从“互联网+城市”，看微信之死

和很多人一样，我是一个工作和生活都很依赖微信的人，像张小龙设计的那样，拿微信做平台，做入口，在上面读文章，做自媒，维系朋友，产生消费。

但是两**后的不久前，小马哥提出了“互联网＋城市”的概念。如此描述微信的未来，微信将成为载体，将百姓身边的衣食住行及政府各项公共服务集体“搬”进微信，百姓动动手指便触手可得，从方方面面改变我们的生活。包括“互联网+民生”、“互联网+政务”、“互联网+产业”等多个模块。

这个变化让人大吃一惊，第一感觉是，微信也许**更加好用，但绝不**再好玩了。我开始回忆，最初为什么使用微信，以及离放弃微信还有多久。

一、生于轻，死于重

把产品做简单，自己先变傻瓜。—-微信  张小龙

张小龙在最初介绍微信的产品观时曾经说过，“少即是多，把一个功能做成一种极简的体验，这个难度非常大”。在微信3.0以前，免费短信在利益上吸引力有限，图**分享市场并不认可，产生内容的门槛远比预计要高，直到微信摇一摇的出现，用户骤然突破2000万大关。

那时的微信很轻，轻到只是个酷酷的应用，不需要任何Tip和文字说明书。但是承载了“互联网+城市”的微信无比的重，重到几乎违背了张小龙之前所有产品观，“聚焦、主干清晰、一维、拒绝个性化、不让用户选择等等等等”。甚至微信开始涉猎线下传统行业，“希望提供成熟的解决方案，帮助政府和百姓带来一些切实的改变，今后百姓在手机上滑动指尖，就可以享受行政服务大厅的一站式服务了。”听起来，微信似乎放弃了追求简单极致的年轻人，开始服务渴望方便坐车和交煤气水电费的大爷大妈了。

“互联网+城市”也许**让微信变成我们完全不认识的模样，但微信的衰落也许早有隐患。

二、生于自媒体，死于自媒体

“再小的个体，也有自己的品牌”。—-微信公众平台 首页语

在这样极有蛊惑力的号召下，大量原创作者扎根微信。自媒体的大量内容给微信带来了极大的价值，让微信除了通信工具更具有了媒体和知识平台属性，朋友圈变得更加热闹。

但热闹的背后，却是一次次食言与失望。微信平台不仅没有为这些内容的产生付过一分钱，而且也没有为原创自媒创造良性的盈利机制，反而是各种**粉的公众号，用简单的内容拼凑，蛊惑的图**，与内容不符的标题党，诱导性的转发来吸粉、打广告，粗暴的运作反而活的很潇洒。在无序繁荣的背后，出现了大量的廉价娱乐作品，拉低的是整个微信平台的内容品味。越来越多的原创作者，发现这里不是家，鸡蛋还是要放在多个篮子里，没有造血功能的平台，还能坚持多久呢？

三、生于新鲜，死于平庸

如果说微博是广场的话，微信就像客厅。—-（德）雷克

除了错位竞争取代了微博的霸主地位，微信真正干掉的是短信。比起上个世纪的短信产品，微信就是革命的新力量。客厅式的熟人圈子，友好的互动交流方式，方便的图**处理，语音、视频的玩法都够新鲜。但是当这些功能都被接受并习以为常的时候，微信没有尝试变得更酷更新鲜，而是去努力开拓末梢市场，试图做平台做用户绑定。当微信不断征服三四线城市和农村市场时，最开始的那些追求新鲜和酷的发烧友感受到的只有无爆点，平庸化和廉价化。比起离开一个广场的成本，离开一个客厅也许要容易的多。

四、生于社交红利，死于社交红利

“微信不是营销工具”。—-微信  张小龙

未来的消费冲动不来源于广告，而来源于朋友的推荐，秀生活之余也影响着朋友的消费决策，这被称为社交红利。微信有4.68亿月活跃用户，这么高的曝光量，谁能忍得住这种诱惑，最后的背离初衷也是人之常情。一时间朋友圈面膜、尿不湿与500强齐飞，山货共vivo一色。但事以愿违的是，我们看到的大多不是朋友良心推荐，而是又一个朋友开店后永无止境的**屏。每多一位，我都默默取关了他的朋友圈，然后默哀自己又失去了一个微信好友。微信实现的也许不是社交红利，只是社交广告罢了。然而，一个贴满了广告的客厅，你还**把他当做家吗？

五、生也忽然，亡也忽然

一个网络的价值随着其用户数量的平台数增加而增加。—-梅特卡定律

社交网络只有不断扩大，价值才**持续增长，反之当一个网络不再扩大时，几乎就已经可以宣布死亡。微信便捷的添加朋友的方式，曾经让这个社交网络价值不断加大，通讯录里不断爆出的新朋友让人激动。但是到了今天，你的通讯录多久再没有提醒过你了呢？当我们的朋友都有了微信时，微信静止了。喜欢晒的，喜欢炫的，喜欢装的，喜欢沉默的，总是那些我们已经熟知的人。

在移动互联网时代，静止有时就意味着死亡。

“看看周围的世界吧,它看上去似乎雷打不动、无法改变,但只要你找准位置,轻轻一触,它就可能倾斜。”

—-《引爆点》

大厦将倾前，并不**是一**衰败景象，往往只有一些衰败的细节。当积累达到了一个点，轻轻推动下，整个事情就不一样了。比如你发现越来也多的朋友不再更新朋友圈了，比如你发现用微信联系好友他们不再及时回复了，比如不断有人和你讲他再找不到打开微信的理由了。《引爆点》中提到，当这个数字达到20%的时候，一切就被引爆了，到时看似坚不可摧雷打不动的事情，也只需要轻轻一触。

文：王峰  故事书团队成员

来源：百度百家

原文地址：http://gujia.baijia.baidu.com/article/51303