家族群土味视频狂欢，老年人经济蛋糕怎么啃？

编辑导读：年轻人一定有这样的经历，每每打开家族群，都**被里面的土味视频或者文章“辣”到眼睛。甚至，还有老年人**因此受骗。为什么老年人这么喜欢看土味视频呢？它们又是如何赚钱的呢？本文针对这一现象展开解读，希望对你有帮助。

家长群里那些土味视频，想必年轻人也是屡见不鲜了。

本来以为眼不见为净，屏蔽了家长群就完事了，没想到这恰恰放任了恶势力增长。如今，家长们被骗钱的事情屡见不鲜。

“土味视频”从何而来？他们到底是如何赚钱的？土味视频疯狂割“老年人”韭菜的背后又暗藏什么商机呢？

一、你以为家族群里最常见的“土味视频”只是好玩而已？

不知从何时开始，家长群里出现了各种乱七八糟的视频。大致可以粗略分为两类：一类是符合老年人审美的祝福视频，一般是早晚问候视频、节假日祝福之类的，画风很浮夸，有时候还搭配了一毛钱特效，看久了真的让人眼花缭乱。除此之外还有各路神仙佛祖保佑发财辟邪之类的，这种画面就非常辣眼了。

还有一类则是土味视频，包括但不限于做菜秘方、中医养生（往往是伪科学）、相声小品、成年旧闻、毒鸡汤、土味歌曲、搞笑视频、瞎编谣言等。甚至还有一些中老年男性感兴趣的政治军事话题。

这类土味视频都有两个共同点：一是喜欢用**封面引流；二是内容门槛低，对受众文化要求不高。而且这种土味视频的底部，通常都**出现一屏滚动字幕，写着“微信搜索XX，进入内部群，观看更多搞笑视频”；“进内部群知道更多内幕”；“免费看搞笑视频”这种内容，明摆着吸引老年人入群。

在B站，也有UP主把这些素材做成视频吐槽。随便打开一个视频，只见满屏都是“精神污染”“我裂开了”“老年人诱捕器”“你怎么**有我家的群”等等字眼。

天下熙熙，皆为利来。在土味视频广泛流传的背后，其实是一条暴利的产业链，暗藏着诸多的赚钱手段。

二、这些视频从何而来，怎么赚钱？

在家长群里的这些土味视频一部分来自看一看，一部分来自小程序。但是要知道，这些土味视频绝对不止家长群里，就连抖音、微博，以及公众号等平台里，也时常见着这些土味视频的踪影，甚至还有不少藏身在新闻资讯APP的链接里。

其实，这些视频都是由一些开发商和视频制作者所为。他们沆瀣一气，通过自制视频，吸引老年人转发观看，再通过自媒体渠道赚钱。早在2018年的时候，媒体就报道过山东大妈靠自媒体月入过万，工资高过普通白领许多。

从业者并不需要有多少专业知识，只要按照正常的视频（文章）爆款逻辑生产就行。所谓女人爱漂亮，男人好美色，老人怕病怕死，父母怕孩子傻呆，男女老少都爱钱。掌握了这套底层逻辑之后，也就基本掌握了土味视频市场，于是我们经常在朋友圈和头条上看到诸如《夏天减肥要多喝这几种汤》、《身体发出这些信号，就要注意了！不然可能猝死》等等视频。

有人**问，这些阴魂不散的土味短视频到底怎么赚钱呢？ 其实它们赚钱的门道可是多了去了。

• 贩卖广告。当爆款吸引来流量之后，开发商就可以通过**的“流量主分成”拿到广告费。土味视频里的广告层出不穷，例如**医典、乘车码，以及各类手游和保险广告，只要家长看完，开发商就有钱拿，如果家长误点击，误下载，开发商还能得到更多钱（类似于转化费）。
• 引流。利用老年人对互联网的不熟悉，很多土味视频直接链接到**网站或者付费小说网站，也有一部分土味视频比较谨慎，为了防止封号，通常是让用户辗转关注几个公众号之后才跳转到**网站或者付费小说网站中，而且网站上的视频和小说也是要付费观看的。
• 卖保健品以及算命看相。说到老年人灰产，保健品首当其冲。不错，在这些土味视频后，也链接了很多卖保健品行业的。而且基本上这些保健品都是三无产品，再被群里几个人吹嘘之后，老年人也信以为真，上当受骗的不计其数。甚至还有些魔幻产品，例如“量子磁场理疗项链” 项链能治病，欧洲神睡草还你一个好睡眠。以及看手相、面相、生辰八字算命，附带各种转运神器，简直是各种迷信思想的滋生地。
• 打赏。一般来说，打赏功能由该小程序自行开发，为了让用户打赏，他们还给各个按钮做了特效，不停的闪动，很容易造成用户的误点击。
• 养号。中老年人是“下沉市场”的中坚力量，这种群的用户结构是非常明确的。在被开发商收割一轮之后，还可以卖给其他需要下沉市场的运营者，这也能为这些视频制造者增收不少。

