时间: 2021-08-03 09:47:35 人气: 4 评论: 0
如果硬是要用一句话来形容整个竞争局面，我觉得“螳螂捕蝉，**雀在后”最为贴切。
最近这一波答题分奖金的游戏火爆点燃了2018的新年。元旦期间，还在家里看跨年晚**打麻将，回到公司就发现冲顶大**已经开始爆炸式传播开来。
整个火爆过程，我们看到了钱、效率和玩家。在钱上，奖金额度上不断**出新高度；在效率上，各家都在争分夺秒第一时间推出各自产品；在玩家上，大大小小玩家先后入局。如果硬是要用一句话来形容整个竞争局面，我觉得“螳螂捕蝉，**雀在后”最为贴切。
我们先看一下蝉的表现——冲顶大**。
冲顶大**得益于**在美国的火爆下快速引入中国。这种Copy to China的模式，校内、美团都验证了成功概率非常高，所以自然冲顶大**有了火爆的产品基因。
紧接着，王思聪通过奖金额度提升以及个人微博影响力，为这种全民参与游戏起到了推波助澜的效果。
最后，产品最巧妙的设计点，复活卡必须通过邀请好友下载客户端并输入邀请码来实现社**化裂变。大家为了复活机**，各种拉动亲朋好友填写邀请码。
冲顶大**在App Store免费榜排名
因此，冲顶大**成功三要素，已被验证的游戏模式、王思聪的营销推广和社**化裂变机制。自然，先发优势带来的就是目前App Store免费榜排名第三的强势结果。即使部分用户已经开始投奔“百万英雄”了，但因为社**化裂变机制的持续，仍然能看到很多新用户最开始接触的还是冲顶大**。
我们接下来看看螳螂——百万英雄。
为啥螳螂是百万英雄，因为从目前形势来看，百万英雄的影响力和用户参与度已经**过冲顶大**。
百万英雄是今日头条在冲顶大**上线时，几乎同时推出的答题游戏，但不同的是百万英雄最开始是放在西瓜视频里的一个运营活动，而非独立产品。后续，今日头条通过旗下所有产品，包括今日头条、火山小视频、抖音、内涵段子和悟空问答来同步推广这个游戏。
从这个游戏的火爆我们直观可以得出几个结论：
今日头条旗下产品矩阵需要新用户，那么自然通过嵌入到已有产品，借助这个活动来拉新是最好的，即使游戏的生命周期已过，这些产品的本身功能可以继续满足用户在消磨时间的需求。但是，冲顶大**不一样，游戏本身就是这个APP的全部功能，因此如果没有后续新的产品动作，游戏生命周期结束，这个APP也就差不多到头了。因此，今日头条把这个游戏当做一个运营活动的做法更高明，花掉的每一笔奖金就相当于新用户的获取。
至于广告变现，自然谁更火谁的价值更高，今日头条通过产品矩阵的巨大流量和十倍于冲顶大**的奖金，在未来的变现上一定也是**强的。小道消息，今日头条还准备在除夕夜砸1个亿，这种玩法估计**、阿里也坐不住了，应该是有影响到这些竞品旗下产品的推广效果。毕竟用户的时间和关注力是有限的，聚焦在这里，其他的就淡了。
当然，我们看到冲顶大**和芝士**人也已经在招商冠名了，希望尽快借助这波流量实现现金收入，这样的做法是对的，因为再往后走，整个市场的变化未知，不及时拿到现金收入很容易被灭掉。
冲顶大**和百万英雄的百度搜索指数
注：蓝色为冲顶大**，绿色为百万英雄，明显可以看到百万英雄在近两天有赶**之势。
最后，也就是这两天的事儿，我们又看到了新的参与者——**雀。
**雀是谁呢？两大搜索引擎公司携着答题机器人来了，昨天在朋友圈发了一条状态“AI时代下的答题游戏，已经失去了人性的乐趣”，因为我在用搜狗搜索APP的汪仔答题助手时，发现搜狗给出的答案完全正确，最后一道题没有给出来是因为访问量太大挂了。从结果来看，即使像百万英雄的十点英雄场（难度较大，一般千级人通关），昨天有20万人通关，每人只分了五块钱，我相信这里有很多人在用这个答题助手。
搜狗搜索汪仔答题助手
自然，从用户获取角度来看，搜狗和百度都在借助这波热度在做一个“刚性需求”的满足，获得了大量用户。而且这是在除了研发成本以外，几乎没有大规模现金投入的情况下完成的。要知道，今日头条每天500万+，如果持续20天就是1个亿的投入。
今日头条拿的是真金白银，搜狗和百度借势来做。拿**雀形容搜狗和百度的动作一点也不为过。但是从长期来看，谁是螳螂，谁是**雀还犹未可知。出牌的还是能做出势的今日头条，借势的还得看出牌的脸色不是吗。而且，在第二段分析提到了，今日头条旗下的产品矩阵天生有娱乐属性，游戏过了，已有的产品形态还能继续满足用户娱乐需求，但是搜狗和百度的答题助手一旦不被需要了，用户是否一定要保留搜狗搜索和简单搜索（百度）这两个APP，可能就不好说了。
至于**雀后面是否还有更庞大的生物等着，**、阿里？湖南卫视、浙江卫视？目前暂时还看不到，但是能看到的是巨大公众焦点之下，各公司的切入点及响应效率是能否杀出来的关键因素。
最后的最后，作为产品经理，我们还是应该站在用户的角度去看一下这一波答题游戏。
其实最开始的时候，大家对这样的活动还是非常喜欢的，我们产品团队晚上**组团答题，充满了乐趣。但后来你**发现大家开始疲了，每天场次太多，如果都玩**浪费很多时间，但是不玩又感觉损失了很多，一度我们“塑料知识团”（经常相互坚定地提供错误答案导致团灭）连续玩了两三个晚上，但最近明显大家热情降低。
紧接着，搜狗和百度的“作弊”工具彻底毁灭了大家的热情，没人能战胜人工智能，围棋如此，知识也如此。后续，看看今日头条如何出招，但有限的计算机知识告诉我，貌似知识+选择题 AI基本上都能搞定，要不然题目也**很偏门，大家也就失去了答题的乐趣。
其实这个让我想起了教育领域搜题应用的竞争，我们知道作业帮、学霸君和小猿搜题都是通过拍图识题给答案获得了大量学生用户。这种工具就像是潘多拉魔盒，充满着诱惑、贪婪和危险。我不太相信大多数学生能正常打开他们一样，把这样的工具用好。
所以这引申出一个重要的话题，是不是用户的所有需求我们都应该满足？ 用户想答对题的需求，用户只想自己答对的需求，用户只想自己持续答对的需求…… 你**看到，人性的贪嗔痴是被外界激发出来的，就像天才枪手的女主角如果身边没有一堆纨绔子弟想花钱作弊，她也不**发现钱可以这么来。
这个世界变化太快，差不多一周多的时间，我们看到了一场竞争大戏，这里有无数互联网人在为此加班熬夜，爆炸式数据更加坚定了他们的热情和动力。但是，也许真的需要偶尔停下来想想，我们到底在为用户创造什么样的价值，未来应该走向哪里。
娱乐至死，谨慎决策。
作者：刘雨（订阅号 小雨哥Rain），跟谁学产品负责人，目前主要负责跟谁学产品线的整体规划，在社交和教育领域有些研究。
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题图来源于网络
