【假装颠覆】抄到尽处，即是颠覆

总序：“你当我是浮夸吧，夸张只因为我害怕”。香港词作家**伟文填词，陈奕迅演唱的这首《浮夸》早在2005年就已经发布，现在看来，**伟文有天眼一般的洞察力。人越是在绝处越**声嘶力竭的爆发出浮夸的一面。而这正是当下普遍的商业现象。

“人潮内愈文静愈变得不受理睬，自己要搞出意外”。要创新，要颠覆成为了普遍的价值观。“诗书”里“颠覆”都是贬义词，互联网给“颠覆”这个词儿实施了变性手术（贬义变褒义）并捧上了末法时代的神坛。我们的三观六识、知识体系，每天都在被“颠覆”。

纪晓岚常说：世间的道理和事情，都在古人的书中说尽。其实早在他2000多年前的孔子就已经有这种感触了，《论语·述而》里有“述而不作，信而好古”的记录。所以学者做的事，除了把古文翻译成其所在时代的白话、应用到所处的领域，剩下的就是只有抄袭了。天下文章一大抄，看你**抄不**抄。“颠覆”这个词儿可以变性，“抄袭”自然也可以平返，**抄便是“颠覆”。始稷仅以几篇拙文，来“假装颠覆”。

第一篇：抄到尽处，即是颠覆

节操是条沟

节操这个东西是两面性的，有“恪守节操”的老板因为道德迈不过去这条沟，有不设下限的老板因为法律早晚掉进这条沟。不论是学习还是抄袭，是借鉴还是放箭，首先得过这道沟。不临帖的人写不好字，不**抄袭也无法颠覆。而逾越这条沟之后，如何“假装颠覆”，就有技术含量了。

从抄袭到颠覆

说到抄，产品抄苹果，CEO抄乔布斯是最大的目标。但是抄啥？怎么抄？抄同样的目标，结果却不尽相同。譬如桔子、尼彩、魅族、小米、锤子、特斯拉，从山寨手机到正牌手机，折转到汽车，依次越来越有深度（把这6个品牌并不全是正面，而是由浅入深的对标苹果。把这6个品牌放到一起**有人觉的不舒服，按始稷所理解的所谓商业生态，即要有高端大气上档次，也要有低端粗俗甩节操，要有阳就要有阴，譬如《水浒传》里要有卢俊义这样的高富帅，也要有时迁这种小人物）。

2007年主要卖电脑和MP3的苹果杀入了诺老大的手机领域，诺基亚非智能时代的“末代机皇”N95生不逢时，手机行业被革命了。随即传统手机大牌开始了遥遥无期的颤抖。

桔子

2009年，iPhone风头正劲，各种山寨iPhone也开始泛滥，尤其是在网络上。其中有一个看起来如同苹果亲生兄弟的品牌，叫“桔子”。桔子和其他山寨苹果的不同之处并不多，售价略高于其他。桔子对苹果，除了十米开外的外形和一米开外的界面相似，还有就是这个占有“广泛认知”极易传播的名字。销声匿迹于市场之后，官网上赫然写着“涅**重生”，其产品结构明显由山寨苹果走向了小米的路子。

对标苹果：外型+界面+品牌名（桔子是一个好名字，易于传播记忆）。

主要策略：信息不对称+大数法则。

软肋所在：抛开产品不说（也没的说，看节操了），就渠道而言，走网络渠道长不了（因为是利用的信息不对称），线下没有资源难铺货。

尼彩

2011年，尼彩首款产品i8上市，其专卖店以迅雷不及掩耳盗铃之势遍地开花。时至2013年，尼彩终于有了自己的官方网站。可见尼彩速度与其他手机是相悖的，因为用的根本不是传统手机的玩法。和桔子不同，除了外形和界面，尼彩更强于渠道。对已经成名的一些国产机来讲，尼彩是个极端的破坏分子，因为是由圈外人干的，在降级**下具有一定的破坏式颠覆力。

对标苹果：外型+界面+专卖渠道（尼彩赢在了渠道上，但其渠道并非直营）。

主要策略：地面渠道+大力促销。

软肋所在：抛开产品不说（同上），重复消费低，需提质提价。但尼彩在产品毛利、市场价格耐受和市场总量上再难去寻找一个平衡点。

魅族

又是2009年，魅族M8上市，因为系统问题，有人为魅族究竟是否属于智能机而争论，但其依然自诩为“国产机皇”。魅族是由做播放器起家（可对标iPod），在智能机大潮涌来之际，赫然与传统手机品牌走到了一个队列，并一度把非智能时代几家依靠渠道的国产大牌甩在了身后。说白了，就是赶上产业性颠覆的好时候了。因此可以说，魅族是赢在了取势上，iPhone和安卓把水搅混了，紧跟潮流的只要人群区分开来，都有先天的优势，这一点是不可复制的。从魅族往下，才见真传。

