时间: 2021-08-06 17:29:09 人气: 8 评论: 0
TikTok，一个在 2017 年 5 月上线的短视频平台，短短几年经历了爆发性的增长。根据 oberlo 提供的数据， 2021 年 3 月，TikTok 的月活用户达到了惊人的 689M（6 亿 9800 万）人次！
对这个数字没概念？参考一个数据：Instagram 最新月活人数为 10 亿人。
（TikTok 有直逼 Instagram 霸主地位的势头）
从上图数据可以看出，TikTok 势头很猛，直逼 Instagram 等老牌社媒的霸主地位，是跨境人不可忽视的流量池。
为了帮助跨境卖家更好地运用 TikTok 做营，店匠带来一款 TikTok 数据分析工具——TikTok Analytics 的使用教程，只要跟踪正确的指标，你就可能在自己的赛道中抢占先机，赢得市场。
这篇文章**帮助你了解：应该跟踪哪些 TikTok 重要指标，在哪里可以找到对应指标，以及如何利用它们来发挥自己的优势。
一、获取 TikTok Analytics 访问权
如果你的账户是普通用户账户，那么第一步需要做的就是将账户切换为 Pro 账户。TikTok Pro 账户相当于 Instagram Creator（创作者）帐户。
操作指南：
1.转到个人资料设置，点击“管理我的帐户（Manage my account）”选项，页面跳转后，点击“切换到专业版帐户（Switch to Pro Account）”。⬇️
2.系统**提示你为帐户选择一个特色类别（Choose a category）。类别包括公众人物，个人博客，教育，媒体，娱乐等，你可以根据自己的账号类型自行选择。⬇️
3.输入帐户的电话号码，然后输入通过 SMS 收到的验证码。（点击获取：如何获得一个稳定的国外电话号码）⬇️
4.设置好 Pro 帐户后，导航回到“设置”菜单，你现在将看到一个 Analytics（分析）选项。点击此选项就可以打开你的 TikTok 分析仪表板。⬇️
二、TikTok Analytics 数据拆解
切换到 Pro 帐户后， TikTok 分析才**开始记录数据——如果你刚刚才将普通账号转为 Pro 账号后，最多还需要等待 7 天的时间，帐户才能生成足够的数据以供分析。在此期间，建议发布尽可能多的内容，以便获得更精细的分析结果。
温馨提示：TikTok Analytics 数据表格只能在 TikTok 网页端下载。
登录到 TikTok，点击头像，然后选择查看分析（View Analytics）。（点击图中的Download data，即可下载。）
一旦你获得了一定量的数据，就可以深入了解自己的帐户情况。与所有分析一样，随着发布内容的增多，这些数据将随着时间的推移变得更加准确。
TikTok Analytic的分析主要针对以下三个维度：TikTok 账号概述（Overview）、TikTok 内容分析（Content）和 TikTok 粉丝分析（Follower）。
1、账号概述（Overview）：制作你的用户漏斗。
- 视频观看量（Video Views）
Overview 选项卡的顶部**显示总视频浏览量，这是你的 TikTok 视频在过去 7 或 28 天内被浏览的总次数。这些数据是按天划分的。
- 粉丝数量（Followers）
粉丝关注图表显示了过去 7 天或 28 天期间的关注者总数。你可以通过明显的粉丝增长/下降来反推受众的内容喜好，根据追随者的变化调整未来发布的内容。
- 主页资料查看次数（Profile Views）
Profile Views 指标是你的 TikTok 主页资料在过去 7 或 28 天内被浏览的次数。同样地，你可以通过反推知道是什么内容驱使用户访问你的资料。
最重要的一点，这些数据能帮助你制作用户漏斗。从开始看到内容的用户（Total Video Views），到查看主页信息的用户（Profile Views），最后到粉丝（Profile Followers）。通过这个漏斗，你**得出你的账号“转化率”，方便你在宏观上评估账号情况。
2、内容分析（Content）
跳转到内容分析页面，你可以点开任意一个视频，以下是需要重点关注的数据：
- 平均观看时间（Average watch time）：人们观看你的视频的平均时间。这个数据将可以作为一个评估视频内容的标准，低于这个时间的内容可能是不太受欢迎的，以后少发布相关内容。
- 流量来源类型（Average watch time）：账号内容的流量来自哪里。流量来源包括系统推荐（For You）、主页页面、歌曲、搜索结果和标签（hashtag）。如果你想使用标签或歌曲来增加曝光率，这个数据能帮助你评估相关标签或音乐的效果。
- 受众区域（Traffic source types）：这个部分显示了每个视频受众都来自哪里。如果你在某个特定的地点发布了视频或活动，你可以在这里看到它是否能到触达当地的受众。
最后，分析粉丝至关重要，如果你的真实受众与预测受众有悖，你可以及时调整内容策略/用户画像，让品牌定位更加精准。除此之外，你还可以看到粉丝感兴趣的其他内容，这**成为你内容灵感的良好来源。
3、粉丝分析（Follower）
- 性别（Gender）:
这里你能看到粉丝性别分布百分比，这能帮助你判断自己的细分市场是否能迎合粉丝，如果不能的话，要考虑调整品类或内容策略。
- 最热门地区（Top Territories）:
你的粉丝所在地理位置，按国家排名。在内容创作和网红合作时，请记住这些地方，以便对内容和推广进行本地化。（最多**列出五个国家）
- 粉丝活动（Follower Activity）:
这显示你的粉丝在 TikTok 上最活跃的时间段和天数。你可以寻找你的粉丝活跃度高的时段，并定时在这个时间段发布内容，以获得更高曝光。
- 你的关注者观看的视频（Videos your follower watched）:
这个部分可以让你了解最受粉丝欢迎的内容。经常看看这部分，或许能激发出内容创作的灵感。除此之外，这也是寻找潜在合作者（网红）的好地方。
- 你的粉丝听过的歌曲/声音（Sounds your followers listened）:
查看你的粉丝听过的最热门的音乐。TikTok的趋势变化很快，所以一旦发现了潜力的热门歌曲，就要快速转变你下一个内容的 BGM。
想要了解更多TikTok营销干货？请持续关注我们，带你探索流量风口！
