时间: 2021-08-03 08:36:46 人气: 9 评论: 0
编辑导语：随着综艺节目的助推和新生代用户的成长，小众文化正在走向台前被更多人关注，商业化趋势也正在日渐推进。但小众文化的破圈也存在着诸多隐患，本文作者从四个方面对小众文化的商业之路展开分析，一起来看看~
近期，虾米音乐宣布将关闭C端服务，某种程度上揭示了在资本逐利的市场背景下，缺乏关注度的小众文化产业所面临的生存困境。
在娱乐至上的消费背景下，欠缺娱乐性和话题性就意味着流量匮乏，没有商业价值。而一定程度的娱乐性运作**让小众文化被更多人看到，也**给背后的推手们带来回报。
近年来，小众文化产业市场规模快速增长，资本**不断。
以汉服市场为例，据艾媒咨询数据显示，2016年至2019年中国汉服爱好者数量连续保持70%以上的高速增长，大幅增长的受众规模就代表了巨大的发展空间。2018年的汉服市场销售规模为10.8亿元，是2015年的4.7倍；2019年汉服行业井喷，市场销售规模更是达到45.2亿元。2020年，十二光年、重回汉唐和十三余等多家汉服品牌完成新一轮融资。
小众文化在资本市场的曝光率越来越大，主要是受到以下几方面因素的影响。
其一，社**价值观发生变化，人们推崇用更加包容的态度对待小众文化。
比如，过去对于标新立异的“杀马特”非主流人群，主流**采用嘲讽打压的态度，而现在**有更多的人愿意去了解当初这群人的真实生活境况；而且以往被视为异类的耽美文学在对核心元素进行遮挡掩饰后，也可以改编成电视剧被大众接受。
其二，小众文化缓解了消费者对娱乐产业的审美疲劳，给平台制作节目提供了新思路。
观众容易对批量化、均质化的文化产品厌倦，而小众文化可以带给观众新鲜感，所以更能在某一段时间引起轰动。比如，近年来代表大众娱乐取向的《中国好声音》口碑和收视率一路下滑，而作为小众喜好代表的《乐队的夏天》却顺利出圈，受到观众的追捧。
其三，新生代消费力量更愿意为个性化、多元化的产品买单。90/00后们逐渐成为消费主力，不同于上一代，他们从小的教育环境更为宽松，对于多元文化的接受能力更强，自身也表现出了更加个性化的特质，而这种特性就**进一步影响到他们的消费行为。
而且相比已经成熟的大众消费市场，小众文化产业拥有更大的可挖掘空间。同时，小众文化的个体黏合力更强，在促进消费方面也表现出了更强的激励作用，而这就吸引了越来越多的资本加注小众文化产业，也让小众文化有了大生意。
而对关注度和资金拥有巨大需求的在线娱乐企业们，毫无疑问就成为了让小众文化破圈的背后推手。他们通过制作网综节目、投放短视频、举办活动赛事等方式合作推动小众文化出圈，将小众文化打造成为娱乐时代的消费产品，实现各自的利益。
一方面，平台方们将处于上升期的小众文化与自己的产品结合实现创新，从而获取了更大的知名度和收入。
比如，通过不断聚集小众文化群体实现用户规模扩张的B站如今成功出圈，已经成为“后浪”的代言人，并带动平台2020年第三季度的广告收入同比大涨126%。
另一方面，经济公司、演出承办方们凭借在综艺节目中出圈的艺人大肆收割粉丝红利。
比如，独立唱**公司摩登天空因为艺人在“乐队的夏天”的爆火，旗下Livehouse、零售商店、文创咖啡馆等诸多消费产品收入大涨；《声入人心》中选手郑云龙的演出门票售价也被主办方们抬价近4倍。
而小众文化代表们为了让更多圈外的社**人群对其有所了解，刺激行业发展，也**配合或利用在线娱乐企业们，去迎合商业化的动作。
比如，德云社创始人郭德纲打破之前传统，允许观众在现场拍视频、录音频上传到娱乐平台上，通过社交网络裂变，使相声文化获得更多的受众。而由此培养出的特殊粉丝群体“德云女孩”，不仅帮助相声演员扬名立万，更能为相声文化产业带来更多商业机**。
在平台方、经纪公司和小众文化代表人物等参与方的共同推动下，小众文化成为更具娱乐性的话题，在互联网中快速传播，引起了更广泛的讨论，小众文化产业链上下都享受到了破圈的红利，但这种娱乐性的破圈方式也并非皆是好处。
娱乐性的破圈方式虽然让小众文化被更多人看到，但也给文化本身造成了一些伤害，比如以下三个方面。
其一，综艺的重新加工**让小众文化的边界模糊。比如，综艺节目中《声入人心》对美声、音乐剧、歌剧这三种小众艺术的界定不明，往往**让观众产生误解，而热门选手在节目过后又去参加其他流行音乐节目，更**影响观众对小众文化本身形成明确的认知。
其二，娱乐性的呈现**改变小众文化本身的内涵和评价标准。部分小众文化专业性较强，也有专门的评价标准，但放到综艺节目中后，普通观众往往**根据自己的喜好评价选手，而这就**对文化本身的内部规则造成破坏。比如在今年《乐队的夏天》中，观众对五条人的热议更多是因为对其人设的喜爱，而非音乐本身。
其三，综艺节目重视选手娱乐性胜过选手个人素质的价值观，**给小众文化赢得广泛认可埋下风险。比如，为了节目更精彩《中国有嘻哈》节目常**渲染选手之间的争端，突出个性更强烈的选手，但这些选手往往**在言行上存在争议，就**在一定程度抹黑其所在的文化圈层。
而以上种种负面影响就**阻碍小众文化产业获得进一步发展，使其破圈的脚步陷入停滞，进一步影响商业化的进程。
比如，对小众文化边界的模糊**影响消费者对相关商业活动作出精准的投入；对代表人物人设的打造**让观众和小众文化参与者们轻视专业能力的提升，拖慢行业整体水平的进步速度；而劣质代表的负面事件也将刚火起来的小众文化重新打回原圈层，无法走向更大的舞台。
小众文化的破圈本是一场商业和文化的共同繁荣，在商业的支持下，文化产业能获得更多的资源发展自我；而小众文化作为互联网时代新的消费产品，也能给商业组织以回报，二者的合作共赢**让很多人从中受益。
但需要注意的是，两种文化的融合难免**存在碰撞。为了更好地实现共赢，小众文化和商业组织双方都需要有所警惕，才能让小众文化产业在商业化的道路上走得更远更平稳。
首先，小众文化需要坚守自身的本心。小众文化需要适度迎合大众需求，但需要注意不能扭曲自己的核心内涵和价值观，磨灭自身的特色和吸引力。
比如，如今饭圈粉丝文化愈加频繁地涌入到小众文化产业中，用颜值、人设等衡量标准破坏行业原本的价值体系，**模糊掉行业中原本需要被重视的人物和理念，这是小众文化参与者们需要警惕的事情。
其次，商业组织不能过分用肤浅的娱乐态度扭曲外界对小众文化的关注点。这样的运作方式只**让小众文化沦为观看者茶余饭后的谈资，而不能将他们转化为小众文化产业的深度消费力，也**使得小众文化成为昙花一现，并不能长期实现商业化。
小众文化产业要想长远发展，其中的参与者们需要明白，人们只**为有价值的东西买单，而由于过分的娱乐态度丧失特色变得平庸的小众文化，其价值也**大打折扣。
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