时间: 2021-08-03 09:17:47 人气: 13 评论: 0
今天，你被「飞聊」**屏了吗？
早在2018年12月，就有媒体报道，字节跳动正在研发社交软件「飞聊」，并且已收购域名flipchat.cn。欢聚时代CEO李学凌曾发朋友圈：“我**张一鸣的飞聊能够成功。”
1月15日，头条社交产品终于发布，却是「多闪」虚晃一枪。这款依托于抖音，由90后产品经理研发的产品，诞生之初就备受瞩目。
「多闪」下载量走势图
春节期间，「多闪」靠红包活动日活奔千万，至今仍保持每日4万下载量。不过，App Store排名已由当初的第一，下滑到百名开外。
昨日晚间，「飞聊」的好友二维码，开始在社交媒体传播。根据产品宣传页，「飞聊」主打三个功能：动态+兴趣小组+语音消息，看起来其实是“即刻+豆瓣+子弹短信”。细究下来，以扩列为核心需求的「飞聊」，主打群体可能和**更重合。
飞聊App
5月20日凌晨，「飞聊」分享链接已被微信封禁，用户需跳转至App Store或浏览器下载。而就在前不久，抖音刚发布公告，建议使用微信/**头像的抖音用户修改头像。作为比「多闪」优先级更高的社交产品，「飞聊」毫无疑问是“头腾大战”的重要一环。
体验「飞聊」半天后，我想来谈谈「飞聊」的玩法，以及几点粗浅的结论。
兴趣交友是个筐，什么都能往里装。「飞聊」和「多闪」一样，既有私人聊天，又有公开广场，你分不清它是熟人or陌生人社交。相比微信的简洁，「飞聊」更需要探索，刚一问世就是做完加法的**。
社交产品死掉，最常见的原因是没人聊。
微信/**的关系链不可能被完整迁移过来，大部分人刚进到一个新社交产品，都是极其孤独+一脸懵逼。但是，「飞聊」没这个问题。相信我，你只要授权其读取通讯录，或者只主动添加了一个好友，后期就**有源源不断的好友加你。
因为第一，「飞聊」有两个核心扩列入口。这款产品下方有三个Tab：消息、动态和我的。其中，消息页有三部分构成：聊天列表、好友推荐和发现小组；动态页中，也**间或显示“可能感兴趣的人”。
飞聊App
第二，也是最关键的一点，「飞聊」里申请好友，默认无需验证、单向添加。一方面，你只有添加好友，才能跟对方聊天——不像微博、抖音等，未关注也可以聊几句。另一方面，默认无需验证，意味着对方单向添加你，就可以给你发消息，最多10条。
你可以不主动出击，但总有社交欲爆棚的甲乙丙丁。软件可以设置“好友验证”，但等你反应过来，手机恐怕已经被加爆了。
社交软件，少不了动态。「飞聊」的动态逻辑，和友商都不一样。
当你在「飞聊」发布动态时，有三个选项：所有人可见、仅好友可见和仅自己可见。
“所有人可见”旁边，有个注释：**被推给可能认识的人，动态下的互动内容，仅发布者和互动用户的好友可见——什么意思？可能认识的人，是那些？互动用户，又是哪些？
在「飞聊」发动态
我琢磨了半天没搞懂，开始回顾微博、微信和**的关于“动态下互动内容”的“所有人”设计：
再来说「飞聊」，假设两个前提：
那么，“互动用户的好友可见”，或许就意味着是“三度关系可见”。
也就是说，这是比微信、**更大，但比微博更小的空间。但重点来了，这种三度关系互动，也**通知你。换句话说，你在微信里点**了一个好友发动态，只**收到你们共同好友点**的提醒，但在「飞聊」，你**收到一度、二度和三度好友的点**提醒。
任何人都可以在「飞聊」创建小组。目前比较火爆的小组有：国际沙雕研讨大**、飞聊瓜组、我教飞聊做产品等。这样难怪大家说「飞聊」致敬谁谁谁了，像是「飞聊瓜组」，似乎对标「豆瓣鹅组」，「我教飞聊做产品」，似乎对标「我来做即刻产品经理」。
飞聊小组
当然，小组名称相似，并不能说明啥。关键是，飞聊小组的内核，也和豆瓣小组、即刻圈子有共通之处。
一方面，豆瓣小组完全靠用户生成和维护，即刻圈子是RSS筛选+人工发布共同作用。从这个角度上看，纯UGC的飞聊小组，更像豆瓣小组。另一方面，即刻的呈现形式是短动态，而豆瓣是类BBS社区，从这个角度上看，飞聊小组又更像即刻圈子。
飞聊小组有个特殊功能：换马甲。加入小组之前，你可以更换昵称和头像。比如：我今天凌晨想加入「国际沙雕研讨大**」，就起了一个「沙雕本雕」的名字进去。「一罐」也有类似功能，加入不同群聊，可以换ID。这和贴吧早期无需注册，就能发言一样，因此也有人说，飞聊更像贴吧而不是豆瓣。
在「飞聊小组」换马甲
除此之外，「飞聊」还有一堆趣味聊天功能。比如：
豆瓣+贴吧+即刻+**，各种关系叠加，「飞聊」越来越难定义。玩这半天，很多产品蝗虫都社交过载了——准确来说是信息过载，看起来很热闹，手机不停响，但鲜有正常的聊天。
主要是两个原因：一无需验证加好友，二首页内容太杂。
单向加好友上文已说。新到手一个App，多数人没有先设置再使用的习惯，再加上刚来大家都想加好友玩起来，一般没人设置好友验证。结果就是，「飞聊」上线不到半天，羊毛党、营销号都已经出来了，手机分分钟加满50个好友，各种群聊链接扑面而来。
