时间: 2022-07-14 02:36:03 人气: 6 评论: 0
编辑导语：5月21日深夜，陪伴网友两晚的周杰伦经典演唱**重映落下帷幕，近1亿歌迷通过**音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌以及微信视频号为Jay而聚。在这之中，**无疑是最大赢家，凭借着视频号，我们也开始迎来线上演唱**时代。
周杰伦，互联网最强地推。
周杰伦点燃了这个周末。
昨晚（5月21日）深夜，陪伴网友两晚的周杰伦经典演唱**重映，以一首《说走就走》而落下帷幕，近1亿歌迷通过**音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌以及微信视频号为Jay而聚，**爆了朋友圈。
这是一场集体狂欢，也是一代人的青春盛宴。周杰伦上一张专辑是2016年，最后一次实体演唱**是2019年底，歌迷盼他已久，不少观众感慨：“一个平凡周末的夜，被唱哭了。”
**，无疑成为最大赢家。**音乐是这场视听盛宴的缔造者——奇迹现场重映计划，让那些曾在岁月长河中深深铭记的演唱**重回大众视野。在此之前，**生态已接连成功举办了西城男孩、五月天、TVB群星、崔健以及张国荣重映等多场线上演唱**，次次**屏，视频号也由此圈粉无数。
疫情三年，线下演唱**已经成为奢望。凭借着视频号，我们开始迎来线上演唱**时代。还有抖音、爱奇艺、网易云音乐也在赶来。下一次，我们**看到谁的演唱**呢？
这是疫情下青春而热血的一幕。
5月20日晚8点，周杰伦魔天伦2013重映演唱**在**音乐、酷狗音乐、酷我音乐、微信视频号等**旗下渠道如约开幕，重现了9年前的周杰伦以及《龙拳》、《天台》、《一路向北》、《不能说的秘密》、《双截棍》等**20首经典曲目。次日晚同一时间，周杰伦“地表最强2019”重映演唱**依旧热度不减。
“魔天伦”、“地表最强”这两场演唱**，可以说是周杰伦演唱**中的巅峰之作。数据显示，2013年开始的“魔天伦演唱**”共全球巡演76场，吸引了180万人次观众；而从2016年一直持续到2019年的“地表最强演唱**”一共在亚洲、澳洲、美洲，欧洲四大洲，共巡演120场，场场都是一票难求。
伴随着熟悉的旋律响起，一场属于80、90后的怀旧盛**拉开了帷幕，**爆周末朋友圈。听众们纷纷共鸣：“琴键一按下去，眼泪就下来了”、“我的青春和杰伦的腹肌都一去不复返了”、“疫情还我线下演唱**”……
作为华语乐坛长盛不衰的顶流，周杰伦的号召力不容小觑。数据显示，首场“魔天伦”演唱**各平台观看人数突破5000万，“地表最强”共吸引近1亿观众，一度霸榜微博热搜TOP 1。
周杰伦，1979年1月生于中国台湾新北市，祖籍福建泉州，4岁时母亲叶惠美意识到他的音乐天赋，于是开始让他学习钢琴。初中毕业的周杰伦未能如愿考上普通高中，后因擅长钢琴而被淡江中学第一届音乐班录取。
完成高中学业后，周杰伦没考上大学，而是成为一家餐馆的打工青年。打工期间，周杰伦依然没有放弃音乐梦，把所有的业余时间也都用在了音乐创作上，甚至自己所有的薪水都拿去买音乐上的物件。
一次偶然的机**，周杰伦在打工的餐厅弹了两首曲子，意外得到了顾客和老板的赏识。就这样，老板将这个不爱说话、沉默寡言的18岁服务生提拔成了钢琴师，这是周杰伦第一份与音乐有关的工作。
也就是这一年，周杰伦在母亲的鼓励下报名参加了选秀节目《**级新人王》，并在节目中邀人演唱了自己创作的歌曲《梦有翅膀》，最终被吴宗宪看中，受邀成为其旗下音乐公司的助理，为多位知名歌手写歌。
2000年，周杰伦发行首张个人专辑《Jay》，一炮而红，大街小巷的影音店都卖断了货。2001年12月，周杰伦第二张专辑《范特西》横空出世，再次风靡了整个华语歌坛，后来周杰伦和方文山成了绝配的搭档，缔造了一幕幕传唱度极高的经典曲目，也成就了一代人的青春记忆。
时光荏苒，当年那个桀骜不驯的音乐天王，已经来到了不惑的年纪，但他依然是华语乐坛不可逾越的顶流。22年里，无数歌手来来往往，周杰伦的地位无人能撼动。在没有新歌的日子里，其商业版图也在不断扩张，潮牌服饰、电竞、餐饮等多个领域都能看到他的身影，还带火了好几个IPO。
距离上一张专辑已经过去6年之久，杰迷们已经迫不及待，这一次演唱**重映，让歌迷看到了希望——相信周杰伦的新歌不远了。
周杰伦自己也多次释放了这个信号。今年5月，周杰伦在社交平台贴出一张奶茶+冷饮的照**，并配文透露自己正在录音：“哥在录音口**渴”。几天后，他再一次晒出自拍照**，配文称：录音录到有点狼狈了。5月20日，周杰伦更新一则新动态——“想当年自己做造型，新专辑也自己来吗？”
看来，这一次周杰伦是来真的了。
这一次，**猛下功夫。
先是**音乐——就在周杰伦演唱**开幕的3天前，**音乐发布了2022年第一季度财报，一季度总营收66.4亿元，同比下降15.1%；归母净利润6.09亿元，同比下降34%，这是公司连续4个季度净利润同比下滑。同时，一季度公司的音乐订阅收入增长17.8%至19.9亿元，旗下在线音乐付费用户达8020万，创里程碑式新高。这意味着，越来越多用户愿意为音乐买单。