对标苹果：外型+界面+产品结构+专卖渠道。

主要策略：比附苹果+价格截流+情感诉求。

软肋所在：魅族的产品存在更优化的性能价格和市场的平衡点， M8有一个万不应该有的毛病：信号不好，这点可以窥见其基础并不牢靠。

小米

2010年成立，2011年发布，从时间上来看是晚了点，但是由MIUI打头阵的策略并没有影响战局。小米出生时并不被看好，到现在也难免被看衰。黑体恤蓝牛仔的**多次成功在互联网界创业，由软到硬做小米虽然领域陌生，但是经验资源丰富。

在众多关于小米的解构很多，性价经、预售制、供应链、参与感等等。始稷以为还有一个与“颠覆”相悖的关键点：“后其身而身先，外其身而身存”（典出《道德经》）。从产品上看，皆符合“后其身而身先”，小米手机实质是抢了魅族等品牌的市场（不管中毒多深的粉丝，消费行为最终还是以价格为主要导向，割肾的只是个例），小米电视在**级电视之后，路由在极路由之后。MIUI培育粉丝就是“外其身而身存”。与前三个所列品牌相比，小米并没有从产品可视层面上移植苹果，而是在别的层次上，可以概括为“运营”。

对标苹果：品牌名+产品结构+直营渠道+整合运营+重视设计+营销策略。

主要策略：市场最大化下的性价比、整合供应链条的设计公司、直销。

软肋所在：价格。对于小米，价格就如同萧何对于韩信。小米拉低了主流配置安卓机的价格点，这个价格符合最大数量消费者的价格耐受度，但同时也存有弊端。首先是以配置参数为价格标尺，精神价值难以打动中国市场最优质的手机消费群体（按“道若极品牌法则”买的起、用的着、不丢人，换手机最频繁的一部分群体需要一个足够支撑起谈资的价格），其次是高性价比下的毛利主要是由供应链优化挤压出来的，大宗采购的议价也是有底线的，并且无法成为独享的核心优势。

锤子

锤子这个名字，就如同1984年苹果在**级碗上的广告一样，就是来砸场子的。罗永浩2012年落地成立了锤子公司，次年发布了锤子rom，至今锤子手机依然在娘胎里，只是偶尔胎动一下，至于**不**像那吒一样在娘胎里待上3年多才出世，恐怕罗永浩自己也不清楚。锤子rom发布之后的评价曲线如同耐克的那个钩子一样，跌破底线之后又上扬到了更高处。锤子的路子看起来和小米没有什么两样，但目前可以判断的是锤子rom和小米有大不同，往好听里说这是源于古老河洛文化的九宫格，往难听里说，这不就是T9输入法把字抠了安上图标吗？不管是褒是贬，总归锤子至少作为一个rom拥有足够的差异化。用锤子砸iPhone加之罗永浩三句话不离设计、逼格的诱导，锤子的旨归也略别于小米。

对标苹果：品牌名+重视设计+营销策略+未知。

主要策略：整合供应链条的设计公司？未知。

软肋所在： 未知。其实晚一点发布倒不是什么大问题，已经发兵本来就比别人晚，就不同走同样的路。没有魅族产品上的问题，不与小米价格相近，锤子差不到哪去。在价格方面，至少要与锤子rom对应的四个型号相当，若低于小米盈利模式还不太明朗，高于小米相对更好。从摩托罗拉998以后，诺基亚8250/8850、7650、摩托V3、诺基亚N95等等，每一代机皇都在4500以上，目前这个价格点只有iPhone在继承。所以产品和营销到位，脱离参数比对的性价比概念，是创新乏力的手机市场最好的颠覆力。

特斯拉

成立于2003年的特斯拉（Tesla）于第五个年头发布了全求首款纯电动量产跑车Roadster，现今已经全球范围内上市的纯电动掀背轿车Model S和即将上市的全尺寸SUV Model X是其主要产品。特斯拉和颠覆苹果有什么关系？有人山寨了苹果的外观和界面，有人借鉴了苹果的渠道和营销，有人学习了苹果的运营和设计，而特斯拉和苹果相通的地方核心在于行为烙印——在成熟行业创造新的标准，“后其身而身先，外其身而身存”的“假装颠覆”。

桔子、尼彩、魅族、小米、锤子、特斯拉，分别是当下市场环境下不同商业模式、不同适销价格点下的典型，当然不建议去学他们所有。境界有大小之分，颠覆有深浅之别。

一个企业、一个品牌或者一个CEO，在不同的阶段能够颠覆行业的因素是累积叠加的，不是单纯的某一方面就够了。譬如苹果，有易传播的品牌符号、老板亲自抓设计、集约化的战略结构、整合的供应体系、自有的软件及系统、极简的差异化产品、强悍的技术团队、严苛的保密制度、流氓的专利手段、直营的销售渠道等等，远不是抄个一条两条就能颠覆的。如同有人只是模仿迈克尔杰克逊穿着、有的人长的像他、有的人**模仿他跳舞，有的人还**模仿他唱歌、有的人则是像他一样把音乐带向新的境界，而没有迷失自己。