三、为什么“土味小视频”传播量这么大？

从小的时候，父母常常教我们要明智，可偏偏在互联网中，各种未经证实的谣言在中老年人之中传播最为快速，为什么“土味小视频”传播量这么大？

从用户角度去说，老年人对于互联网的认知还是停留在原始的阶段，对互联网的安全意识非常薄弱，再加上大部分中老年人文化水平不高，根本分辨不清虚假信息，就很容易被骗。

从从业者的角度来说，他们也是看上了老年人经济这块蓬勃的市场。随着互联网深化普及，老年人上网也越来越常见。智研咨询发布的报告显示，截止到2020年第一季度，中国网民规模增至9.04亿，而互联网也在不断下沉，在用户年龄上，网民从00、90、80后年轻人向70、60后等中老年群体发展。

天风证**交易所的一份报告显示，50岁以上的网民在中老年群体中，渗透率占比由2010年的不足15%提升至2019年40%上下，基本上每5个中老年人就有两个有上网经历。

除此之外，中老年人还占有这个社**上很多的财富。根据经济学原理，愈成熟的经济体其社**财富分布就愈接近金字塔型，即少数人掌握社**多数财富，而中老年人就是掌握这部分财富的少数人。智研咨询发布的《2018-2024年中国财富管理行业竞争现状及投资前景分析报告》显示，截止到2017年，年龄在40岁及其以上的中老年人仍然占据了社**62%的财富，而40岁以下的青年仅占据社**38%的财富。

根据《2017年老年消费习惯白皮书》的预测，到2021年中老年人总体市场规模达到5.7万亿元，这就意味着当前互联网行业中老年人经济仍是一**蓝海，所以土味视频仍有着光明的前途，同时也就意味着我们要与继续与这些灰产行业斗智斗勇。

四、供给跟不上需求“土味视频”未来**怎么走？

那么，我们该如何拯救深陷泥潭中的家长们呢？其实这个问题出现的根本，还是因为互联网内容产业没有照顾到日益壮大的老年人群体。一直以来，互联网上的内容产业都是主抓年轻人，内容也都是围绕他们的需求去生产。

但是却很少有人去关注中老年人所需要的的娱乐方式，这也给了“土味视频”制造者们一个可趁之机。他们炮制出适合中老年人喜欢看的视频，将老年人吸引过来进行集中圈养，出现了一个灰色却充满暴利的产业链。

虽然目前，微信也加强了监管，例如抽签、测姻缘之类涉及到支付的链接，基本上发出24小时之内就**被删。但是上有政策下有对策，为了防止封号，开发商们也不断的更换马甲，降低防治成本。

为此，微信开发了一个叫做“**家庭守护”的小程序，绑定家人账号以后，可以看到家人今天看了多久的“土味视频”，还可以进行消费管理，还能设置「单次消费金额」和「每月消费金额」，防止家人被骗钱。

但是这仍旧是治标不治本，从我们教**家长上微信的那一刻开始，互联网的好处和坏处便相伴而来了。想要还老年人一个清明的网络，不被这些灰色产业所坑害，除了要媒体加强监管，提高中老年人互联网明辨意识之外，最重要的是要补齐中老年人这块内容短板。

目前，微信10亿月活用户中大约有8000万老人，今日头条有2000万以上日活老人用户，抖音上老人日活用户预计**过500万，而整个互联网当前老人总量约9000万，年增长1000万左右，预计今年就能过亿。

相比于年轻人，老年人的空闲时间更多，他们也需要相应的精神产品。

根据2019年易观发布《下沉市场数字用户图鉴》显示，日常触网型用户年龄为41岁以上中老年用户，他们热衷于通过信息流资讯获取内容信息，使用以趣头条为代表的移动互联网应用，而如今互联网上类似于糖豆广场舞App这种调性的平台也正在崛起，或许接下来也将不断的有新的平台涌入。

互联网流量红利即将见顶，针对新中产的各种产品数据都江河日下，但中老年人经济无疑是下一个蓝海，毕竟随便搞搞的“土味视频”都让他们这么上头了。

作者：宁缺，微信公众号：松果财经

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