阿里社交再布局：“图钉”上线，对标美图秀秀

绝不放弃，阿里巴巴的社交梦能实现吗？

2013年11月21日晚上10点39分，**（ID为风清扬）在来往上发布了一条语音时长为36秒的内容，连续8天，**都在来往上进行了打卡，**的入驻让来往迅速变火，阿里巴巴的移动社交之路也由此拉开。

不过，来往的挑战并未成功。2015年11月18日，来往更名为点点虫，微信地位依旧。此后很长一段时间内，社交相关话题都未在阿里巴巴身上出现。

直到2019年9月，阿里巴巴做社交的话题再度热闹起来，钉钉事业部重启“来往”项目，并推出全新校园社交产品Real如我。事实证明，Real如我只是阿里巴巴在社交行业的初显身手，阿里绝不放弃社交市场的机**。

据Tech星球报道，阿里巴巴再次推出新的社交产品——“图钉”应用，这是一款主打图**类交友的App。

配图来自App Store

据郭静的互联网圈观察，图钉App于12月10日开始内测，12月12日Android版正式上线，目前在豌豆荚、应用宝、华为应用市场等应用商店内均可下载，iOS版上线于12月17日。

人们对社交行业的广义印象是微信、**、微博，实际上社交行业也分的很细，主要有聊天、社区、婚恋、通讯四类，微信、**是典型的聊天类社交产品，另外三大品类也有很多产品，并且少了微信、**竞争，行业机**反而要大一些。“图钉”应用就是典型的社区产品。

对标美图秀秀

“图钉”的Slogan是“懂情绪的高质感修图软件—优秀的图**加字工具”，支持微信、**、微博三种方式登录，同时，需要手机号绑定验证，暂不支持淘宝/支付宝账号登录。

这款产品更强调的是工具属性，而非社交属性，主要表现在：

1. 用户可以不用登录就直接修图；
2. App介绍的宣传语中包含，“助你红爆朋友圈，更简单地获得更多**”、“朋友圈美图素材的第一来源地”；
3. 不支持私聊；
4. 不支持将社区内内容分享到微信、**、微博等社交网络上；
5. 跟其他用户之间的关系仅限于喜欢，不支持评论、分享、收藏；
6. 个人资料中，只包含头像、昵称、描述；
7. 首页feed流推荐的图**，用户仅能使用该模板进行编辑相册图**。

配图来自图钉App

用户要想查看其他用户发布的“图钉”内容，需要点击右上角的“地球”图标，里面显示的是其他用户发布的内容集合，点击图**详情，才可以进入某用户的作品页。

综上来看，“图钉”更像是一款图**编辑应用，比如Piczoo、泼辣修图、天天P图等，但它倒是也有社交的期望，用户在登录状态下编辑的图****被默认保存至“图钉”的ID上，这些内容很有可能**被推荐到“发现”频道中让其他用户看到。

“图钉”的产品策略，跟美图秀秀非常相似，美图秀秀是一款图**编辑应用，但去年美图秀秀公司就转变了运营策略，由工具转成“美和社交”，美图秀秀就更加强调社交角色，当用户使用美图秀秀编辑图**的时候，系统**不断诱导用户将图**保存到美图秀秀社区中。美图秀秀App上，“图**美化”的按钮非常隐蔽，社区内容却占了非常大的空间。

Piczoo、泼辣修图、天天P图等应用只是纯粹的编辑应用，并没有社交属性。所以，“图钉”更像是在对标美图秀秀。当然，“图钉”现有的产品肯定比不上美图秀秀那么强大，但两者路径趋同。

事实上，“图钉”这款产品并不成熟，比如，图**编辑功能非常呆板，只提供模板修图，而系统的模板并不多；基础图**编辑功能没有，用户想要将图**进行裁剪、编辑、马赛克等功能都不具备，这意味着用户需要提前在其他的图**编辑软件内对图**进行基础编辑后再去“图钉”里按照模板修图；不支持LBS功能。

另外，在短视频泛滥成灾的今天，“图钉”暂时不支持短视频相关功能。

尽管是公测版，但“图钉”工具端的长板不够长，而社交端的短板更是奇短无比，按照这个趋势，“图钉”的未来并不乐观。

与Real如我的另类竞争

“图钉”iOS版的开发者ID为“UC Callmaster Mobile Co., Ltd”，同开发者ID下的产品还有Vaka、VMate、来电通、UC免费WiFi，后两款App因长期未更新已无法下载，Vaka、VMate最近一次更新都在10个月前。

