时间: 2021-08-03 08:35:29 人气: 8 评论: 0
编辑导语：随着短视频的不断发展，内容丰富的播客也逐渐进入娱乐领域。短视频作为一种新的内容载体被融入到在线音乐平台上，传统的在线音乐平台**受到冲击吗？本文作者分享了关于短视频和在线音乐的思考，我们一起来了解一下。
尽管新春的浓郁气氛正浓，但在线音乐的市场上火药味依旧浓烈。早在2月5日，曾经的音乐“乌托邦”虾米音乐正式停止服务，微博、知乎、豆瓣等社交平台上纷纷刮起青春怀旧风，一代文青的孤独时代就此落下帷幕。
最近，在线音乐圈里的瓜堪比娱乐圈，就在虾米垂暮之前，网易云音乐用一则“贴心”的新春问候直接将酷狗推上打工人吃瓜的风口浪尖，长文不仅句句尽显“老阴阳师”的本色，还在互联网最常见不过的抄袭史上又添上重重的一笔。
酷狗方并没有给吃瓜群众们太多的消化时间，随即用几张专利截图“硬气”回击。本以为事情就此翻篇，可一波未平，一波又起。4日晚，网易云音乐再度炮轰酷狗，将专利与抄袭事件分条缕析地对比，一击实锤到底。
事件至今依旧让圈内的很多人难掩一颗八卦之心。
曾经由于版权大战，从2005年到现在，短暂地构起过在线音乐基本格局的百度音乐、天天动听、千千静听甚至是虾米音乐都已经淹没在历史的洪流里，财大气粗的**音乐也因此始终站在的舆论制高点上。
2013年，“功能选手”网易云凭借社区优势弯道**车，自此在线音乐的战火从版权烧到产品本身。如今，“一云一狗”屡屡开战，互怼功能设计的背后何尝不是在线音乐战无可战的表现。
音乐从来被视为舒缓孤独的解药，尤其在孤独经济大行其道的当下，不可否认，网易云音乐与酷狗背后的**音乐已经各凭优势制霸在线音乐主流多少年。但可悲的是，大约从2018年开始，在每个清晨或傍晚侵占年轻人碎**化娱乐时间的不再是大众所熟知的陈奕迅、周杰伦们，而是一首首词调简单粗暴的短视频口水神曲。
2018年5月份，一首《学猫叫》在某种意义上拉开短视频制造爆款神曲的序幕，这是主流音乐在年轻圈层里下沉的分水岭。据悉，当时这首搭配魔性手势舞的口水歌，一度成为“年度金曲”，甚至还斩获了“Billboard Radio China”年度十大华语金曲奖。
短视频神曲似乎天然能形成规模效应，过于“洗脑”的曲风配合互联网惯有的成瘾机制，瞬间在社交网络里呈现**屏之势。《学猫叫》绝不是偶然个例，2019年的《野狼disco》是神曲破圈的关键节点，不仅在抖音上使用人数**200万，揽获包括新浪歌曲榜、唱吧年度金曲榜在内的多个音乐榜单，还高调登上春晚舞台。
事实上，音乐市场的内容生态逐渐开始异变。根据调查显示，2019年**音乐歌曲总播放量排行榜中，榜单TOP5中有四首是抖音神曲出身。我们无法否认，当短视频潜移默化地改变着当前的娱乐形式时，整个大环境的接受程度与性质也相应发生了变化，与短视频相辅相成的音乐领域首当其冲。
值得一提的是，尽管那些动辄播放量过亿的歌曲诞生于短视频，但最终的用户流向却还是以**音乐或者网易云音乐为主的音乐流媒体，在其中起着催化性作用的抖音与快手在某种程度上为他人做了“嫁衣”。或许正因如此，短视频想要做音乐生意的念头才越来越强烈。
据悉，无论是抖音还是快手，早在2019年下半年就开始为相关音乐平台铺路。比如快手，2019年8月在自身平台内部上线“快手音乐台”，并豪掷200亿流量来扶持音乐主播，截止目前为止，快手被传即将推出音乐APP，而字节跳动的音乐产品也在内测中。
作为短视频中的两大巨头，依仗流量优势给互联网带来的冲击有目共睹，在线音乐僵持多年的局面也似乎有所警惕。从此次网易云与酷狗的互掐中不难看出，音乐流媒体彼此所能再战的“余粮”都已经不多了，尤其是在线音乐市场用户规模进入增长瓶颈，存量市场争夺的背景下，快手与抖音再入局，无论进击与否，无疑都是雪上加霜。
坦白来讲，在流量池中膨胀起来的抖音与快手真的能在音乐市场分得一杯羹吗？虽然从表面来看，短视频将自身的音乐基因发挥得淋漓尽致，可单单如此是远远不够的。爆款神曲固然能在短时间内迅速聚集用户注意力，但也有一个很明显的通病，其生命力的留存性实在低得可怜。
这是外界有目共睹的，不过两年时间，《野狼disco》、《芒种》、《学猫叫》等红极一时的抖音神曲便逐渐销声匿迹，后来者陆续取而代之，一轮接一轮，俨然形成了互联网中的“死亡怪圈”。相反的，华语乐坛那些经典主流就显得格外长青。
这种对比将在线音乐的支点重新转移到版权问题上来。正如知乎某网友所说“音乐不死，版权不休”，根据调查显示，**音乐共拥有3000万首曲目授权，网易云音乐也高达2000万首，呈高姿态压倒之势。
