时间: 2021-08-03 10:39:59 人气: 18 评论: 0
移动社交的2015，微信仍然是绝对的主角，通用社交的机**已经不多，但垂直细分领域仍然有机**，10亿美金级别社交公司仍然有诞生的机**。
**说，创业要找到合适的风口。因为方向对了，事情很可能事半功倍。那么问题来了，我们如何找到合适的风口？很简单，去看看风投都投向了哪里。如图，从前几名不难发现，电商、游戏这类离钱近的项目仍是风投的心头好，而金融、企业服务、教育的上榜说明这些行业的互联网是未来几年的趋势，而搜索引擎、SNS社交网络、工具这些前些年的热点已经逐渐被风投看冷。我们今天要聊的话题是社交，相较于互联网金融、智能硬件、在线教育、在线医疗等其已经不是热点，但社交领域的独特之处在于其是人与人的链接，一旦成功，其具备快速从工具跨向平台的可能性，极端的例子就是**，**今天的一切都拜**所赐。
所以，虽然社交领域得投融资在降温，但仍然受到不少追捧，尤其在2014年，微博与陌陌的成功上市，Facebook对Whatapp的天价收购，都让一众创业者蠢蠢欲动。那么，我们今天就聊聊2015年的移动社交。对于微信、微博人人这样的老牌社交公司，我就不多费笔墨，着重聊创业公司及未上市/转型中的公司。
（数据链接：http://www.huxiu.com/article/102490/1.html）
2013年为了狙击微信，网易、阿里先后推出了易信、来往，谋求在通用社交领域分得一杯羹。当时双方都有很强的危机感，网易推出易信是更多是为了分发其移动游戏，阿里推出来往更多是为了捍卫其电商帝国。但经过2014一整年的发展，虽然微信神话一定程度破灭，但易信、来往也遗憾地没有做起来。因为易信、来往与微信同质化非常严重，而用户转移需要巨大的成本，得不偿失。易信与来往都投入里巨大的营销资源，网易门户及客户端长时间的曝光、**亲自入驻来往等等，但效果非常有效。最近**重回微博基本预示着来往失败了，而app store游戏榜前10基本上是微信游戏，偶尔**有1个网易游戏，侧面说明了易信的活跃度非常之有限。
所以，在通用社交领域，微信及**基本上实现了垄断，不同于电商、团购、搜索等领域的721格局，通用社交基本上910格局，因为社交是个网，需要两边的用户使用同一种服务，这么看来，易信及来往的未来非常之不乐观。
图**一直是最受欢迎的内容载体，所以图**社交的火热是理所应当的。所以，Instagram火遍美国后，一众中国创业者开始copy的本土化改造，包括图钉在内的图**社交诞生，但遗憾的是一直没有做大。很大程度上2012年微信推出朋友圈后满足来对用户对发图**的需求，而且Instagram在国内还能正常登录，使得纯粹的图**社交应用一直没做大。但Nice的出现改变这一状况。
Nice相比Instagram，其创新之处在海量滤镜的前提下增加来标签与贴图功能，不要小看这两个功能，标签能极大满足用户的炫耀功能，对一部分新新人类吸引力极大，而且标签能最大程度发挥用户的想像力，一定程度修饰图**降低用户的发布成本。而贴图则极大增强了图**的趣味性，使得图**更加的生动活泼。所以，相比Instagram，Nice创新同样值得掌声。2014年，Nice、In等图**社交软件都融到了巨额资金，相信2015年是图**社交爆发之年，虽然Instagram被墙，但中美产品的水平鸿沟已经被逐渐拉小。
我是一直不看好匿名社交的，虽然无秘2014年着实火了一把。以无秘为例，刚开始无秘火爆是因为点燃了大家窥探隐私、满足好奇的G点，但随后因为谣言四起，热度逐渐下降，因为用户都对内容的可信度产生了怀疑，一旦内容真实性不能保证，无秘就沦为一个段子泛滥的糗事百科。后来，无秘又活了一段时间，是因为其借朋友圈做的一系列半匿名＋半公开的活动，舒曼意思呢？比如你邀请好友来匿名评价，然后你的好友能看到大家对你的评价信息，这个机制看似简单，但十分完美地解决来真实性与传播性的问题。无秘自身很难聚集一大帮用户，在内容生产上存在问题，在内容传播上也存在问题。但问题是一旦依托微信这个平台，无秘的价值将大打折扣。
2015年的匿名社交我认为还有戏，无秘在朋友圈的尝试让人印象深刻，如何解决内容的真实有效以及对外传播，如何解决用户的隐私与感同身受，是摆在匿名社交创业者面前的问题。无秘、乌鸦、哔哔等匿名社交产品我认为最多也就能做到一家，比较匿名社交的使用场景实在有限，匿名本身是反社交的，一不小心，其有沦为工具性产品（吐槽而非交流）的危险。
