时间: 2021-08-03 09:30:12 人气: 10 评论: 0
20周年的**恐怕没想到，让它保持最「年轻」的产品居然是最「老」的产品—**。
** 是小孩用的，微信是大人用的。
每当看到这样的评论，才**想起多久没有登陆过自己的 ** ，自从大学毕业后 ** 等级就一直停留在 3 个太阳 1 个星星。
前两天人人网作价 2000 万美元把自己卖了，在人人网上成长起来的一代网友，纷纷感慨终于要和青春说再见了。其实相比起人人网， ** 承载了更多 80 后和 90 后的青春。
在那个每天都要「挂 Q」的年代，最值得炫耀的除了有几个太阳，就是红**绿**粉******各种**石贵族，朋友间攀比的是谁开的 ** 图标多。
偶尔翻开久违的 ** 空间，是扑面而来的非主流气息，黑色背景加上骷髅头装饰，配上一句火星文，☆吥是挖吥ㄖ月苩，抧是挖太秇嗻っ☆，这就是 90 后的黑话，也是一段无法直视却不忍心删除的黑历史。
** 这个 PC 时代的遗老，虽然沉淀了一代人的青春，但却没有变成像人人网一样沦为互联网活化石，只能供人怀念。
根据**今年 Q3 的财报：** 月活跃用户仍**过 8 亿。其中 95后、00 后已经成为 ** 的主力用户，去年比例就**过 70%，而且年轻用户的月活账户也保持着两位数的增长。
一个属于年轻人的 ** ，到底和以前有什么不一样？
自从**在 2011 年推出微信后，** 通过好友导入给微信输血，也逐渐交出了中国社交产品的第一把交椅。
不得不说 ** 为了微信的崛起作出了巨大牺牲，但塞翁失马，焉知非福。微信对整个互联网用户的分流后，却让 ** 用户重新年轻起来。
都说微信老气，中年人才用，95 后、00 后都用 **。
实际上不是微信老了，而是年轻人都长大了，而 ** 一开始也是靠着年轻人才发展起来的，2004 年**向海尔 CEO 张瑞敏推销 ** 的时候，就表示：** 中 90% 用户都是 30 岁以下的年轻人。
只不过后来 ** 打败了 MSN 等竞争对手，吸纳了对手的用户，才成了全年龄段的社交产品。微信的兴起让 ** 重新变回了那个爱玩不怕折腾的少年。
《第一财经周刊》去年采访过一名对 ** 重度依赖的 16 岁学生吴艾蒙，她只有在和妈妈联系的时候才**用微信，她认为微信界面单调而功能少，还不能用各种装扮和字体体现个性。
离不开它，联系朋友第一个想到的是 ** 而不是打电话，空闲时间都在**空间，上面有自己从到大的照**，每一年发的的说说，可以看到自己的成长。
根据企鹅智酷发布的《「95后」新生代社交&娱乐喜好报告》：95 后月均发表说说条数比 90 后多了 63.5%，装扮日均使用次数则高出 66.7%。很多 90 后因为 ** 越来越臃肿而逃往更简洁的微信或 TIM ，但在不少 95 后 、00 后看来，这却是留在 ** 最大的原因之一。
作为一名 00 后，怎么可以忍受一直单调的主题背景和聊天气泡？！** 的个性装扮就多了，虽然大部分要**，但有些免费的也是很好看啊。
除了过去的 ** 秀和各种**石贵族，** 在 2014 年提出「年轻化战略」以来，开始新增更多个性多彩的功能和设计来满足这些年轻用户，比如厘米秀、兴趣部落、语音变声和怼图等功能。
在某一期《吐槽大**》上，1995 年出生的脱口秀演员池子说了一句「95 后都在用 ** 厘米秀」，弹幕立马就被一大帮 95 后 00 后炸屏。
厘米秀其实就是 PC 端上的 ** 秀 在移动端的延伸，用户可以定制不同的卡通形象，并在聊天时与好友互动，深谙二次元文化的 95 后 00后还** YY 出各种玛丽苏情节的厘米秀小剧场。
厘米秀中还有一个「偷胶囊」的功能，就类似于当年的「农场偷菜」，无数中小学生半夜打开手机就为了看看好友的的胶囊熟了没，这个功能推出不到两个月就帮助厘米秀积累了 1 亿用户。
从 ** 秀到厘米秀，从偷菜到偷胶囊， 95 后 00 后青睐的这些功能，似乎和 80 后 90 后没有太大差别。最大的变化或许就是 80 后 90 后玩不动了，也没时间玩了，而没有工作压力的学生党依旧乐意在 ** 里闹腾。
对这批更加纯粹的互联网原住民来说，** 在他们的童年和青春占有更大的比重，即便后来因为工作原因不得不用上微信，对 ** 的归属感依然强烈，就像一位 00 后用户说的：
** 是正房微信是小三这个比喻非常恰当，** 适合和自己的老友交流空间互动，微信适合工作用赚钱用。
当然可以逃离长辈视线也是 00 后们选择 ** 的一大原因，不用再被父母和七大姑八大姨「监视」朋友圈，可以肆意地傲娇恶搞，这是在如今的微信难以实现的。
这和大洋彼岸的 Facebook 类似，这个全球最大的社交平台正面临年轻用户流失的情况。
有调查显示：美国青少年中使用 Facebook 的比例已经从 2014 年的 71% 跌至如今的 51%，比起 Facebook 美国年轻人更喜欢 YouTube，Instagram 和 Snapchat，有人把这些年轻人成为「Facebook Nevers」。
