下一个短视频风口，关于视频号，你想知道的都在这里

编辑导语：如今是短视频的时代，短视频占据了人们的很多时间，各大平台也推出了短视频业务，比如微信的视频号；关于视频号与抖音快手这类短视频平台的区别是什么，本文作者做出了详细的解答以及分析，我们一起来看一下。

短视频作为当下最大的流量入口和红利风口，已经占据了大部分人的注意力经济；作为社交巨头的**，自然不能放过。

2020年初，微信推出了“视频号”，正式加入到短视频这条赛道；与抖音、快手这类老选手相比，视频号最显著的特点也是优势，便是基于社交关系的推荐分发模式。

如果你有时刻关注着微信的动态，你**发现从今年年初推出“视频号”后，像企业微信一样，不断迭代更新；它已经成为微信生态下的重要链接板块，和公众号、朋友圈、小程序、搜一搜、直播、微信小商店等多个板块，一起组成了一个巨大的生态闭环。

下面我从以下几个方面，分享这几个月来，我对于视频号的研究与思考：

• 微信为什么要做视频号
• 视频号和抖音快手的区别
• 视频号与公众号、朋友圈的关系
• 视频号的优势与机**
• 如何玩转视频号

一、微信为什么要做视频号

要回答这个问题，还得从最源头的微信说起，你想微信从诞生开始，这么多年都干了什么？

从最核心的事情来看，基本就干了这三件事情：

• 通过微信好友和朋友圈，把通讯录的好友关系给建立起来了；
• 通过微信群，把各组织关系给建立起来了；
• 通过公众号，把关注关系给建立起来了。

而如今的视频号，我猜是想要把创作者和用户的关系给建立起来，围绕“创作者-内容-用户”打造一个内容创作的生态循环。

你想**最核心的能力就是社交流量了，无论是**还是微信，而社交流量的核心是用户与社交；但是社交的前提是内容，过去基于朋友圈的内容是完全封闭式的，导致整个生态经历这么多年后，就达到了一个天花板，增长也就受到了限制。

前几天还在我的视频号中分享，想到实现爆发式增长，就必须捅破天花板，找到新的空白；随着技术的进步，短视频的创作也变得越来越容易，这一块还是一个巨大的空白；而如果微信能将短视频和社交结合起来，发挥出自身最大的优势，这将具有重要的战略意义和商业价值。

从内容生产的角度来说，视频号是一个人人都能创作和记录的平台，与封闭的朋友圈相比，视频号可以更好的拓展圈子，提升传播效率，在微信生态中获得更好的曝光，比创作公众号文章更容易建立社交**。

从商业的角度来说，基于社交关系链，与过去千人千面的算法推荐相比，基于微信社交关系链推荐分发方式，通过好友之间的互相推荐来扩大视频内容的选择范围，**是一种基于信任为基础的新的「消费体验」，毕竟消费的底层就是基于信任的。

从微信自己的角度来说，庞大的用户基础，强大的社交关系链，连接十几亿的活跃用户；持续保持互动，持续保持已有关系链，并帮助用户建立、拓展新的关系链。

就像视频号团队说的：“有了视频号之后，公众号、朋友圈不再是工具，而是生态，像生活中的水，电，气一样离不开。短视频+直播=最自然的表达方式。”

所以，微信做视频号，就是为了抓住新的空白，拓展与加强原有的社交关系链，实现更有效的商业价值，获得新一波爆发式增长。

二、视频号和抖音、快手的区别

这个问题可以从公司的slogan来切入思考。

• 视频号：“记录真实生活”；
• 抖音：“记录美好生活”，原来的是“让崇拜从这里开始”；
• 快手：“拥抱每一种变化”，之前是“看见每一种生活”，再之前是“记录世界记录你”。

抖音侧重的是“美好”，它更重视内容本身的质量，所以抖音的逻辑就是不断筛选放大高质量内容，体验上也是为了优化内容消费的体验，做成了全屏的模式。

抖音的内容分发机制也是更有利于优质内容生产者，整个流量分布就**相对更中心化；它的社交属性也相对较弱，所以对于我们这种单靠个人的自媒体用户来说，机**就比较小了。

而快手从这几条slogan来看，它更强调记录，内容分发的逻辑也是让每一个人都被看到；体验上也是双列模式，降低创作者的门槛，对内容生产**友好。

快手更重视人与人之间的链接，社交属性**更强。所以平台可控的公域流量**更少，适合做平台内的私域流量沉淀。

而视频号，更强调真实生活，用图**和视频的形式来记录生活，这有点像早期的快手。

而视频号的核心优势就是基于微信的熟人社交，用社交推荐来弥补算法推荐，构建成一个新的内容生态。

另外最大的区别你肯定也发现来，就是抖音和快手都采用的是9:16满屏的设计，而视频号采用的是6:7的比例。

从体验上来说，这样的设计最大的优点就是，用户第一眼看到重点不单单是视频，还有下面白界面下的文字（标题、地理位置、视频标签等）与某好友的点**信息，更丰富的内容与关系信息，把社交属性做得更强了。