豆瓣终于想通了，2014年兴趣社交的老大豆瓣推出了独立的豆瓣app，在这之前，豆瓣一直坚守其app矩阵战略。这样豆瓣就形成了一个综合app＋一批垂直app的移动生态，全面满足用户对读书、电影、音乐、活动、小组等需求，集兴趣社交大成。回过头来，我们看看豆瓣这一系列改变的原因，我认为有三，一是Same、陌陌等产品在某些功能上已经不同程度上替代了豆瓣；二是豆瓣分散的移动产品线割裂了用户；三是基于移动端的兴趣社交兴趣，而豆瓣很大程度上仍是PC时代的逻辑。于是综合各种因素，豆瓣转型成为必然，这可能是豆瓣最后的机**。
2015的年兴趣社交领域，我仍然看好豆瓣，毕竟多年的数据沉淀是其最大的优势，而其在移动端速度虽慢，但产品的体验仍然不错，至少能挽回一部分流失的用户。同样，我也看好以Same为代表的新型兴趣社交产品，其独创的打卡、投票等功能模块赋予了移动兴趣社交更多可能。
2014年，冰桶挑战、任泉Star VC的投资，让秒拍、微视、美拍等短视频应用着实火了一把。4G、无线网络的普及解决了短视频爆发的技术难题，但我仍然不看好短视频社交，其更谈不上春天。首先，短视频社交对用户而言是严重不平等的，不同用户在视频内容生产上用户的资源不对等，产生的内容质量参差不齐，不同于文字这种载体，视频很容易造成产品本身成为少数人的玩物，比如，潮人在短视频社交领域有更多优势。其次，短视频制作即使对潮人也是难题，内容一旦流于平庸，那么相对于图**、文字、专业长视频而言，短视频被抛弃的可能性很大。最后短视频目前的爆发亟需平台的支持，比如美拍之余微博，微视之于朋友圈，短视频逐渐沦为一个工具产品。
前几天传言街旁即将关闭服务器，实在让人唏嘘不已，街旁已经成立6年了，当年顶着中国Foursquare的光环，最后却变得平庸。其实原因很简单，Fenng冯大辉在知乎曾经说过，有的应用是“功能，而非产品”。什么意思呢？比如签到本身，其就是个功能，微博有、微信有、人人有、陌陌有，而且其是个高频的功能，但如果将其做成产品，比如街旁，就不合适了，因为单纯的签到场景有限，其更多是文字、图**、视频等内容的补充。所以，从一开始，签到这个领域就非常之窄，其并不提供不用于其他社交产品的内容，只是提供一个签到的功能。一不小心，其很容易沦为一个地理位置记录工具，而非社交产品。
LGBT群体的确是个巨大的群体，再加上这个群体相较于异性恋巨大的购买能力，这背后的商业化潜力非常之大。2014年，淡蓝、zank等同性恋社交产品都获得了投资，甚至一些更细分的，例如只针对拉拉的产品也获得了投资，据说薛蛮子就投了一款类似应用。针对同性社交，虽然其受众人群不少，但我对同性恋社交的前景还是表示怀疑。一个重要的原因是，同性社交的初衷是恋爱而非交友，因为如果是交友那么常规的社交应用就可以满足，所以同性社交的背后隐藏的定位其实是同性版的世纪佳缘，而一旦用户找到恋人是否**脱离这个平台呢，我想**的，即使同性恋群体更换伴侣的频率很高。所以，归根到底，同性社交仍然需要在内容上下功夫，即提供个性化的内容及功能，单纯只是一个同性的噱头很难吸引到用户。
去年12月陌陌成功登录纳斯达克，成立仅三年多就上市成功，创造来一个不大不小的奇迹。一方面陌陌的成功上市证明纯移动互联网产品发展壮大的可能性，另一方面也给予来微信阴影之下的移动社交创业者，尤其是陌生人社交创业者信心。但我想泼一盆冷水，陌陌之后，纯粹的陌生人社交很难再做大。与陌陌同期的陌生人社交有不少，遇见、微聚、比邻等等，这些产品不管在产品形态，还是运用形式上都创新有限，尤其是在陌陌用户数已经突破2亿的情况下，再想出头，难上加难。愈加严苛的政策监管就另当别论来。
还有一个问题，陌生人社交最大的问题是其联系用户的纽带非常脆弱，微信是关系，豆瓣是书影音等沉淀，而陌生人社交可能只是打发空闲无聊时间的一时之举，这意味着用户的迁移成本非常之小，说走就走成为常态。所以2015年，我并不看好陌生人社交领域的创业，陌陌可能是第一家上市的陌生人社交，也可能是唯一一家。
结尾：移动社交领域绝不止上文所提到的领域，包括秀场、婚恋、语音、等不同维度的垂直领域，都有相应的社交产品。移动社交的2015，微信仍然是绝对的主角，通用社交的机**已经不多，但垂直细分领域仍然有机**，10亿美金级别社交公司仍然有诞生的机**。
作者：郝冬；via：百度百家