“图钉”的用户协议显示，开发者是北京破壁者科技有限公司。华为应用市场上面，该开发商下的App还包括唱鸭、鲸鸣、情兮。

企查查的信息显示，北京破壁者科技有限公司企业最终受益股东是阿里巴巴，该公司于11月8日申请了“图钉”相关商标。

唱鸭App负责人李阳曾有过公开露面，他的title显示来自阿里创新业务事业群，阿里创新业务事业群的总裁是朱顺炎，朱顺炎曾任UC优视的首席运营官，后随UC一起进入阿里巴巴。

从唱鸭来看，图钉显然也是来自阿里创新业务事业群，并且很有可能跟唱鸭一样，是阿里内部创业的项目。图钉官方微博信息显示，“图钉APP创业狗——一个创业小团队～即将上线修图APP—图钉”，团队地址位于广州。

有意思的是，阿里巴巴此前还有一款社交软件Real如我，Real如我是一款校园社交产品，由新来往团队出品。企查查的信息显示，Real如我出自浙江捉急网络有限公司，该公司位于杭州，法人代表是陈航。

图钉与Real如我出自阿里两个不同的团队，这**不**造成互联网行业流行的“赛马”玩法呢？就产品来看，图钉与Real如我并非同向竞争。

1. Real如我主打校园社交，而图钉是图**交友，前者强调用户群体和社区，后者强调工具；
2. Real如我目前仍在公测，而图钉已经公测使用；
3. Real如我需要通过人脸识别，图钉是虚拟头像。

两者目前唯一的竞争点在于，谁能真正把产品给做起来，得到阿里巴巴集团的重视，从而一飞冲天。

实际上除了图钉和Real如我外，阿里巴巴还有一款社交产品点点虫，它是来往的前身。

据郭静的互联网圈观察，点点虫产品目前已长期未更新，App Store的信息显示，点点虫App上一次更新是在1年前，点点虫官方微博的最后一次更新日期是2017年11月29日，其首页推荐的“扎堆”列表中，更新内容非常少，而**所在的“江湖情”扎堆中，早在2016年就停更，热门扎堆和扎堆达人均无信息，“24小时红人”推荐的ID信息显示“暂无内容”。

按照点点虫目前的情况来看，关停只是时间的事情。

从高调走向低调

来往的失利，对于阿里巴巴而言，并不算坏事，阿里反而在此基础上做出了钉钉，截至2019年8月，钉钉用户数**过2亿，企业数**1000万。

来往项目上，阿里巴巴相对高调，不仅**亲自站台，阿里多方面资源也往来往上倾斜。但从图钉和Real如我来看，阿里对新业务的态度已经趋向于低调，这样做的好处是：

1）更容易测试出产品的价值。图钉、Real如我的目标并不是给阿里内部使用，它最终是要面向全网用户，因此，产品若能在没有助力的情况下也能做起来，那它的价值**更大，低调期更容易测出产品的“含金量”。

2）即使失败，也不**被过分解读。阿里巴巴目前市值高达5760亿美元，其产品线覆盖范围更广，在如此多的业务线内，哪怕是一个细微的失利，都很有可能被过分解读，比如“阿里没有社交基因”、“阿里做不成社交”等。实际上就算这些业务失败了，对阿里巴巴的影响也非常小，低调点**获得更少的关注度。

图钉、Real如我都未高调宣布“承载阿里的社交希望”、“要颠覆XX”的空话，若非媒体主动报道，用户可能并不知道他们是阿里的产品。

3）无端招来竞争对手。移动互联网行业的竞争非常激烈，阿里是当中的巨无霸，但社交行业阿里并无特别大的优势，所谓“树大招风”，阿里如果太高调的话，很有可能**引来更多的竞争对手与它竞争。

据郭静的互联网圈观察，行业此前就有一款名为“图钉”的应用，一款手机拍照分享App。企查查的信息显示，这款应用来自捷步士信息技术（上海）有限公司，该公司的董事长是微博CEO王高飞。不过，捷步士公司并未申请“图钉”的相关商标，北京破壁者科技有限公司算是“捡漏”，否则，又是一番争端。

2019年年初，社交行业热闹非常，多闪、聊天宝、马桶MT同一天推出，惊呆了众人。如今，2019年即将结束，这些高调的社交产品却都不声不响。社交行业的猎手，来了一拨，却又像从未来过一样悄悄溜走。

**这次没有在“图钉”上发布内容，少了喧嚣的“图钉”**成长起来吗？它**像前辈们一样，来了又走吗？2020，我们拭目以待。

#专栏作家#

郭静，微信公众号：郭静的互联网圈。人人都是产品经理专栏作家，自媒体人，百度百家作者，搜狐科技自媒体成员，钛媒体专栏作者，网易科技专栏作者。同时为多家杂志长期供稿。关注互联网，关注TMT，用心做一个互联网领域的原创狗。

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