有人曾提出这样一个**，每一代人成长起后，**不愿意跟长辈或者甚至只大几岁的「中老年」用同样的社交平台，而是回去找属于自己的领地，如今看来这个**在美国和中国两大市场都得到了验证。
如果你一两年都没登陆过 ** ，可能**有一种沧海桑田的感觉。光是 ** 一级菜单底层图标就经历过多次调整，目前 ** 看点已经单独占据一个板块。
反观微信的迭代则要克制得多，新增的功能一般**从二级页面开始找入口，一位曾供职于 ** 部门的员工认为这是 ** 转型缺乏稳定战略思想的体现。
虽然 ** 的产品迭代步伐比较大，但其实也没偏离以年轻人核心的社交生态。2016 年 ** 正式确立了娱乐化社交的方向，将 ** 定位为向年轻用户提供娱乐内容，自此 ** 的内容属性就不断增强。
在 2016 年以来的三届**全球合作伙伴大**上，内容都是被反复提及的话题，而这些内容最主要的载体，就是 **。
因此影视、娱乐、游戏、动漫等原**互动娱乐事业群的众多内容，都能在 ** 找到入口。
另外 ** 体系下还有有 4 个直播产品，包括空间直播、NOW 直播、花样直播和企鹅电竞，短视频方面则有** 日迹和微视，以及 ** 看点右下角入口、快手风格的短视频。
而 ** 看点可以说是**利用 ** 孵化出的最成功的信息流产品了。** 看点 2017 年 5 月开始进入 ** 首页，利用算法做个性化推荐。
2018 年 3 月日活突破 8000 万，两个月后破亿，这个速度已经与今日头条和百度相当，也让**有了一款进入信息流「第一梯队」的产品。
在**发布的 Q3 财报中，就提到**主要信息流分发平台的短视频及小视频日播放次数达 70 亿，还特别强调了新闻信息流服务 ** 看点受到欢迎。
** 看点之所以能快速增长，一方面是基于 ** 8 亿 的用户基数，另一方面则是庞大的社交关系链对算法模型的优化，这也是今日头条不具备的。
而且比起微信在信息流内容频道「看一 看」上浅尝辄止，** 看点可以说是全面拥抱了信息流，并验证了「社交+内容」的模式。
还有一个值得注意的数据是：在 ** 看点**过 1 亿的月活用户中，近 70% 用户是 95 后，将 ** 看点看做一个「年轻人的今日头条」并不为过。
但并不是所有年轻人都能接受 ** 看点推荐的内容，爱范儿采访过一位 15 岁的 ** 用户被问及为什么，她发来了这样两张截图：
从以上几张截图能看到：新闻聚合平台中的标题党和擦边球内容同样充斥在 ** 看点的信息流中，此外频繁的推送消息也在很大程度上影响了用户体验，虽然 ** 看点可以选择关闭，但要找到这个关闭的入口比不容易。
由于 ** 聚集了中国最多的年轻用户，而且数据显示 95 后对使用社交媒体购物的意愿明显更高，** 对于很多把重点放在年轻化的品牌来说也是一个绝佳的营销平台。
今年苹果最重要的秋季发布**上就在 ** 看点上线了专题页面，而 iPhone XS 系列正式发售当天，** 用户也都收到了这款新机的闪屏视频广告。
无独有偶，小米去年为了配合小米 5X 发布在 ** 空间商推出了《凡先生的 12 星座照相馆》系列短视频，** 空间**利用用户数据进行个性化的推送，比如给不同星座的用户制定不同的文案。
小米市场高级总监陈诗磊表示：小米 5X 的价格在 1500-2000 元之间，适合年轻群体，对这款产品来说 ** 空间是最好的选择。
虽然对于很多 80 后和 90 后来说，** 上华而不实的功能越来越多，但像厘米秀、兴趣部落、** 空间和 ** 看点等功能在商业化上已经取得了不错的效果。
在今年 9 月末**启动的第三次组织架构调整中，**将 ** 、 ** 空间与多项数字内容业务整合进全新的平台与内容事业群（PCG）中，这也意味着**未来**更加强调「社交+内容」的战略，** 这个筐也许**被塞进更多的内容。
作为**历史最悠久的一款产品，从桌面互联网时代到移动互联网时代，** 并没有放弃过新陈代谢，即便在微信快速发展起来后，也没有真正沦为弃子。
在**最近两次架构调整中，都涉及了对 ** 的调整。2013 年 ** 划归社交网络事业群，全面向移动端进行转型。而在最近这次的调整中，** 的的属性开始从社交向内容转移。
无论是进入移动互联网时代，还是面对信息流产品的崛起，** 都直接或间接帮助**拿到了重要的入场**。
从这两年的变化看，未来 ** **越来越越不像一款社交产品，但就像魏武挥在一篇文章中指出的 ，为社交产品配上社区功能，是增加粘度和忠诚度的好办法，而一个纯社交的产品或许难逃人人网的命运。
**在最近接受央视采访时表示**最痛苦的时刻是养活 **，但是面对抖音这样同时蚕食**用户时长和抢夺年轻用户的产品，如今看上去最能一战的似乎就是 ** 了。
就像**曾对用户习惯变化的总结，「其实你什么错都没有，就错在太老了。」幸运的是，**还拥有 ** 这个可以让**一直「年轻」的产品。
只是有谁**想到，**今年 20 岁了，最「年轻」的依然是这款最老的产品。
作者：李**凡
链接：https://mp.weixin.qq.com/s/Dl-alCE2ParberSSjoorHA
本文来源于人人都是产品经理合作媒体@爱范儿，作者@李**凡
题图来自网络