在“去独家”的后版权时代，**音乐开始寻找新的增量。除了**音乐“银河计划”和酷狗音乐“星曜计划”等原创扶持体系，还推出了全新幕后制作人服务，在过去的12个月里向音乐人发放了**过2亿元的收入激励。
而视频号，开始成为**新的独门武器，也成为**音乐新的变现方式。业内人士分析，外界对**音乐想象空间的拉升，很大程度上来源于微信这个大生态对其持续不断的流量与资源倾注，尤其是视频号。
这也被认为是**音乐下一个主战场。在这一次**音乐财报电话**上，**音乐首席执行官梁柱亦在回答中提及**音乐与其他**产品的合作，其中肯定了与视频号联动的发展前景，未来**音乐将继续在视频号及视频分发方面运营。
他表示，因为疫情的影响，视频号演唱**出现了比较明确的商业模式，例如崔健的演唱**就出现了招商收入，后续公司**重点推进直播、视频号演唱**和**音乐产品的联动，“这里面具备非常大的用户规模，只有在大的用户规模下，才**有比较好的商业机**”。
视频号正在加码发力。在这一次特别推出“奇迹现场重映计划”之前，视频号已经凭借线上演唱**多次出圈。2021年12月，视频号迎来线上演唱**首场“破圈”，出道23年的爱尔兰知名组合西城男孩（Westlife）现身微信视频号，专为中国歌迷定制了一场重磅线上演唱**，累计观看人数**2700万。
2021年的最后一天，五月天在视频号进行跨年演唱**，收获**1400万人观看；2022年4月1日视频号还重映了张国荣的《热·情》演唱**，吸引1740万人次怀旧经典；2022年4月15日，崔健首场视频号线上演唱**《继续撒点野》，整场直播共吸引**过4600万人观看，一度**新视频号直播演唱**的观看纪录。值得一提的是，这场演唱**也是视频号演唱**直播的商业化首秀。
还有包括张学友、刘德华等TVB群星演唱**，五条人、落日飞车等乐队的草莓音乐节等等线上云表演。经不完全统计，**推出的TME live，整个2021年举办了56场现场表演。
为歌迷和网友带来经典演唱**重映，亦或是热门歌手、乐队的线上演唱**，已经成为**音乐的新流量密码，也是其创造收入的有力抓手。
这在于知名度较高的艺人通常更容易在社交平台发酵并引发热度，而采取免费的低门槛形式也**吸引更多人观看，从而带来巨大的流量，由此吸引**助商。同时除了冠名收益，用户打赏、音乐版权的售卖分成等也都是收入来源。
当纯音乐平台还在为存量用户抢破脑袋时，抖音来势汹汹。
现如今，**抖音已经成为年轻人的日常，几十秒的背景音乐是吸引人观赏的重要元素之一，随之带来的是越来越碎**化的听歌场景，不少爆款歌曲也在这里诞生或再度发酵。
就好比，网易老板丁磊也爱听的《漠河舞厅》实际上也是从抖音进一步发酵后才得以被大众所熟知，以及去年**音乐娱乐盛典的十大热歌榜单，更是几乎被抖音神曲占领。
抖音做音乐酝酿已久，尤其是在解除独家版权后更是野心勃勃。早在三四年前，字节跳动就已经开始布局音乐领域，悄悄筑造自己的音乐生态：先是成立音乐事业部并且将音乐业务升级为P1优先级业务，随后抖音测试“音乐播放器”，去年更是与原创音乐唱**公司摩登天空达成合作解决版权问题，还推出了自己的音乐流媒体——汽水音乐，引发不小的关注度。
在这个每天人均**1.5小时短视频的时代，谁也不敢忽视抖音，一批专业歌手们也纷纷入驻抖音，在抖音上宣发新歌。同时凭借着雄厚而诱人的激励体系，抖音也揽去了一众原创制作者和独立音乐人。
短视频霸主正虎视眈眈，某种程度上也对传统音乐流媒体造成了一定的竞争与挤压。还记得在此前的一次网易财报**上，创始人丁磊被问到这样一个问题——现在合作的短视频平台（抖音）是否**变成竞争对手？
他的回答意味深长：“音乐和短视频最大的不同是，短视频只能消费一次，音乐值得重复消费。优质的音乐内容**让人有很强的共鸣和沉浸感。”
很难说抖音里火起来的热歌能带来多少情感共鸣，它们甚至一度引发了一场抖音神曲与华语乐坛的矛盾。
2021年12月，抖音神曲霸占**音乐娱乐盛典TOP 10榜单。次日知名歌手杨坤在社交平台发文称：“我曾经说过，这个时代在进步，可是音乐至少倒退了十年，昨天，我忽然发现我错了，说得太保守了。”
一时间，“华语乐坛完了”的哀叹不绝于耳。而每当这个时候，大众总**想起周杰伦。有意思的是，苹果发布的Apple Music 2021年度热歌，前10里，周杰伦的歌曲占了9首，前50中占了42首。
情怀使然，还记得一年前有人问丁磊：网易云音乐最大的威胁是什么，他十分感性：怕大家失去了对音乐的热爱。
不同年代的人，听着不同味道的歌曲。我们怀念的也不单纯是那些循环往复的产物，但有些确实是随着时间一去不复返了。
作者：周佳丽，微信公众号：投资界，清科创业旗下创业与投资咨询平台。
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