“来往”正在伤害新浪微博?

早在九月底，阿里巴巴就曾经放言称要在”三天内花掉1000万，全力推广来往“。这次来往“一周月”庆典则成为了另一场烧钱且公关意味浓重的活动，**和陆兆禧丝毫不介意自己的风头被郭敬明、周笔畅、汪峰等明星抢尽。

阿里巴巴的这场活动就这样变成了明星见面**，各种呼叫声的浪潮一波高过一波，有观众开玩笑说这是阿里巴巴转型娱乐公司的征兆。在现场对明星的呼喊声中，来往和阿里巴巴高管的存在感变得微乎其微。

但这并不全是坏事，至少在阿里巴巴的领导者眼里不是——在他们看来，明星效应**为来往带来大批粉丝用户。我和不少在现场参与其中的用户做了交流，他们告诉我，自己之所以使用来往，其中一个很重要原因是自己喜欢的明星开设了来往公众帐号，哪怕这位明星根本就没有发布过任何内容。是的，虽然明星账号只是一个空壳，但那些明星粉丝团在来往开设了“扎堆”帐号，成了粉丝们集合共同兴趣的群组，在来往整体的黯淡下，它们持续保持着很高的活跃度。

你**发现，相较于微信，来往的这种手法更像是新浪微博常用的套路。一位现场的“粉丝”跟我说，她之所以还在用新浪微博，就是因为自己喜欢的明星在上面。另一点比较有意思的是，她和她在阿里巴巴工作的哥哥虽然都开始用来往了，但也并没有停止使用微信，并且依旧是使用微信的频率更多一些——造成这种结果的原因是，微信所代表的社交强关系链**随着用户数量的膨胀而越来越难以被打破，而新浪微博所代表的明星粉丝关系链**则随着大号的迁移而迁移。

因此，比起微信，来往“大打明星牌”所伤害的似乎是阿里巴巴自己阵营中的新浪微博，毕竟收买明星比撬动微信全体用户复杂的关系链要简单得多，更何况这可是从来不在自己“战略高地”上吝啬一分钱的阿里巴巴。

不久前，**亲自动员员工使用和推广来往，根据阿里巴巴披露的数据，这一个月内来往的注册用户数已突破1000万。阿里巴巴还确定了“All In 无线”的战略，决定投入巨资和资源，推出移动电商服务平台，全力帮助700万淘宝系卖家向移动平台迁移。但如果这种粗放式的投入**对阿里巴巴重金入股的新浪微博造成更大的伤害，而非他们一直视为对手的微信，那阿里巴巴也许就得好好权衡利弊了。 况且，虽然大量烧钱营销能快速获取用户，但如何沉淀这些关系，阿里巴巴还没有找到确切的答案。

也许最终，阿里巴巴在移动社交上的动作就像今天的活动一样收尾——当我离开**场时，人们讨论的是诸如“现场灯光不好，把小白（白举纲）都给拍黑了”、“多亏了我同学帮忙才蒙混进**场见到了周笔畅”之类的内容，本该是大**主角的“来往”，早就被人忘在脑后了。

来源：PingWest