另外，这一点也是我最佩服视频号产品经理的地方，根据自身的优势，创造出全新的体验模式，而不是像大部分创业者那样，一上来就是抄了再说；毕竟，用抖音、快手的方式，想要去**过抖音快手基本就是不可能的。

三、视频号与公众号、朋友圈的差异

最大的差异其实就是一开始说的内容创作和拓展社交圈。

公众号的核心，是关注和服务；公众号是一个具有媒体属性的，所以对于内容的质量要求比较高；所以让我天天写文章，还要写出高质量的文章，我努力尝试过，但是对我来说真的是一件不可能的事情；但是让我每天拍一条一分钟左右的短视频，还是比较容易的，完全可以即时记录，随时呈现。

另外，过去我写的文章，除了分享朋友圈，就只能投放到外部的网站才有机**获得更大的曝光，否则没有任何机**；并且还是不屏蔽我朋友圈的微信好友，才能看到我的内容。

但是有了视频号就不一样了，任何人都可以通过视频号的推荐机制、主动搜索或其微信好友的点**而看到你发布的内容；所以我只要把文章附带在视频号上，只要有好友点**评论，那么好友的朋友也**看到我的视频号内容，以及下面附带的文章；对我来说，我的文章曝光也就**加大，我的个人品牌提升速度也**更快。

也就是说，视频号对于普通人想要打造个人品牌，将**变得更容易。

四、视频号目前的优势与机**

你**发现，作为平台方，由于低门槛的创作工具、精准的推荐算法，以及工业化的内容生态体系，使抖音与快手在内容供给侧、运营侧、用户侧建立了强大规模优势和算法优势；意味着短期内几乎不**再有其他的短视频应用出现。

作为内容创作方，普通人或者小型机构，如果没有强大的内容或者团队，想要在短视频领域分一杯羹，几乎已经是不可能了。

所以，就像前面说的，不想错过短视频这一波风口，就必须抓住视频号。

你还有这2个机**点：

• 基于微信的社交关系，你可以将原有基于微信生态下的私域流量，通过熟人——半熟人——陌生的关系链，建立一个全新的社交网络，让好友的好友，以及好友的好友的好友点**推荐机制，放大你现有的私域流量池；
• 公众号内容加持，很多早期基于公众号起家的自媒体，原本都以为公众号不行了，现在可以借助视频和与公众号的内容打通，重新激活你的用户，并且建立自己的私域流量池，打造基于自媒体内容体系下的“护城河”。

另外，作为普通人，完全可以利用视频号来打造自己个人品牌，这一点等我视频号起来后，我单独写一篇文章，用我自己的案例来分享。

五、如何玩转视频号

我这里主要分享三个核心要素：视频制作、选题策划、互动点**，后面**单独出一篇玩转视频号的文章。

1. 手机如何快速制作视频？

快速地拍摄优质视频：

• 推荐手机设置视频帧率为 1080P 60 帧：采用更高的分辨率与帧率，能够让你的视频更清晰更流畅。
• 保持稳定：视频画面抖动**影响观看体验，在手持手机拍摄时，尽可能地保持稳定；也可以通过使用稳定器、支架、云台等， 来保持更好的拍摄角度和稳定性。
• 对焦、曝光锁定：保持画面清晰、明亮是视频的一个基本要求，手机自动对焦和自动曝光的功能可以帮助你及时地捕捉到画面；当你处在暗光环境或逆光环境时，需要手动修改曝光、帮助手机更好地对焦。
• 多拍摄，完整地拍摄下所有的画面，能够让你在处理视频的时候有更多的裁剪空间。

2. 做横版视频还是竖版视频？

横屏和竖屏的选择没有硬性的标准，实质上就是两种构图方式，简单来说，横版构图画面更能营造层次， 竖版则更能凸显主体。

• 横屏：更符合人眼可视范围，能容纳更多信息量，适合影像艺术创作、拍摄风景类视频。
• 竖屏：符合手机用户持握阅读习惯，视觉冲击力更大，利于展示个人内容，人物呈现效果好，适合个人才艺展示、情景表达类视频。

视频剪辑：

对于大部分人来说，只需要使用手机自带的功能就够了。

当然如果你想要分段地修剪、添加滤镜、添加转场效果、搭配合适的背景音乐，基本上剪映可以满足80%的剪辑需求，而且完全免费。

秒剪是基于视频号的剪辑软件，但是我还没有用过，你可以试试。

3. 挑选合适的背景音乐

虽然我的视频都不配音乐，但是确实合适的背景音乐能为视频增色不少， 精彩的背景音乐甚至**成为主角。

你可以尝试这样做：

• 确定视频主题和风格；首先需要确定视频的风格、主题，你可以根据自己的想法，用一个或多个短语描述视频主题，接下来就是寻找和视频主题匹配的背景音乐了；
• 寻找背景音乐：视频号编辑工具中提供了配乐功能，上传完成视频后，点击编辑，你就能在底部操作栏中看到一个音乐符号的按钮，点击它就能开始自动配乐，非常方便。

