时间: 2021-08-03 08:36:21 人气: 13 评论: 0
编辑导语：2020年，疫情的突然爆发，打乱了各行各业的工作节奏，受制于场地关闭影响，音乐产业业务纷纷停摆。到了2021年，音乐产业还有哪些新的变化？文章对此展开了梳理分析，总结了2021年音乐产业的10个发展趋势，本文是上篇，一起来看看~
差不多一年前的这个时候，武汉宣布正式封城。那时候，人们没想到疫情**如此深刻地改变生活，看一场现场演出都成了奢求。而对于演出行业的上下游各方来说，也是极为困难的一年，很多城市的老牌livehouse被迫倒闭。
好在，线下这扇窗被关闭时，也给依托于线上音乐的各个领域留了一条缝。从线上演出、长音频、播客、短视频等各个环节，都在人们的宅家时光中迎来了大幅增长。千难万难，总归是熬过来了。
前阵子，资深撰稿人Bobby Owsinski 在《Forbes》上发布了一篇名为《10 Music Business Predictions For 2021》，从现场音乐、播客、短视频、歌曲创作等维度谈了谈对海外音乐产业的一些预测。在春节来临前，音乐先声也基于近年的观察，大胆预测一下国内音乐产业在2021年的发展趋势。
版权是音乐行业绕不开的话题，也是各大内容平台的命脉。
去年的一个节点事件，是环球音乐一口气将数年期的版权直接授权给了**音乐娱乐集团和网易云音乐两大平台。这也意味着，非独家合作将成为行业主流，但各家1%的独家版权是允许的，这也是行政力量平衡后的结果。
但与国外市场不同，中国基数最大的人群在下沉市场，当短视频赋予他们投票权后，抖音快手上快速迭代的爆款歌曲获得的流量远远**过三大唱**这样的正规军。这些爆款神曲的供给方与自带粉丝的流量偶像、品质稍高一些的原创音乐，将成为2021年甚至今后几年各平台争夺的重点。
虽说很多预付版税取消了，但内容始终是最值得投资的版块。去年以来，国外几乎每个月都**有版权批量收购的新闻，从Bob Dylan、Neil Young到Imagine Dragons，动辄上亿美元的词曲版权出价，相比远期的回报，直接转手在疫情背景下或许更为实际。
不出意外，这个趋势在国内也**跟进。无论是直接收购、股权投资或者合资共建，这些能够提供内容价值或者流量价值的标的，都**在未来获得更多的市场机**。
当音乐爱好者们自发在直播间放歌时，或许想不到就此重启了云演艺这一观演形式，直至推动发展成如今的独立业务形态。
从音乐人的卧室弹唱到在线音乐平台、短视频平台、直播平台的扎堆跟进，从 “One World：Together At Home”全球慈善线上演唱**、国内的“相信未来”线上义演到**音乐娱乐旗下TME live、网易云音乐旗下的“点亮现场行动”、大麦和优酷联合推出的“平行麦现场”计划、摩登天空“草莓星云”等多个线上品牌的打造、进化，我们看到的不只是线上演出在内容形态、互动玩法、技术应用等用户体验层面的成熟，更重要的是商业模式上的进阶。
换句话说，用户体验决定了用户参与其中的沉浸感，甚至决定了后续再次参与的意愿，而商业模式则是使之成为一种可持续业务的内在驱动力。比如除了“点亮现场行动”、“平行麦现场”计划的单点付费模式，TME live则探索出了品牌**助、**免费、电商带货、歌单营销等合作模式。
而在国外，Travis Scott在游戏《堡垒之夜》举办的游戏内演唱**，除了短期聚拢2770万游戏玩家承载了音乐宣发的功能，还通过包括连帽卫衣、长/短袖 T 恤、棒球帽、针织帽周边、人偶模型等衍生联名周边开发大赚一笔。
艾媒咨询《2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告》显示，2020年中国在线音乐演出市场的用户规模已经**过8000万。而面对现实，疫情影响下的现场音乐预计短期内仍将难以完全恢复，在5G、XR技术的加速应用下，这一数字还**增长。
从Spotify2019年提出“音频优先”战略后，无论是国外还是国内，包括播客、有声书在内的长音频正式成为了在线音频平台、在线音乐平台共同争抢的对象。
且看国外，花费数十亿美元收购播客上下游公司后，近日Spotify还上架了《远大前程》《简·爱》《弗兰肯斯坦》等经典著作的有声书，亚马逊将海外最后一个大型独立播客Wondery收入囊中，苹果也在去年9月份购买了一款播客应用程序Scout FM，还有一些互联网电台公司也在行动。
