时间: 2021-08-03 10:24:49 人气: 15 评论: 0
互联网信息技术革新了各个行业，促进了生产生活方式的大转变，也让人们对知识产权更加重视。但中国音乐产业却随互联网驶入了另一车道：野蛮的互联网犹如一道“避风港”，音乐版权一直处于悬空状态。平台肆意上传各类没有版权的音乐且无需承担任何成本。但近年来，付费和版权保护的声音越来越大，音乐产业逻辑逐渐清晰，在线音乐各家之间的诉讼和封杀事件频频发生，版权价格开始暴涨，单打独斗多年的在线音乐开始“抱团”上阵，监管层的法律也接踵而至，版权开始成为在线音乐的头等大事。
2014年11月，**一纸状告网易云音乐所播623首歌曲侵犯了**购买的版权。而后武汉中院作出判决支持**的申诉，认定“网易云音乐”平台及其下游分销商通过互联网络、移动网络公开传播的《时间都去哪了》等网络音乐涉嫌侵权，裁定要求网易云音乐停止这一行为。要知道通常情况下，**应先向网易发起要求对涉嫌侵权的音乐作品下架的通知再发出诉讼。但这次直接诉讼要么说明双方之前的沟通并不顺畅，要么就是**有意为之，而这并不是**对于音乐版权争夺的开始更不是结束。
同样的版权争夺也在阿里与酷狗间展开，今年6月就在阿里音乐旗下公司向杭州余杭区人民法院递交诉前禁令申请，禁止酷狗音乐播放其独家版权歌曲后，酷狗公司也向法院递交诉前禁令申请，斥阿里巴巴（杭州）文化创意有限公司在未经许可的情况下，擅自在其旗下产品“虾米音乐”上向公众提供酷狗公司享有独家著作权利的音乐作品。日前法院已经裁定阿里音乐停止通过“虾米音乐”平台向公众提供涉案录音制品，其中包括张惠妹、陶晶莹、苏芮、**磊等众多知名歌手脍炙人口的代表作，如《趁早》《我可以抱你吗》《太委屈》《听海》《橘子红了》等共计456首作品。
但诉讼远不止这些，前后网易云音乐与酷狗，****音乐与网易云音乐也互相起诉，就连一些国外唱**公司也向国内在线音乐平台发起了诉讼，去年年底，美国歌手Taylor Swift在中国的版权持有方环球音乐就致函天天动听、网易、虾米等网站，警告其必须下架TaylorSwift的在线免费音乐，在线音乐诉讼之战全面开启，这和复杂的音乐产业链不无关系，其中涉及乐曲、歌词、发行人或公司、表演者、唱**公司等多个权利主体，如要全部获得授权本身就难，从而导致不同的主体分别授权时错乱引起版权纠纷。而诉讼也远非简单的要求下架，背后真实的情况则是巨头排斥对手的常规打法，提升自家在行业的话语权加速市场洗牌。
除了诉讼维护自身现有的版权，在这场在线音乐抢夺战中各家也用资本对决版权。**音乐当算绝对主角。去年**音乐就与全球三大唱**公司中的华纳和索尼打成独家版权合作，几乎买断两家唱**公司的曲库，成为其在中国的“独家代理商”，其他在线音乐平台要使用两家唱**公司的作品，就需先经过**音乐。**音乐通过对版权分发的控制试图确立上游龙头老大的位置。阿里音乐自然毫不示弱，与**音乐版权展开“军备竞赛”。今年7月，阿里巴巴集团宣布成立阿里音乐集团，全面整合虾米、天天动听等阿里旗下音乐业务，并将高晓松和宋柯两位中国乐坛重量级人物收至麾下，剑指原创音乐。
其他音乐平台也没闲着，恒大音乐与百度、阿里等互联网公司签署了音乐作品授权使用合同，虾米推出寻光计划，发掘原创音乐人；网易云音乐推出音乐发掘活动，希望借助平台的力量打造原创音乐……这时候音乐平台在渠道角色之外开始承担出品等多种角色，音乐行业的链条开始重塑。
但这种通过资本囤积大量版权并进行版权转授的玩法并不能持久：
一是在线音乐的盈利模式尚未明确，国内仍然存在大量免费音乐资源，在从唱**到在线音乐的过渡中，市场仍未出现类似iTunes一样的平台衔接上下游，国内用户更没有形成付费习惯。在同质化的音乐服务商不断增多的行业状态下，为圈住用户，平台服务商往往采取免费模式而非强制收费的方式推广。
二是通过垄断在线内容来留用户，只是短时间的权宜之计，响铃这货仍然认为版权之争只是存量之争，但在线音乐市场无论内容还是用户都是增量市场之争。垄断终究无效反倒伤了用户的心。
