对于微信搜索的未来，他十分看好

本文作者对于微信搜索的未来十分看好，为此他将在此与大家分享一下对于微信搜索的看法。

1. 移动互联网来临之前，搜索是入口

想想过去我们的互联网生活，基本就是遇到任何想获取的信息，都是直接扔到百度或者谷歌里去。我们想听歌，直接在搜索框搜歌名，想看电影，直接输电影名，想了解某个人、某件事，想玩什么游戏，这些信息和以数据为载体的产品，都可以在搜索结果里获得。

所谓的信息分发，在谷歌撤出的百度时代，基本是一统江山。互联网营销岗可以说能直接翻译成做 SEO 的。

可以看到，2004 年，百度终于蹿升到全球第 4 位。从此之后，排名再也没有变化。

（图**来源：Alexa，2017.4.28）

再看现在的排名，除了百度几乎已经完全变了天。百度的份额和市值也都在逐渐下滑，每隔一段时间就**出来「百度已经踢出 BAT 行列」的说法。

百度在信息分发上的话语权，随着医疗为主的广告业务饱受质疑，以及移动访问和移动端 APP 的巨大冲击，已经大不如从前。举个简单的例子，媒体人无人不知的百度新闻源在前一阵子就取消了。

2. 后搜索引擎的时代，新巨头诞生

现在大家不都用百度了，那获取互联网内容**用什么呢？

应用分发是继百度之后最重要的内容分发形式，各种安卓下的应用商店和 App Store 牢牢把控了过去移动端没有巨头出现前的内容命脉。这也就出现了全新的营销岗位，AEO。

巨头品牌没有出现之前，大家找应用、找内容，都还是指望分发平台和商店。不过很快，事情就起变化了。

大家开始发现，虽然每个用户原则上可以把每件垂直服务对应的 APP 装在手机里，但几乎没有用户有心力这么做——同样的场景下，只需要一个 APP 就够了。

社交，基本就锁定了微信和陌陌。钱包，支付宝。生活服务，美团、饿了么和 58 同城。资讯服务，今日头条和其它新闻客户端。电商，淘宝和京东。

你说做一个专送**焖鸡米饭的 APP，有用户愿意装吗？何必呢，已经有饿了么和美团了。

内容资源的迅速集中，也让这些不同类的巨头市场出现了马太效应，强者愈强。在大家还没回过神来的时候，e 代驾已经被滴滴代驾蚕食了大半份额。滴滴需要代驾的积累吗？不需要，只需要每个用户装了滴滴就好了。

（图**来源 ：《滴滴出行业务系统的架构升级》）

这下用户的场景就落实在了巨头的 APP 里，他们在移动时代代替了百度，成为了统一的流量入口。摩拜和 ofo 想要打架，都得先认神仙干爹——流量都攥在他们手里呢。

说这些跟微信有什么关系？当然有关系。微信是目前看唯一可能真正一统江湖的。

3. 微信是拥有最多可能性的内容平台

微信首先拥有的是支付宝一直觊觎的用户关系和用户场景，其实是一回事，前者就代表着社交场景。在微信上的各种场景，比其它任何应用里的都繁多。即使不提具体的实际场景比如买票什么的，不考虑社交场景，光看每个人在微信上花的时间，这就是最大的场景了。

试想一下，你在便利店买东西，手机前台开着微信的可能性是 80%，那么你顺手打开微信的扫码付款的可能性有多大？

你跟同事借了 100 块现金，你要把钱还给他，他现在就躺在你微信的最近**话里，你微信转账给他和去支付宝甚至用银行转账的概率又分别有多大？

其次，微信依靠这几年的努力，已经把公众号做成了巨大的内容平台。

这是今日头条和各种媒体平台所觊觎的。对于现在的用户，用朋友圈、订阅号、群组和私聊，传播文章的通路无比顺畅。更关键的是，今日头条想要开拓内容阅读的新用户，都要付出成本，但对微信来说，边际成本就低得多了——只要你装了微信，就没问题。

最后，微信在**系产品的配合下，已经承载了一定的生活服务平台能力。这个就不展开说了，在微信里购物、买票、交话费等等，全部都可以顺畅完成。

小程序其实就是整合这些所有内容野心的一个体现。让微信与现实生活产生充分的联系，那么微信未来就一定是现实生活和互联网的连接节点，也就是最核心的入口了。

不过可惜小程序并没有想象中那么火爆。

依我的浅见，小程序核心的问题在于「触达路径」。我们想做一件事，这个产品能不能送到眼前，这是很核心的环节。我想订外卖，步骤是，打开手机屏幕-点击美团，就可以了。要是用小程序呢？我得打开手机屏幕-打开发现-打开小程序-点击美团。多了两步，我就肯定不**用了。

其它的小程序应用也是如此，有些好玩的东西大家传来传去，等真正想用的时候，没人能想起来要用小程序了。「用完即走」倒是实现了，「看到就用」这步却没有实现。

没错，终于说到搜索了。我觉得搜索是真正抓住了命脉的一步。有了搜索，管你搜出来的是小程序、H5、服务号还是公众号文章，只要能用，用户就一定**用。

微信搜索能搜什么呢？当年的百度能搜的，微信都能搜，甚至能更准确、更有效地提供答案。

微信搜索至少在以下几个层面比当年的百度要有效：

1. 地理位置信息。可以给出附近的内容。
2. 社交关系信息。可以给出朋友发布的、**同的、转发的内容。可以给出朋友使用过的产品或者服务。
3. 用户画像信息。根据用户的使用习惯、社交关系以及留下的各种喜好的痕迹，可以对用户有一个画像，根据画像推送最合适的信息。
4. **系有海量的产品和服务。过去的搜索结果和结果里的产品、服务，几乎都是第三方的，但对微信来说，大部分都是**战略之下的，对他们的把控、与他们的对接，都**变得非常容易。

这四者是在百度时代，绝无可能做到的。

• 比如，我们可以直接搜**焖鸡，附近可订外卖的**焖鸡就出现了。
• 比如，我们听到范雨素这个名字，在百度搜，可能要读很多篇文章和报道，才能明白是怎么回事。但在微信里搜，可能出来引起争议的源头，她的那篇文章；还**有朋友圈里大家对她的评价；有你关注的公众号对她的评论…… 你可以从「身边」获得很多更有效的信息。
• 比如，我们最近想装修了，想下几个 APP，想看几个公众号，想看一些文章，想认识一些对装修有经验的朋友……这些微信搜索都可以帮我们一条龙做到，而且能比百度做得好很多。

这一步做得好了，可能**让微信的地位有一个跃进，真正从多寡头时代迈向单寡头的时代，也让微信真正把控移动时代几乎所有内容的分发。

#专栏作家#

刘飞，微信公众号：刘言飞语，人人都是产品经理专栏作家。互联网产品经理，先后在锤子科技、嘟嘟美甲和点我吧任产品经理，知乎产品经理领域最佳回答者之一。豆瓣阅读《最好的时代》作者。

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