回到国内，**音乐娱乐旗下酷我畅听重点布局广播剧、有声书，**音乐则力推播客功能，于12月接入中文播客小宇宙app内容，近期还以27亿元收购懒人听书；网易云音乐在推出播客tab的同时，也宣布将通过“Music+Talk”打造全新宣发模式，加强播客与唱**公司、音乐人的深度联动。还有快手旗下的播客App“皮艇”、荔枝上线的荔枝播客、百度即将上线的播客产品“随声”，大战一触即发。（详情回看：播客战争进入下半场）
可以预见，除了已经拿到融资的大内密探、日谈公园等头部播客，前期有所积累的优质播客制作公司、管理平台、商业化公司都有可能收到资本投来的橄榄枝。而随着播客热度的走高，品牌对于这个市场的认知也**更清晰，中长尾的播客主们的商业化也将迎来一波增长。“耳朵经济”的风口下，到底谁才是最后的王者？
移动互联网的人口红利殆尽，已经是业内共识，之于在线音乐平台来说，将眼光从手机屏放眼至智能音箱、可穿戴设备、车载音乐等大小屏，将为自身带来新一轮增长。
据市场研究机构Canalys报告显示，2020年上半年全球智能音箱出货量4800万台，其中带屏智能音箱出货量1363万台，占比达28.4%。其中，百度旗下的小度音箱以863万的出货量排名第三，排在亚马逊、谷歌海外巨头后面，阿里旗下的天猫精灵以756万的出货量居于第四位，小米旗下的小爱音箱以643万的出货量居于第五位。
Canalys2020上半年智能音箱出货量数据
据易观报告预测，2020年智能音箱销量或将突破7000万，对于在线音乐平台来说，也是不小的增量。据音乐先声了解，**音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐、咪咕音乐、索尼精选等各大平台都有相关布局合作。
而随着国家频频出台智能汽车行业创新政策的背景下，国内车载终端的智能化进程也发展很快。据易观报告显示， 2020年我国汽车保有量达到2.81亿量，虽然基数看起来很大，但人均汽车保有量仅为0.19，相较美国（0.8）、日本（0.6）还有较大差距，这无疑为智能汽车提供了想象空间。
与此同时，在车联网联日渐发达的趋势下，曾经以广播为主的车载音频娱乐也变得多元化，新闻资讯类内容、音乐类内容、有声书作为主流消费内容，也给了在线音乐进一步挖掘增量的场景。
可以预见，随着5G、人工智能、物联网等新技术在这些场景的广泛应用，更多内容交互形式也将被开发出来，带动这一市场的稳定增长。
其实公播市场之前也聊过很多，这里再次提到，很大程度是因为去年修订的《著作权法》。
里面有两条跟这个有关：一是作品定义第六项中，将“电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品”修改为“视听作品”，这意味着短视频为代表的新场景正式从法律层面被纳入征收范围；二是增加一条，“将录音制品用于有线或者无线公开传播，或者通过传送声音的技术设备向公众公开播送的，应当向录音制作者支付报酬。这意味着录制制作者（即录音版权方）从法律层面确认了广播权和公播权的收益权。
商用音乐对应的场景极为丰富，从影视综艺、自媒体/MCN内容制作，电视广告、企业宣传等广告营销，汽车车载、智能家居等终端内嵌以及商场、**市、酒店等线下公播（即公播音乐场景），这些地方的版权在国内长期处于免费、或者近乎免费的情况。
在《著作权法》施行后，市场上可能**爆发一批侵权诉讼案，而相关判例的出现，必然**提高公众、品牌对于商用音乐的认知。而商用音乐授权领域，目前已有玩家包括**系的爱听卓乐、**云正版曲库直通车、VFine，HIFIVE嗨翻屋音乐旗下的曲多多、100Audio等，公播音乐服务商有拿到**音乐娱乐投资的瑞迪欧，乐播新瑞、LavaRadio熔岩音乐等。这些垂直赛道的公司大多都拿到了资本投资，未来的前景也值得看好。
这块垂直市场的收益能够被有效收集，对于整个音乐产业和音乐人来说，绝对是一个不小的胜利。
作者：范志辉；公众号：音乐先声
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