三是版权争夺战最直接的结果是版权成本增加，这无疑加剧了行业的困难程度：随着版权价格的水涨船高，平台版权支出成本也在增加，由于音乐版权的定价没有参考体系，一口价往往是饮鸩止渴，平台更加艰难。据业内人士测算，现在每千首音乐消费，流媒体网站需要负担版权成本2.5元、带宽成本1.6元，而广告收益仅有1元，净亏3.1元。这对缺乏强大资金实力支撑的中小网站而言，将因无力购买版权失去生存土壤从而彻底出局。7月下旬音乐分享网站song taste就因版权问题最终被迫关闭。
持续烧钱的音乐平台正在等待版权规范来拯救整个行业，政策先行是否将成为在线音乐行业走向正常轨道发展的开始？
就在7月，野蛮生长的网络音乐终于迎来了正版化的春风。国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，网络音乐版权专项整治行动正式启动。这则最严禁令开始引起连锁反应，首先便是是网络音乐平台纷纷下架未被授权的音乐作品。截至7月31日，16家直接提供内容的网络音乐服务商主动下线未经授权音乐作品220余万首，包括360的“好搜”音乐盒，SongTaste音乐板块等。政策的出台，一来可以减少诉讼维权的数量，毕竟通过法律途径维权，成本高、周期长，投入产出比也低。再者随着行政力量介入，监管处理及惩罚力度加大，违法成本升高，维权方成本降低，对盗版者也形成有力的管制。
政策出台对行业的影响也不容小觑，在线音乐行业马太效应将更加明显，拼资本、拼流量、拼模式将成为在线音乐平台竞争的主旋律，版权匮乏的网站将寸步难行。版权更加引起重视，以**音乐为代表的**系、酷我酷狗为代表的海洋系、虾米和天天动听组成的阿里系和网易云音乐、百度音乐等，纷纷与音乐内容版权方签署了版权合作协议。
同时在线音乐收费再次成为行业共同的关注点。一来是随着音乐版权费用的上涨，网络音乐厂商成本压力愈大愈大，亟需变现。再者网络音乐向移动端迁徙的过程为收费创造了条件，用户开始在移动端集中，以网易云音乐为例，其1亿用户就有70%来自移动端。而且手机端的支付方式更加灵活，移动支付更加便利，移动端变现效率大大提升。尽管在线音乐仍然面临着用户付费意愿不足的问题，但几大网络音乐服务商都在尝试推出高品质付费下载包月价套餐，价格也在10元左右。网易云音乐更是在7月推出了每月仅需3元的正版环球音乐唱**包，希望用性价比培育用户付费习惯。
利用粉丝经济为音乐买单也是在线音乐付费的积极尝试。自去年开始，**音乐就开始尝试为周杰伦、周笔畅、张学友等粉丝基础深厚的明星推出数字音乐专辑，且销量还不错，比如20元一张的周杰伦专辑一年内已售出16万张，韩国乐队BIGBANG的三张专辑7月总销量更是突破100万张。此外****还与华谊创星联合发布了行业内首个关注粉丝细分行为的榜单“星影联盟明星粉丝指数”来评估粉丝的“价值”，粉丝经济已然成为评估艺人价值的重要元素。另外YY语音和9158等网络直播表演平台和唱吧等线上KTV平台也创造性地培育出新的在线音乐付费方式，他们通过粉丝“打赏”的金币、花束等道具与平台分成获得收入。
就在整个在线音乐产业盈利方式仍然模糊的当下，行业更加需要打破固有的商业模式的差异化创新，通过产业上下游结合或线上线下融合的方式建立新的竞争力。比如乐视音乐推出了付费直播平台和主题音乐**；酷我建立K歌、儿童歌曲专区；虾米主打独立音乐人；网易云音乐以“社交”为核心，主推‘乐评’、‘歌单’等功能……而**音乐的LIVE MUSIC，网易云音乐的“音乐大战”，阿里音乐的寻光计划又是另一种对互联网音乐体验形式的创新，将线下演出搬到了线上。这种收费做法让用户更易接受且交互性更好，是背靠阿里网易**等集团的音乐厂商利用网络独特资源为区隔定位做出的大胆尝试。
最后响铃这货再叨一句，在线音乐一如当年的在线视频，版权和内容的竞争只是大公司和资本密集进入后的初级状态，用户体验和个性化服务才是行业核心竞争力的标识。
本文由 @曾响铃（微信号：xiangling0815） 原创发布于人人都是产品经理 ，未经许可，禁止转载。
