一种相当文明有礼的广告形式。我觉得Sponsored Stories如果运作得当，**产生非常好的效果。

但是更有趣的是Sponsored Stories可能带来的未来影响。比如，在Facebook /微软合作的情况下，这种类型的个性化推荐就可以迅速地与微软的Bing搜索引擎结合起来，并成为个性化搜索的关键因素之一。

有些人曾对Facebook“**”功能的局限性表示了不满，因为你的朋友不**无聊到去“**”家用电器或某些不值得在Facebook分享的东西。但是Sponsored Stories中包含了签到和网站分享，因此不难想象未来**出现这样一种情形：当你用必应搜索冰箱时，出现的搜索结果中包含“约翰星期一在西尔斯百货签到并评论说‘真是实惠的大降价呀！’”

可能**很有趣

也许你**觉得这种做法有些诡异，但是Facebook似乎从来都不畏惧诡异，看看用户们对Facebook隐私侵犯的种种行径有多容忍就知道了。

Sponsored Stories这种广告形式的侵扰性实际上远远**过了Instant Personalization（即时个性化）。Instant Personalization只是与合作网站共享某些个人信息，并且用户还可以选择“不参与”， 但Sponsored Stories不仅把你的内容变成了广告，还让你不能“不参与”。 有趣的是，Instant Personalization被联邦监管机构盯上了，但Sponsored Stories却可能不**引起监管机构的注意。

总的来说，我认为Facebook推出Sponsored Stories是一个既诡异又聪明的举动。