如果拍摄视频时录入的声音太过于繁杂，你还可以移除视频原声。

• 系统**根据上传内容推荐一些背景音乐，你可以滑动点击试听，查看是否和视频匹配。
• 如果觉得系统推荐的配乐不合适你，还可以选择搜索，点击视频下方的搜索框，根据视频素材的主题、风格又或是你想要的歌曲名、歌词， 输入相关的关键词搜索，寻找适合视频的背景音乐。

操作步骤如图：

用微信就可以把图**做成有背景音乐的（图**联播）视频，使用微信「视频动态」可以把多达 9 张图**合成一个自带背景音乐的 15 秒图**联播短视频。

具体步骤如下：

• 打开微信，来到「我」这个界面，按住屏幕并向下拉动，进入到视频动态拍摄的界面。
• 进入相册选择想要合成视频的多个图**，最多可选择 9 张图**。
• 选择给图**联播加上背景音乐。系统**自动推荐一些背景音乐，你也可以点击音乐上方的「搜索」按钮，通过搜索歌名/歌词/情绪，找到你想要的背景音乐。
• 完成制作后，点击右下角的「就这样」进行发表到朋友圈，也可以点击右上角的「…」选择「保存视频」，就可以在手机相册中找到这段视频，再进行视频号的发布。

4. 做好视频号日常选题策划？

视频号的内容短小精悍，应以贴近生活、具备实用性或话题性为主，简单来说，就是内容要接地气，引起观众共鸣，你可以参考以下11类：

• 实用技巧——内容创作者可以结合自身行业经历，为常见的痛点问题提供解决方案，可以是生活小妙招，也可以是电子产品操作技巧， 如「快速给图**打水印」、「戴口罩解锁 FaceID」等。
• 教育——教育内容长盛不衰，不管是老师、家长还是学生都容易产生共鸣，家庭教育或学校教育常见的现象、疫情期间火爆的网课等都是不错的切入点。
• 新奇产品——新上市的产品自带流量，产品的外观、使用体验等都是观众关心的问题，小众的产品、商店或旅游景点也能勾起大众的好奇心。
• 美食——民以食为天，无论是教人做饭还是直播吃饭，总能吸引大批受众；美食教程类的内容建议以简单易上手的家常菜为主，让观众更有观看的兴趣和动手实践的欲望。
• 科普——能够生动形象解释原理的短视频是科普的理想载体，结合当下热点使用效果更佳，如「如何正确洗手」、「戴口罩如何避免眼镜起雾」等。
• 猎奇——好奇心是人类的天性，致力于增加「奇怪的知识点」的冷门知识视频永远不乏受众， 如「这些动物都叫错名字了」、「王者荣耀护盾触发顺序」等。
• 健康/健身——没有人不希望有好身体，养生知识永远是家族群里转发内容的 C 位；更没有人不想有好身材，远有郑多燕，今有「美丽芭蕾」， 减肥的道路上永远有人在。
• 爆款产品——以文字在微博或朋友圈**屏的产品，也有望通过视频的形式再火一次。
• 萌宠——「云吸宠物」概念的火爆，足以证明萌宠市场的庞大，可爱的猫狗总是让人没有抵抗力。
• 游戏——游戏技巧、游戏解说、游戏录像等，都是玩家感兴趣的内容，且制作成本较低，只要录屏加上适当的剪辑即可。
• 追热点——实事新闻热点很多，但短视频的形式注定不能像普通文章一样长篇大论，有独到的见解或点评最重要。

5. 让更多人给你的视频号点**？

如果你想要成为视频号第一批优质的账号，就要让更多人发现你关注你，互动率是最核心的指标。

让更多人给你的视频点**，你可以这样操作：

• 好看且有关键信息的标志性封面：想要让用户的视线停留在你的视频上，封面是重中之重，它可以快速吸引到用户；封面上有视频的关键信息， 也能让别人在还没看你的视频前就知道你想要分享的内容是什么，实用的技巧分享更能获得点**。
• 「引导点**」很有用：如果你的视频号打算创造对用户很实用的技巧和知识，那么引导点**必不可少，它能够为你之后的快速增长做铺垫；在视频的最后一帧字幕可以捎带引导让看你视频的人点**，也可以在配音时引导用户点**。
• 利用关系链——「朋友圈」：多利用自己的朋友圈，把发布的视频同步发到朋友圈里或转发给自己的朋友，让朋友帮忙点**；视频号相比起公众号和朋友圈，都要相对开放了很多；它的机制和公众号「看一看」相似，只要有人点**了你的视频， 点**者的朋友就**在浏览视频的时候看到下方有朋友点**过你的视频。

六、总结

对于私域流量来说，视频号是一个不可多得的，离私域流量最近的公域流量池。

如果你想解决私域流量短板，布局视频号，或许是如今最好的选择。

#专栏作家#

swimming，微信公众号：增长头马（ID：swimming54），人人都是产品经理专栏作家。资深互联网运营，擅长裂变与营销，专注增长黑客技能领域技能探索与分享。

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