信息噪音，还体现在首页设计上。首页其实是消息页+发现页，上面是聊天列表，下面是发现好友和小组。这意味着，一旦你的聊天消息过多，想加入小组，就得下拉无数屏。而你的消息列表很容易长无止境，因为它承载了五种信息：好友通知、单聊、群聊、小组、公共主页（后面**提到）消息。
这可能是「飞聊」和「即刻」最大的不同。
即刻圈子由一个个可追踪的RSS话题转来，用户发布动态时，可勾选对应圈子。符合平台调性的内容**被精选，用户因此和公共广场产生关联——换言之，精选是涨粉（扩列）的一个渠道。动态和圈子内容是打通的，整体逻辑还是偏微博。
而在「飞聊」，个人动态和小组内容，完全割裂。你平时发动态，不能添加小组。即便你主动在小组发动态，其内容也不**同步到动态。甚至于，你在小组里勾搭朋友聊天，你们的私聊内容，也不**出现在正常的聊天列表中——每个小组右下角，有一个专门的小组聊天列表。
「飞聊小组」自带im工具
这和即刻，甚至豆瓣、贴吧都不同。原因就在于马甲，一旦两个聊天框合并，你的身份就暴露了。官方可能是鼓励假面的，个人动态好比在自家院里活跃，交流仅限于三度人脉。小组就是千里之外的俱乐部，怎么蹦迪都不过分。
俱乐部和自家庭院，呈现方式千差万别。
小组内容和豆瓣小组一样，有按时间/热度两种排序方式可选。但是动态排序较乱，新好友和亲密好友动态在前，和时间/热度关联不大。
左：小组；右：动态
我一开始觉得困惑：按理说小组更偏内容消费，动态社交属性更强。一般来说，内容消费加入算法，可以提高阅读效率；社交动态加入算法，就容易让人反感（参见微博乱序被人喷）。直到今天下午，公共主页来了。
除了动态和小组，「飞聊」还有个公共主页的概念。目前是内部邀请了一大波头条号作者，让他们成为“飞聊首批创作者”。之前在今日头条获得**V兴趣或身份认证的人，可以在「飞聊」同步认证信息。
我试着关注了@今日头条 @抖音短视频 @飞聊 等公共主页。奇迹发生了，我的动态页一下从「自家庭院」变成了「公共广场」——我仿佛搬了个「微头条」过来。
关注页里的「公共主页」
按照之前的推论，动态里的内容更私人，只有三度人脉能看到。现在加入公共主页，变成比小组更公开的场所了。当然，这种设计也不是没有先例：**空间、人人网就是如此。这样看来，动态其实是混合社交和内容消费的存在，也难怪上推荐算法了。
事实上，很多人的微博动态页，也是好友生活和官微信息兼有。作为社交媒体这种设计ok，但作为社交软件，尤其是逃避微信社交压力的软件，这种设计就有点莫名奇妙了。而且「飞聊」的“所有人可见”并不真的针对“所有人”，大概率是针对可能认识的三度人脉。
那么问题来了：公共主页能看到我的动态吗？是不是共同关注这个主页的所有人，都有可能看到我的动态？那何必区分“所有人可见”的概念呢？直接设定成和微博一样，不好吗？
综上，「飞聊」其实是个公共性的社交软件，和微信一点关系也没有。
早先和微信对垒的echo、POP多少都主打“私密社交”，想建一个更纯粹的朋友圈。「多闪」也是这个出发点，虽然同样出了个公共的「广场」功能，但按照徐璐冉的阐释，缓解社交压力才是根本。
「多闪」发布**PPT
兴趣社交+公共属性，与其说「飞聊」是社交产品，不如说它是社区产品。
很多人区分过这两类产品，在我看来有这么一种区分方法：先成为好友，再产生关系，就是社交；先产生关系，再成为好友，就是社区。
前者目的非常明确，不管微信还是陌陌，先加好友再增进感情；后者目的比较模糊，先四处看一看（比如单向关注），再找机**沟通（可能永远不**有）。
第一种多为刚需，显然「飞聊」是第二种，正常应该是先关系后好友，偏内容社交。也就是即刻、豆瓣、贴吧的路子。
但目前看来，「飞聊」有种本末倒置的感觉，大量产品蝗虫涌入，居然是先加好友，再看对方发了啥。今天过后，这些胡乱加的好友，大概率成僵尸粉。毕竟匹配效率极低，完全聊不起来啊。
你可以说，PM涌入是偶然，大部分普通用户，不**疯狂加好友测试。可官方目前没有太多内容运营，仅有的内容建设就是引入微头条大V。用户刚进入时，也没有选择兴趣标签，个人主页单薄，缺乏匹配依据。
大家受到最直观的“召唤”，就是添加“可能认识的人”，但事实上，这些“可能认识的人”，你其实也不熟。
单凭语音转文字，是无法颠覆微信的，子弹短信就是前车之鉴。目前看来，「飞聊」想做的太多，唯独最关键的内容冷启动没做好。其实平心而论，「飞聊」设计中有很多巧思，还是有可能吸引00后的。
不过，打败微信的不是下一个微信，打败即刻的也不是下一个即刻，「飞聊」想“飞”，还有很多事情待做。
作者： 王雅文，微信公众号：新榜（ID：newrankcn）
本文来源于人人都是产品经理合作媒体@新榜，作者@ 王雅文
题图来自网络