毫无疑问，音乐流媒体最大的竞争力始终是版权，而版权斗争便意味着是背后财力资源的较量，这个问题在早期或许是无法跨越的阶级鸿沟，但对于如今爱好烧钱的互联网界而言着实算不上是一桩难事。
“有势无恐”的**自然不必多说，数据显示，2019年**音乐在内容成本上的支出**过480亿元，其中多数被用于版权采购。还未正式入局在线音乐的字节跳动显然与意识到版权的重要性，据悉，抖音曾靠全资收购musical.ly，获得索尼音乐、华纳音乐、环球音乐短暂的1年版权使用权，后来又陆续与日本唱**公司Avex、周杰伦的杰威尔、华纳音乐、数字音乐公司Believe达成合作。
单纯从商业化的角度来看，版权问题归根结底是唯资本论，但资本最终要落实到利益转化上来，这就牵扯出在线音乐最大的一个痛点，即付费转化率。比如，**音乐2020年的付费率仅有8%，网易云音乐2020年的付费率仅为6%，相比之下，国外的音乐流媒Spotify的订阅付费率却高达50%。
可以说，版权之争的代价过于沉重，所以才逐渐有了类似“云狗”大战这种基于产品设计的互怼。诚然，音乐流媒体发展到现在，产品性质趋于多元化。这些年来，各大听歌平台的功能肉眼可见地充斥起来，社区、交友、直播、播客甚至是听书，平台之间你追我赶，却最终逃不过大同小异。
在线音乐的下一战到底该拼什么？这值得整个行业去认真思考，可惜互联网的创新能力日渐匮乏，只剩迎合。
如果付费率迟迟过渡不到理想状态，在线音乐的顽疾就得不到有效根除。就目前看来，各大音乐巨头困于付费之苦的烦恼由来已久，从版权之争蔓延到产品设计，音乐流媒体不断功能化的背后何尝不是对变现形式的试探与激发。
这也不是没有道理的，毕竟**音乐付费不足，社交来救的例子赤裸裸又极具诱惑力地摆在所有音乐流媒体面前。据悉，**音乐2020年三季度总营收达75.7亿元，其中光是社交娱乐收入就占了52.5亿元，占比69.3%。巨额数字直接从正面印证了这种逻辑在音乐生态中的可行性。
但具体来看，用社交娱乐或者其他层面来拉动营收并不是完全可靠的，尤其是社交领域，人性中的隐晦因子**为其注入一些不可抗风险。依旧以**音乐为例，2020年11月，其“物质天堂”全民K歌因涉嫌**交易而被全面整改，平台不仅处理了所有违规账号与歌房，还被迫下架交友陪玩功能。全民K歌一夜之间元气大伤。
事实上，无论前路如何，在线音乐最后还是要落脚在用户付费意识上，这一点，国外的Spotify最有发言权。公开资料显示，尽管Spotify每年花在版权采购上的成本有80%，但国外用户天然有密集的听歌频率和主动付费习惯，50%的付费率是平台赖以生存的基础。
国内的音乐流媒体一直在努力培养用户们的付费意识，甚至已经从用户层面上升到了粉丝层面。诚然，偶像歌手们的粉丝历来有“一氪千金”的**强消费能力，商业市场也将这一点发挥利用到极致，音乐平台自然也不例外。
偶像经济成了平台刺激用户付费的一大利器。据悉，网易云音乐凭借华晨宇、王一博等偶像歌手实现2019年第四季度**收入同比翻倍，有数据显示，华晨宇的一首单曲在网易云音乐上线后的销量高达5800万元，王一博的数字单曲**新全网销量破千万的记录。
无独有偶，曾经在社交网络中引起80后公愤的“坤伦之战”尚记忆犹新，但很少有人关注到两个月以后，周杰伦的那首《说好不哭》仅仅上线25分钟便在**音乐全平台售出229万张，四天内的销售额达到2691万，粉丝一度挤爆**音乐的服务器。
不难看出，无论在哪一领域，粉丝的消费能力都只增不减，除了几个传统的音乐流媒体，抖音快手等短视频玩家的动作也心照不宣。据悉，王力宏的新歌在抖音全网独家首发，鹿晗抖音直播宣传新单曲，吴青峰、张靓颖等实力歌手也纷纷在抖音宣发新歌。
粉丝为了爱豆打榜冲销量，一张专辑能买上百份不止，这其中是单维度用户的付费价值在无限裂变，而平台所能看见的红利也明显要比长时间培养普通用户要划算得多，“夺人大战”一触即发。可更长远看来，粉丝对平台的忠诚度却随着偶像的转移而转移，本该内容蓬勃的在线音乐被偶像与粉丝所捆绑，长此以往，动力不增，噱头不减。
但那个曾经群星璀璨经典辈出的华语乐坛，终究成了过去式。
歪道道，微信公众号：歪道道（daotmt），人人都是产品经理专栏作家。独立撰稿人，互联网与科技圈深度观察者。
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